最近網(wǎng)上有個消息傳得很廣，說是國內(nèi)馬上就要全面禁止直播帶貨。

“電商行業(yè)大地震來了！”

有自媒體稱，“電商之都”杭州已經(jīng)打響了試點的第一炮。

給出的證據(jù)，則是杭州四季青服裝市場禁止直播帶貨的新聞。

網(wǎng)紅主播小楊哥宣布減少直播時間，也被人和直播行業(yè)的動蕩關(guān)聯(lián)起來。

說他是得到了高人指點，現(xiàn)在急流勇退，好保全自己。

不少聲音說，國外已經(jīng)有很多國家禁止了，連美國、歐盟都不例外。

既然如此，國內(nèi)禁止就是早晚的事。

再加上印尼正兒八經(jīng)地宣布要禁止社交媒體搞商品交易，尤其打壓了TikTok的電商業(yè)務(wù)。

搞得“國內(nèi)要禁止直播帶貨”這消息傳得有鼻子有眼的。

但是——這消息根本就是個謠言。

禁止直播帶貨這事，根本不存在。

你看，人家官方都辟謠了。

不只是杭州沒禁止，國內(nèi)也完全沒有相關(guān)決策，完全是網(wǎng)絡(luò)上的胡亂臆測。

包括國外的那些禁令，也大部分是以訛傳訛。

可惜啊，謠言總能上微博熱搜，辟謠反而沒啥流量，無人關(guān)注。

也挺諷刺的。

我們不妨從頭梳理一下，看看這謠言到底是怎么回事。

最早可以追溯到今年三月。

杭州四季青市場發(fā)布了一則公告，說“市場經(jīng)營戶和外來人員在市場內(nèi)禁止直播、走播”。

“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)肅處理?！?/p>

沒多久，這消息就上了熱搜，被斷章取義為杭州響應(yīng)“禁止直播帶貨”的試點行為。

實際上呢？

這只是四季青服裝市場的獨立且自發(fā)的行為，并沒有什么官方政策的支持。

禁止商家在鋪內(nèi)直播銷售和禁止直播帶貨兩件事，雖然只有幾字之差，意思相差甚遠(yuǎn)。

四季青服裝市場之所以會發(fā)布這樣的禁令，和它的屬性有關(guān)。

這里屬于批發(fā)市場，服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游，更是有著“中國服裝第一街”的美譽。

過去，它雖然也接待散戶，但更多的用戶是批發(fā)商。

直播帶貨興起后，這些產(chǎn)業(yè)上游能通過直播間對接到真實的用戶，店家就可以跳過批發(fā)商，直接完成對用戶的銷售行為，導(dǎo)致很多批發(fā)商不愿意過來拿貨。

這影響到了四季青市場內(nèi)很多實體店鋪的收益。

也就是說，四季青服裝市場的限制行為完全是為了維護市場和客戶利益。

絕對不是什么試點，也沒有什么別的政策引導(dǎo)。

他們的態(tài)度其實是——商家可以播，只要別在我們市場內(nèi)播就行。

如果你關(guān)注新聞，就會發(fā)現(xiàn)四季青并不是第一個做出這類限制的批發(fā)市場。

廣州十三行早在兩年前就已經(jīng)開始實行相似的策略，他們的出發(fā)點自然是一致的。

這些市場的獨立行為，被不了解行業(yè)的人看到，就變了味，衍生出截然不同的結(jié)論。

很多人沒有看到完整的新聞，只是看到一句跑偏的結(jié)論，從而導(dǎo)致了謠言的傳播。

杭州這謠言傳開沒多久，印尼又給它加了一把火。

上個月末，印尼宣布關(guān)閉了TikTok（抖音海外版）的電子商務(wù)。

講通俗點，就是印尼不讓抖音在他們那直播帶貨了。

差不多同一時間，越南提出要求，讓TikTok整改。

越南這事，和直播帶貨其實根本沒有關(guān)系，針對的是TikTok本身。

偏偏有人把這兩事盲目關(guān)聯(lián)起來。

再加上以前那么多國家，什么美國啊，什么歐盟啊，都或多或少地有過對TikTok的針對性行為，消息傳著傳著都混雜在一起，變成了“這么多國家都在禁止直播帶貨”。

聯(lián)系到前面提到的種種，國內(nèi)試點禁止直播帶貨的謠言，便成形了。

純粹的以訛傳訛啊。

實際上，很多國家并不是禁止直播帶貨，只是做了某些限制，希望行業(yè)更加規(guī)范而已。

這么多謠言中，唯一真實的就是印尼確實不讓TikTok搞直播帶貨了。

他們給了一些比較官方的說法。

說TikTok用掠奪性定價的方式銷售，給當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)的發(fā)展造成了沖擊。

