“全國已有逾100家場館簽約‘練多多’?！?/p>

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》近日獲悉，北京中體聯(lián)合數(shù)據(jù)科技有限公司（簡稱：中體數(shù)據(jù)）于1月4日宣布完成B輪1.1億元融資。該輪融資由北京智和財富領(lǐng)投，深圳天時養(yǎng)老基金跟投。

公開資料顯示，中體數(shù)據(jù)定位為“賦能健身行業(yè)升級的科技企業(yè)”，目前旗下?lián)碛兄悄芙∩矸窟B鎖品牌“光豬圈健身”以及SaaS企業(yè)“鬼工科技”，并于2020年10月20日推出“練多多”場館增收系統(tǒng)，面向全國健身房免費開放。

健身房應(yīng)用練多多系統(tǒng)（來源：中體數(shù)據(jù)）

中體數(shù)據(jù)董事長王鋒表示，本輪融資后將以“練多多”為重點，加快在健身市場的拓展，開啟健身行業(yè)SaaS免費時代，并致力通過 (S+b) to C模式推動重塑健身房數(shù)字化新業(yè)態(tài)。

“我們并不擅長VC，但持續(xù)關(guān)注健身科技應(yīng)用和健身房渠道價值?！北据喨谫Y領(lǐng)投方北京智和財富相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本輪投資緣于“認(rèn)為中體數(shù)據(jù)幾年來積淀的技術(shù)和模式能夠覆蓋到整個健身行業(yè)，也看好中體數(shù)據(jù)在未來幾年發(fā)展的巨大想象空間”。

天眼查App顯示，中體數(shù)據(jù)旗下品牌“光豬圈健身”于2015年面市，此次B輪融資前，其已有5次融資紀(jì)錄——繼面市當(dāng)月獲得一筆1200萬元人民幣的天使輪融資（投資方包括冠軍VC、洪泰基金以及合伙人王鋒、王爍）后，2016年8月和2017年4月，又相繼獲得來自中體鼎新、和同資本的1200萬元Pre-A輪融資和來自1898創(chuàng)投基金、凱信投資、同人博達(dá)、蜂巢資本、火橙資本金額為3500萬元的A輪融資。

間隔1年后，其由中信建投資本領(lǐng)投，1898創(chuàng)投、同人博達(dá)跟投的A+輪5100萬元輪融資于2019年1月完成。此外，天眼查App還顯示，2020年4月，該公司曾發(fā)生過一筆由泰有基金投資的股權(quán)融資，融資金額未披露。

從光豬圈到「練多多」

公開資料顯示，作為中體數(shù)據(jù)主營業(yè)務(wù)之一，光豬圈健身于2015年11月面市，定位于“智能化健身房解決方案供應(yīng)商”，一側(cè)為B端加盟商提供智能化軟硬件、健身房經(jīng)營方案、課程及教練培訓(xùn)服務(wù)，另一側(cè)，亦面向C端用戶開設(shè)直營店，產(chǎn)品包括后臺管理系統(tǒng)以及跑步機、門禁、淋浴等智能硬件設(shè)備。

“光豬圈以小而美、月卡制、智能化的新型健身房模式，為創(chuàng)業(yè)者提供了一種更低投入、更輕運營的經(jīng)營模型。”王鋒表示，經(jīng)過5年時間的探索，光豬圈已構(gòu)建出一套“新模式+新技術(shù)+新運營”的完整商業(yè)體系，尤其在C端運營上開創(chuàng)了突破傳統(tǒng)的新互動場景。

來自中體數(shù)據(jù)的最新數(shù)據(jù)顯示，目前，光豬圈旗下全國門店數(shù)量（包括自營及加盟）已超200家。王鋒認(rèn)為，門店數(shù)量的穩(wěn)步擴充“驗證了光豬圈模式的可行性”，在此基礎(chǔ)上，中體數(shù)據(jù)計劃進(jìn)一步戰(zhàn)略升級，以更加開放的方式面向行業(yè)賦能，幫助中國更多的健身場館獲得更強競爭力、改善經(jīng)營效果。

基于此，2019年7月，中體數(shù)據(jù)完成對鬼工科技的全面收購。天眼查App顯示，后者成立于2014年，深耕健身Saas行業(yè)多年，最初從后臺管理系統(tǒng)切入，目前主要業(yè)務(wù)包括Kismart俱樂部智能管理系統(tǒng)、KisFit手機App，KisData大數(shù)據(jù)服務(wù)，通過打通健身產(chǎn)業(yè)鏈，為健身行業(yè)提供一站式服務(wù)解決方案。

目前，天眼查App顯示信息中，鬼工科技所屬公司已更新為中體新媒科技（北京）有限公司，后者控股公司為北京中體聯(lián)合數(shù)據(jù)科技有限公司。而鬼工科技定位于“專注于健身行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智能管理平臺的創(chuàng)新型科技公司”。

收購鬼工科技1年多后，2020年10月20日，中體數(shù)據(jù)面向行業(yè)的健身場館場館增收系統(tǒng)“練多多”于CHINAFIT北京健身大會正式推出。

中體數(shù)據(jù)董事長王鋒（來源：中體數(shù)據(jù)）

“市場上任何品牌的健身場館均可通過‘練多多’進(jìn)行輕投入改造，快速實現(xiàn)增收降本、高效管理。”王鋒表示，基于鬼工SaaS及光豬圈智能健身系統(tǒng)和全國數(shù)百家門店實體經(jīng)營以上千家傳統(tǒng)健身場館的運營服務(wù)經(jīng)驗，中體數(shù)據(jù)接下來的目標(biāo)是通過“0投入”升級計劃，搭建平臺，全面“開源”，幫助傳統(tǒng)健身場館改造升級，提供一套適配所有健身場館、能夠低成本快速實施的經(jīng)營提升解決方案。

