出品｜人民電競

作者｜王徽之

編輯｜凱文

1月23日，經(jīng)過三天的激烈角逐，2021 PMGC全球總決賽圓滿落幕。來自PEL賽區(qū)的上海NV戰(zhàn)隊以222分，領先第二名NAVI戰(zhàn)隊47分的絕對優(yōu)勢，成功衛(wèi)冕世界冠軍。同樣來自PEL賽區(qū)的深圳STE戰(zhàn)隊，盡管是第一次登上世界賽的舞臺，卻也展現(xiàn)出不俗實力，一舉奪得了第八名的好成績。

本屆PMGC全球總決賽對賽事規(guī)模進行了全面升級，僅僅在賽事獎金池這一方面，就從去年的200萬提升到了600萬美金（約3797萬人民幣），總冠軍戰(zhàn)隊更將獨享150萬美元（約949萬人民幣）獎金。參賽隊伍則高達40支戰(zhàn)隊，覆蓋全球多個國家與地區(qū)，PMGC全球總決賽的賽事影響力被提升至空前高度。

在影響力最高的賽事上奪冠，對于上海NV戰(zhàn)隊乃至聯(lián)盟價值的提升作用是巨大的，PEL賽區(qū)的競技水平之高有目共睹，這也從側面體現(xiàn)了PEL賽事體系發(fā)展的成熟。完善的電競生態(tài)無疑能夠給資方帶來更多信心，讓更多資方將目光聚焦于PEL聯(lián)盟。1月14日，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽官方宣布KONE俱樂部、VS俱樂部、JTeam俱樂部和PEL聯(lián)盟影響力賽道PeRo電子競技俱樂部加入，眾多優(yōu)質資本攜手進軍PEL，這背后是電競資本對PEL的生態(tài)和商業(yè)價值充分的信心，也是PEL聯(lián)盟在移動電競領域再度夯實了頭部聯(lián)盟的地位。

四家全新俱樂部的加盟，是資本與PEL的雙向奔赴

過去的兩年間，PEL聯(lián)賽隊伍幾經(jīng)變化，聯(lián)盟的合作伙伴隊伍不斷壯大，背靠電商巨頭的JDE、代表媒體巨擘的WBG和TEC等戰(zhàn)隊的先后加入，都在給PEL賽事生態(tài)不斷注入活力。

面對資本的信任，PEL聯(lián)盟也通過一系列改革不斷激活俱樂部和選手的積極性，提升比賽的競技水平，助推市場熱度。隨著聯(lián)盟對賽制和獎金分配機制的不斷優(yōu)化，俱樂部的投入持續(xù)加大，戰(zhàn)隊選手身價上漲，百萬千萬級別交易屢見不鮮，TC、LGD等戰(zhàn)隊在單次轉會期中豪擲千金，強力引援，都展現(xiàn)出PEL作為成功的電競聯(lián)盟在市場化的進程中，聯(lián)盟價值的不斷提升。除此之外，PEL與鄧亞萍、華晨宇等明星的合作，對于推動電競賽事體育化發(fā)展、打破圈層壁壘限制也起到重要作用，讓PEL的話題熱度進一步飆升。

賽事熱度長期穩(wěn)定性、用戶群體年輕化黏性高、商業(yè)體系成熟，都讓PEL備受資本青睞。2022年伊始，KONE電子競技俱樂部、VS電子競技俱樂部、JTeam電子競技俱樂部和PeRo電子競技俱樂部便紛紛加入PEL和平精英聯(lián)賽。

通過了解不難發(fā)現(xiàn)，四家俱樂部分別代表了不同類型的資方：

KONE背靠專業(yè)電競運營企業(yè)，旗下?lián)碛卸鄠€電競項目戰(zhàn)隊，賽訓體系完整，人員儲備深厚，從賽事定制策略到落地執(zhí)行，擁有豐富的營銷經(jīng)驗，代表著專業(yè)電競行業(yè)；

VS依托的華視傳媒集團，擁有中國最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，致力于對接全球頂級體育資源、創(chuàng)建傳統(tǒng)+電競產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，代表著傳統(tǒng)體育行業(yè)；

JTeam是周杰倫創(chuàng)始、中國數(shù)碼文化（集團）有限公司主投的老牌電競俱樂部，在JAY周杰倫品牌影響力下，拓展出的泛娛樂＋音樂＋IP＋電競模式廣受關注，代表著娛樂行業(yè)；

PeRo則是由斗魚主播、絕地求生職業(yè)選手xleft小叮當(左梓軒)創(chuàng)辦并帶隊，在FPS直播領域擁有超高關注度，通過聯(lián)盟影響力賽道加入PEL聯(lián)賽，代表了直播行業(yè)。

內(nèi)有專業(yè)電競營銷，外有泛娛樂跨界破圈，再加上傳統(tǒng)體育和流量主播的加碼，新加入PEL聯(lián)盟的四家俱樂部背后不同資本的入局，說明電競行業(yè)已經(jīng)成為其他行業(yè)資本眼中的“香餑餑”，而PEL聯(lián)盟作為國內(nèi)頂級電競賽事聯(lián)盟之一，更是備受矚目。