還表示在社交平臺上搞銷售，是對其他電商平臺的不公平競爭，也缺乏監(jiān)管。

總之都在強調(diào)是為了維持正常的市場秩序。

不過，這些理由有點站不住腳。

如果直播帶貨影響實體企業(yè)發(fā)展，那難道不應(yīng)該封禁所有的電商直播嗎？

為什么偏偏只對TikTok下手呢？

甚至就在TikTok停止后，其它電商直播立刻活躍起來，而且銷量大漲！

又如果是因為社交平臺不能搞電商，那為什么電商平臺就能搞社交呢？

這算不算是雙標(biāo)？

說白了，印尼之所以不讓TikTok搞直播銷售，還是出于一種本地保護主義。

既是為了發(fā)展和支持自己本土的電商平臺，也是為了避免過多的海外商品（尤其是中國商品）通過平臺銷售到印尼本地。

遺憾的是，這種本地保護主義并沒有帶來想象中的效果。

過去依賴TikTok電商謀生的印尼商家們并沒有獲得想象中的實惠。

印尼逐漸意識到，“封禁TikTok電商是一個錯誤?！?/strong>

一個又一個消息，在傳播時，逐漸失真、變形、雜糅，加上人們各自的猜想和臆測，于是形成了謠言，被更多人聽聞、偽證、傳播。

大家都知道傳謠是不對的，可有些人沒有意識到自己在傳謠。

他們自以為在傳播大眾不為人知的“真相”。

這些“真相”，也就是實際的謠言，帶來的傷害卻是巨大的。

就比如這次。

那么多人信誓旦旦地堅信直播帶貨會被禁止，緊接著有人唱衰電商，有人看好實體。

萬一有人憑借這樣晦暗不明的小道消息做出了決策，還自以為自己站在了新一輪的風(fēng)口，豈不糟糕至極。

而且，整個行業(yè)也不可避免地都會被牽涉其中。

有人盲目聽從謠言，想當(dāng)然地認(rèn)為國家要禁你，就一定是你們行業(yè)有問題，然后開始抨擊直播帶貨引發(fā)的各種問題，說什么惡意競價，說什么貨不對板。

然而，很多問題都屬于個體導(dǎo)致的，沒必要讓整個行業(yè)來背鍋啊。

直播帶貨行業(yè)的出現(xiàn)，其實是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然。

對用戶來說，他們的體驗更自由，獲得的性價比更高，也更有參與感。

尤其像我這樣的普通消費者，最切實的感受是，直播帶貨確實能讓我花更少的錢，買到更好的東西。

對商家而言，他們接觸到的客戶更多，能面向的渠道更廣，發(fā)揮的可能性也更大。

那些來自鄉(xiāng)村、大山的主播可能感觸更深。

他們通過直播帶貨這個巨大的流量出口，把自己家鄉(xiāng)的好貨分享到了全國各地，并且為當(dāng)?shù)靥峁┝烁嗟墓ぷ鲘徫?，引?dǎo)大家脫貧致富，過上了更多的生活。

如果真的禁止，反而會導(dǎo)致更多人群失業(yè)，這對經(jīng)濟的沖擊不是更大嗎？

我覺得直播帶貨行業(yè)其實很神奇，它能把天南地北的人都關(guān)聯(lián)了起來，讓他們形成了新時代的同盟，完成了從出產(chǎn)到收獲的全鏈條工作。

他們能以不同的方式發(fā)揮自己的能量，形成風(fēng)向，帶領(lǐng)著一個人、一個群體、一個行業(yè)迎來改變。這其實也是在帶領(lǐng)其它產(chǎn)業(yè)鏈完成發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

它應(yīng)該被規(guī)范，但絕不應(yīng)該被禁止。

因為它確實為更多人提供了一種更有尊嚴(yán)的生活方式。

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