茅臺跟瑞幸合作推出聯(lián)名咖啡，短短一天就賣了一億杯，兩大流量巨頭再次向世人展示了“1+1＞2”的紅利到底有多厲害。

不過，品牌跨界聯(lián)名早已不是什么新鮮事，前些年優(yōu)衣庫和Kaws的聯(lián)名款遭到消費(fèi)者的瘋搶，還有今年喜茶X FENFI、奈雪 X 范特西，每次都讓消費(fèi)者瘋狂買單。

但品牌聯(lián)名在獲得巨大流量的同時，卻并非每次都能收獲好口碑，因?yàn)槠放坡?lián)名并非只是兩個logo的簡單結(jié)合，兩款產(chǎn)品是否具有配適度，品牌調(diào)性是否互相契合等，都能決定聯(lián)名活動的成敗，品牌聯(lián)名還能怎么玩出新花樣呢？

01 不止聯(lián)名，還要打造出“產(chǎn)品宇宙”

事實(shí)上，大部分品牌聯(lián)名都是“來得快，去得快”，雙方都以各自利益為大前提，自然要快速吸引流量，打造爆款，但這也不免給消費(fèi)者一種“不真誠”的感覺，難道聯(lián)名款都是為了收割流量？

從這一點(diǎn)來看，兩個品牌聯(lián)合除了要有新鮮感之外，更重要的是能夠展示和提升雙方的產(chǎn)品力，讓聯(lián)名合作不僅只是曇花一現(xiàn)，而是能深入產(chǎn)品矩陣中。近日，徠芬就推出了酒店聯(lián)名定制款高速吹風(fēng)機(jī)，而這可能只是一個開頭。

目前，徠芬高速吹風(fēng)機(jī)已入駐了三亞亞特蘭斯度假酒店、上海外灘W酒店、千島湖洲際度假酒店等酒店客房。此外還與多家TOP級高端酒店以及輕奢民宿達(dá)成戰(zhàn)略合作，如與IHG洲際集團(tuán)簽訂了采購框架協(xié)議，之后在線下會看到更多的酒店使用徠芬高速吹風(fēng)機(jī)。

一直以來，徠芬作為高顏值、高性能的高速吹風(fēng)機(jī)代表，在參數(shù)、性能還是體驗(yàn)等方面都處在行業(yè)的第一梯隊(duì)。比如徠芬高速吹風(fēng)機(jī)最高轉(zhuǎn)數(shù)可達(dá)11萬轉(zhuǎn)/分鐘，不僅能夠快速吹干頭發(fā)，還能完美避開傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)高溫傷發(fā)、噪音過大、體型笨重等問題。

因此，此次徠芬與系列高端酒店的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅能實(shí)現(xiàn)兩個品牌“1+1＞2”的流量效應(yīng)，還能為更多旅客提供更健康、高效、便捷的住宿體驗(yàn)，這是兩者合作的初衷。

另一方面，徠芬不僅能帶來創(chuàng)新的吹風(fēng)體驗(yàn)，還能大大提升使用者的幸福感，為大家?guī)砭聬偧旱钠焚|(zhì)生活新方式，這也是大部分旅客入住酒店的愿望，希望在酒店度過一段美妙的時光，感受自己所向往的生活方式。

更重要的是，徠芬還能借助接下來與系列酒店的合作，不斷探索和開發(fā)出更多生活美學(xué)體驗(yàn)場景，比如此次與美岕山野溫泉度假村的合作，溧陽特有熱礦溫泉水、來自天目湖的白茶、藏在山野里書屋體驗(yàn)等，都能為徠芬?guī)砀嗌铎`感。

接下來，徠芬還將推出電動牙刷等系列小家電產(chǎn)品，探索全場景精致生活的解決方案，徠芬的生活美學(xué)宇宙陣容將不斷壯大。

02 爭奪流量，拓展場景式新零售模式

除了不斷豐富產(chǎn)品矩陣之外，憑借線上渠道起家的徠芬，也在積極拓展線下渠道。在線上渠道競爭日漸激烈的當(dāng)下，流量已經(jīng)成為所有品牌的必爭之地，為了爭奪流量，各大品牌都在積極進(jìn)行探索。

目前來看，徠芬已入駐盒馬、沃爾瑪、天虹、順電渠道，并已系列高端酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，接下來徠芬還將入駐法國公司拉格代爾旗下的經(jīng)緯書店零售渠道，將產(chǎn)品融入更多日常生活場景，打造線上線下聯(lián)動的場景式新零售模式。

在進(jìn)一步打通線上線下渠道之后，消費(fèi)者將能更快速、高效地接觸到徠芬的產(chǎn)品，并在不同場景中獲得更真實(shí)的感官體驗(yàn)，從不同維度感受徠芬的系列產(chǎn)品。

從線上走到線下，徠芬一直都秉持著“技術(shù)普惠”的品牌理念，希望將生活中的“小確幸”帶給更多消費(fèi)者，相信在拓展更多新零售合作場景之后，徠芬將能為用戶帶來更多元化、更創(chuàng)新的品質(zhì)生活體驗(yàn)，讓我們一起期待徠芬的“生活美學(xué)宇宙”，還能帶給大家什么驚喜吧！