時(shí)間追溯到20年前，在潮流圣地洛杉磯的La Brea街區(qū)，James Bond和Eddie Cru兩兄弟憑借一股對(duì)街頭潮流的熱愛(ài)，決定在這滿是滑板少年的街道開(kāi)設(shè)一家售賣(mài)潮流服飾的店鋪。漸漸打出名氣后，便開(kāi)始制作同名品牌的服裝并奠定地位。沒(méi)錯(cuò)，這家店鋪就是大家熟知的——UNDEFEATED。

在當(dāng)時(shí)誰(shuí)也不會(huì)料到這個(gè)自詡“不敗”的品牌，能將重心轉(zhuǎn)移到遙遠(yuǎn)的中國(guó)，去年10月，繼香港、上海和深圳之后，UNDEFEATED落戶(hù)于成都遠(yuǎn)洋太古里。

初來(lái)乍到的UNDEFEATED要想在一個(gè)新的地盤(pán)玩得轉(zhuǎn)，需要有老大哥罩著，而對(duì)于UNDEFEATED來(lái)說(shuō)，I.T就是他們拓展的保障。成立于1988年，I.T最初是由一群熱愛(ài)時(shí)尚、充滿活力的年輕人在香港創(chuàng)始的，如今已成為香港最具規(guī)模的時(shí)裝品牌零售店之一，是時(shí)尚追逐者和眾多明星必到的潮流“圣地”。

其中double-park是I.T集團(tuán)旗下專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)潮流街頭風(fēng)格品牌服飾的店鋪，搜羅了美國(guó)及日本一眾品牌，如：Carhartt、Obey、EXLARGE等。其中當(dāng)然也包括了UNDEFEATED。對(duì)于不了解美潮的國(guó)內(nèi)玩家們而言，這家店鋪可以說(shuō)起到了啟蒙者的角色，幫UNDEFEATED在國(guó)內(nèi)帶來(lái)了一定曝光度。

而在2017年的冬天，double-park就已嘗試性地?cái)y手UNDEFEATED在上海新天地開(kāi)了快閃店。除了發(fā)售另潮流玩家沸騰的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97之外，又帶來(lái)了話題度爆棚的 BAPE聯(lián)名。當(dāng)然了，因?yàn)锽APE早年已被I.T收購(gòu)，這次合作也算是水到渠成了。

BAPE與UNDEFEATED的合作延續(xù)到了去年年末，攜手打造了全新HOLIDAY 22系列。

從可拆卸并轉(zhuǎn)換成側(cè)袋的模塊化口袋，到一體式手機(jī)袋，該系列專(zhuān)為適應(yīng)旅途中各種情況而打造。耐風(fēng)雨聚酯纖維和溫暖的法蘭絨棉制成登機(jī)牌圖案以及飛機(jī)等元素也貫穿整個(gè)系列單品。此次系列中推出的迷彩圖案除了融入了 UNDEFEATED 兩種經(jīng)典Logo和BAPE標(biāo)志性的“猿人”頭像外，還特別推出了兩大品牌的專(zhuān)屬配色。

不同于Stussy、Palace這些經(jīng)典歐美潮牌，UNDEFEATED走了一條不同的道路，那就是聯(lián)名至上。頻繁與大牌的合作幫助UNDEFEATED迅速積攢人氣、提升話題度。

作為一個(gè)美國(guó)潮牌，UNDEFEATED非常的接地氣。國(guó)內(nèi)潮流玩家們可以頻繁在類(lèi)似于YOHOOD和INNERSECT這樣有熱度的潮流展會(huì)上看到UNDEFEATED的展臺(tái)，品牌并且會(huì)為活動(dòng)設(shè)計(jì)限定產(chǎn)品吸引人氣?？磥?lái)UNDEFEATED對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十分用心。另外，國(guó)內(nèi)明星、KOL頻頻上身UNDEFEATED服飾以及鞋款，幫助品牌進(jìn)一步加深在潮流玩家心中的印象。

不僅如此UNDEFEATED還堅(jiān)持和運(yùn)動(dòng)品牌保持良好的合作關(guān)系，近期與Jordan Brand打造了聯(lián)名款A(yù)ir Jordan XXX7，并邀請(qǐng)新科狀元班凱羅代言。從軍綠與橙色的撞色設(shè)計(jì)，便不難看出該鞋款致敬的正是一代神鞋 UNDEFEATED x Air Jordan 4，再加上豐富的迷彩元素加持，在眾多AJ37配色中脫穎而出。

同時(shí)有消息稱(chēng)，今年UNDEFEATED x Air Jordan 4也有可能會(huì)再度復(fù)刻，這無(wú)疑讓我們對(duì)UNDEFEATED又有了更大期待。

經(jīng)過(guò)20年的沉淀，UNDEFEATED早已成為球鞋、街頭和運(yùn)動(dòng)文化的基石之一，不僅是享譽(yù)全球的潮流精品零售店，還是一個(gè)主打運(yùn)動(dòng)潮流的生活方式品牌，設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)了一系列令人印象深刻的人氣單品。期待未來(lái)UNDEFEATED能憑借它特色的創(chuàng)意手法繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)如魚(yú)得水。