《財經(jīng)涂鴉》獲悉，自10月20日正式發(fā)布以來，全國已有逾100家場館簽約“練多多”。例如，聯(lián)想總部和華為北研總部的4家大型健身房內(nèi)均已引入“練多多”系統(tǒng)，截至目前已服務(wù)超過2萬名科學(xué)家和各類工程技術(shù)人員。

據(jù)中體數(shù)據(jù)最新規(guī)劃，2021年，鬼工SaaS覆蓋內(nèi)的上千家健身房將免費升級為“練多多”,同時以北上廣深為重點區(qū)域，加快拓展腳步。

“至2021年底，我們計劃覆蓋2000+大中型健身房，實現(xiàn)線下布屏超過15000塊，有效注冊會員超過400萬,并在未來5年內(nèi)實現(xiàn)全國2萬家門店的覆蓋，推動中國健身行業(yè)擁抱數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)業(yè)態(tài)重塑升級?！蓖蹁h表示。

全新場景促活增收

據(jù)王鋒透露，本輪融資后，募得資金將用于繼續(xù)加持“練多多”系統(tǒng)的升級迭代和團隊建設(shè)，強化C、B兩端的線上運營——通過數(shù)據(jù)、活動、平臺級資源拉新，面向C端的健身房會員運營；以及面向B端健身房從業(yè)者的系統(tǒng)工具運用、數(shù)據(jù)分析等培訓(xùn)指導(dǎo)，持續(xù)打造中體數(shù)據(jù)賦能場館、服務(wù)健身用戶的（S+b）to C 商業(yè)體系。

同時，練多多還將開放與跑步機廠商合作，與之共享健身交互屏技術(shù)與系統(tǒng)，合作開發(fā)交互式的“次時代”跑步機。計劃該跑步機新產(chǎn)品將于春節(jié)前面市。

針對光豬圈門店與“練多多”未來的各自指向，其相關(guān)負(fù)責(zé)人對《財經(jīng)涂鴉》表示，前者更注重解決健身房的底層邏輯問題，以便有效控制門店成本、提高運營效率，尤其通過新的玩法提高會員活躍度，普適性較強，可覆蓋各線級城市，“比如，光豬圈目前不僅已進(jìn)駐北京、上海等一線城市，亦已覆蓋江西景德鎮(zhèn)等下沉市場，且收效很不錯”。

而“練多多”的推廣明年將主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，“原因在于，一線城市對新事物的接受相對更快一些，也可以更好地樹立示范作用?！痹撠?fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋道，

據(jù)《財經(jīng)涂鴉》了解，“練多多”場館增收系統(tǒng)主要包含核心三件套及配套的智能管理硬件，即“練多多”雙App（會員端App、場館端App）、“練多多”獨創(chuàng)健身交互屏、練多多SaaS管理系統(tǒng)，以及其他智能硬件（人臉、柜鎖、體測、水控、門禁閘機和智能力量套件）?；陨辖M合，該系統(tǒng)能夠全面采集會員健身數(shù)據(jù)和畫像，推動健身場館實現(xiàn)數(shù)字化運營。

練多多會員端App與健身交互屏（來源：中體數(shù)據(jù)）

“中體數(shù)據(jù)始終重視健身場館?！蓖蹁h指出，以App為數(shù)據(jù)與服務(wù)載體，“‘練多多’場館端App基于多年健身場館運營實踐，與‘練多多’SaaS管理系統(tǒng)協(xié)同，可提供專業(yè)高效的強大店面運營管理功能”，系統(tǒng)所含會員分層、訂單管理審批、無限拉新、健身房天眼系統(tǒng)等功能均為“行業(yè)首創(chuàng)”。

其中，練多多會員端App在會員運營功能方面經(jīng)驗證頗有成效。除購卡約課等常規(guī)服務(wù)功能、豐富的運動數(shù)據(jù)及排名功能、以霸王卡為代表的營銷功能外，App端還具備特有的圈幣體系及運動商城，可有效提升場館“活躍會員比”，以多重手段幫助場館提高拉新與復(fù)購能力。

與此同時，“練多多”獨創(chuàng)的跑步機交互大屏，通過“線上馬拉松模式”、“高尚生活內(nèi)容”、“運動商城”和“社交圈”4種模式，可在鍛煉、娛樂、交流與激勵4個不同層面滿足會員需求，令會員與場館、系統(tǒng)之間充分互動，激發(fā)會員成就與樂趣。

“交互大屏可通過多種外接方式，適用于任何跑步機快速升級，滿足任意品牌、任意健身場館的改造需求?！蓖蹁h進(jìn)一步表示，中體數(shù)據(jù)推出的“練多多場館升級計劃”，可令健身房以極低成本升級并永久免費使用練多多系統(tǒng)，“這同時開啟了健身行業(yè)SaaS系統(tǒng)免費時代”。

此外，中體數(shù)據(jù)的運營團隊依托運動數(shù)據(jù)，為健身房經(jīng)營者提供會員線上運營服務(wù)，亦可“大大突破會員與健身場館粘性的時空限制?！?/p>

據(jù)悉，中體數(shù)據(jù)目前正與清華大學(xué)無錫應(yīng)用技術(shù)研究院洽談，計劃共建首個健身物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究中心，充分利用清華大學(xué)無錫院的科研技術(shù)資源平臺，結(jié)合中體數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)化平臺優(yōu)勢，組建致力于全民健身行業(yè)賦能升級的高新專業(yè)技術(shù)研發(fā)團隊，推動健身行業(yè)數(shù)字升級。