2021年開始，PEL聯(lián)盟成為電競資本極為關注的聯(lián)盟，合作伙伴從種類和數(shù)量等內(nèi)容上不斷擴充?！半姼?”生態(tài)是電競行業(yè)未來發(fā)展大勢所趨，作為新時代最具有發(fā)展前景的文體娛樂活動之一，電競與其他行業(yè)的跨界融合正在產(chǎn)生能量。在此大背景下，PEL聯(lián)盟不斷擴展合作伙伴類型，從直播、電商、媒體、娛樂、傳統(tǒng)體育等各方面實現(xiàn)電競生態(tài)的融合發(fā)展，確保聯(lián)盟始終站在行業(yè)發(fā)展最前沿。

PEL的資方處于持續(xù)流動、不斷新增的狀態(tài)，對于促進PEL電競生態(tài)發(fā)展多元化，吸引更多玩家、俱樂部、贊助商參與具有重要意義，只有打造出活力十足的商業(yè)體系，聯(lián)盟的賽事生態(tài)發(fā)展才能愈加成熟。從此來看，四家全新俱樂部的加盟，不僅僅是資本對PEL聯(lián)盟的認可，更是資本與PEL的雙向奔赴，未來，它們將攜手PEL在各自擅長的領域創(chuàng)造出更大的價值。

生態(tài)價值穩(wěn)步提升，PEL在資本中掀起電競新浪潮

縱觀這些年PEL的發(fā)展歷程不難看出，資本之所以連連展現(xiàn)出對PEL的青睞，是聯(lián)盟通過不斷改革，提升賽事影響力和聯(lián)盟價值的表現(xiàn)。PEL聯(lián)盟也真正實現(xiàn)了在三年跨越式發(fā)展中，給電競聯(lián)盟的成長史書寫了三個階段的漂亮篇章，從聯(lián)盟初建到半席位制階段，再到今年即將正式開啟席位制，實現(xiàn)PEL聯(lián)盟的俱樂部市值1億的價值。

在這個進程中，俱樂部、選手、聯(lián)盟、以及資方多方面共贏。PEL也在投入上展現(xiàn)了對于俱樂部的誠意，單2021年底，獎金和分成投入近兩億元，而為了生態(tài)的穩(wěn)定發(fā)展和俱樂部的良性運作，未來的投入也在不斷上升。

在如此大力的投入下，PEL俱樂部收入實現(xiàn)飛躍式增長，NV累計盈利2797萬居首，4AM以1688萬次之，AG以1005萬排名第三，成為PEL中三家盈利過千萬的俱樂部。收入方式中，俱樂部年度獎金呈現(xiàn)倍數(shù)增長，2021年度PEL聯(lián)盟俱樂部獎金超過1000萬的俱樂部有1家，就是剛剛獲得PMGC全球總決賽冠軍的NV，它在2021年PEL比賽中獲得1036.5萬的獎金，比2020年增長了443%，算上PMGC全球總決賽冠軍獎金的話，則年度比賽獎金超過2000萬。此外，2021年比賽獎金超過500萬的俱樂部合共有4家，超過300萬的共有7家，而2020年度俱樂部最高獎金只有190萬，聯(lián)盟也只有3家俱樂部的獎金收入超過100萬。多支戰(zhàn)隊獎金收入翻倍增長，其中LGD在2021年比賽獎金同比2020年增長25倍以上。

這些漂亮的數(shù)據(jù)，離不開PEL聯(lián)盟獨創(chuàng)的“影響力分成”機制。在獎金分配上，通過戰(zhàn)隊成績、粉絲人氣等多方面內(nèi)容綜合考察俱樂部實力，對于運營成果出眾的俱樂部予以額外獎勵，成為俱樂部獎金收入的一大來源，也讓俱樂部在注重挖掘選手潛力、提升隊伍實力的同時，加強俱樂部運營，全面提高選手的影響力。

影響力提升，選手的身價自然也會水漲船高。2021年選手轉會整體成交額6272.6萬，選手最高成交價1178萬（LGD戰(zhàn)隊誠c），平均交易價格118.35萬，對比2020年成交總和上漲了1212.81%，呈現(xiàn)爆炸式增長。聯(lián)盟也孵化出5名身價超過1000萬的選手，分別是NV戰(zhàn)隊paraboy、4AM戰(zhàn)隊33Svan、LGD戰(zhàn)隊誠c、TC戰(zhàn)隊Suk和NV戰(zhàn)隊Order。

僅僅在兩年時間里，PEL就誕生了三個“五千萬級”俱樂部、孵化出5名千萬級選手，選手身價水漲船高、俱樂部收入不斷提升，說明聯(lián)盟在賽事體系上的改革和商業(yè)機制的搭建受到了廣泛認可，PEL聯(lián)盟為俱樂部和選手搭建了更廣闊的平臺，更成熟的賽事體系，已經(jīng)開始顯現(xiàn)商業(yè)價值。

在成績?yōu)橥醯母偧俭w育運動中，俱樂部收入和選手身價等各項數(shù)據(jù)能夠代表賽事商業(yè)價值的成熟，而商業(yè)價值的成熟背后，則要依靠優(yōu)異成績帶來的影響力。2021 PMGC全球總決賽上，來自PEL賽區(qū)的上海NV戰(zhàn)隊和深圳STE戰(zhàn)隊展現(xiàn)出的傲人實力，向來自全世界的用戶展現(xiàn)了PEL賽區(qū)的強大風采，再次拔高了PEL的影響力，讓PEL成為其他賽區(qū)的借鑒學習對象。

優(yōu)異成績的榮耀帶來影響力，影響力提升商業(yè)價值，商業(yè)價值吸引資本加入，再反哺給俱樂部和選手，PEL的電競生態(tài)環(huán)境早已發(fā)展成熟，形成閉環(huán)。

2021年，除了最高價位上升明顯，選手平均交易價格也增長了444.89%，價格中位數(shù)上升164.71%，整體交易金額及人數(shù)均呈現(xiàn)大幅上升趨勢。優(yōu)秀選手的數(shù)量與聯(lián)賽整體選手的身價都在大幅提升，再次反映出PEL聯(lián)賽的超高市場價值和成熟的商業(yè)體系，并獲得了多方資本的認可。隨著來自不同圈層的資本陸續(xù)入局，表明PEL電競生態(tài)的發(fā)展前景向好，聯(lián)盟價值不斷提升，PEL正在開創(chuàng)屬于自己的時代。

接下來，為了進一步完善PEL賽事體系，讓更多的用戶近距離感受電競魅力，為自己的城市吶喊，PEL將啟動全面地域化。在已經(jīng)完成的俱樂部地域冠名基礎上，覆蓋全國更多城市，通過地域化鏈接更多城市資源，助力城市電競文旅發(fā)展。

地域化同時，PEL還將啟動固定席位制，開啟賽事通道、影響力通道、聯(lián)盟特邀三個席位通道。據(jù)公布，PEL每個固定席位對外定價一億，聯(lián)系近兩年來聯(lián)盟的發(fā)展勢頭，各大俱樂部的收入及選手身價的上升，一億定價顯然物有所值。

地域化和席位制的改革，不僅象征著和平精英PEL賽區(qū)走向更加成熟，對于PEL未來的商業(yè)價值提升具有重要意義，還意味著電競生態(tài)體育化的實現(xiàn)。借鑒模仿傳統(tǒng)體育，是電競實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展的重要手段，隨著聯(lián)盟進一步的商業(yè)化與規(guī)范化，PEL或將在規(guī)模和影響力上成為足以比肩傳統(tǒng)體育聯(lián)賽的存在。

新賽季全面升級，PEL助力電競生態(tài)環(huán)境穩(wěn)定發(fā)展

2022年，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽賽制將迎來全面升級，全年賽事規(guī)劃為春季賽和夏季賽兩個賽季，每個賽季由常規(guī)賽、季后賽與總決賽三個階段構成，賽程分布更加緊湊。除此之外，比賽采用第三人稱視角進行，全面與國際賽事接軌，為即將到來的亞運會練兵。

電競入亞不僅僅代表了國民和市場對于電競這一項目發(fā)展的認可，更是未來全球經(jīng)濟發(fā)展的大勢所趨。隨著數(shù)字經(jīng)濟的興起，游戲產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字力”價值在數(shù)字經(jīng)濟新一輪產(chǎn)業(yè)布局的重要性日益凸顯。高科技、低能耗、高附加值、能夠與其他產(chǎn)業(yè)快速融合，游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢受到越來越多的關注。

國務院最新發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出未來發(fā)展目標：到2025年，數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到10%。2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重達到7.8%，數(shù)字經(jīng)濟為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了強大動力。其中，游戲中蘊含的數(shù)字生產(chǎn)力不容小覷，未來將成為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。而電競作為游戲產(chǎn)業(yè)的重要分支，其發(fā)展?jié)摿Σ谎远鳌?/p>

時值2022杭州亞運會即將召開之際，作為亞運會的電競項目，和平精英肩負弘揚中華精神、促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展等重任。PEL在此時進行全面升級改革，正是為了抓住時代的機遇與挑戰(zhàn)。在不斷創(chuàng)造價值，與來自不同領域的資方碰撞出精彩火花的同時，PEL的社會影響力持續(xù)蔓延，PEL的熱度將燃向這些領域，助力拓展中國電競生態(tài)圈，夯實電競生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定發(fā)展。

過去的幾年間，PEL賽事生態(tài)發(fā)展愈加成熟，賽事影響力、商業(yè)價值不斷提升，聯(lián)盟不僅帶動身處聯(lián)賽的選手和俱樂部迎來長足發(fā)展，還在多領域積極拓展合作伙伴，讓PEL打破圈層壁壘，實現(xiàn)多領域融合發(fā)展。新的一年，PEL圍繞賽制改革、體育化和商業(yè)化等方面穩(wěn)步前行，實現(xiàn)和平精英電競生態(tài)的進一步提升，必將持續(xù)為行業(yè)和生態(tài)帶來更多驚喜。