近來(lái)，一種新型旅游形式——citywalk火了。愜意的城市漫游，成為時(shí)下年輕人最潮的逛GAI方式。小紅書上更是掀起了citywalk游記潮流，人們紛紛在平臺(tái)分享記錄自己的出游感受。citywalk具體怎么玩？哪些人愛(ài)玩？通過(guò)分析小紅書數(shù)據(jù)和筆記，我們來(lái)找找答案。

話題增長(zhǎng)190.93%，citywalk流量再漲

Citywalk起源于歐洲，指的是城市漫游或城市行走，隨性感受城市風(fēng)光的游玩方式?？梢允蔷W(wǎng)紅商圈、歷史風(fēng)貌街區(qū)，也可以是城市角落、街邊小店。

小紅書上相關(guān)內(nèi)容熱度高漲，#假日citywalk 話題目前瀏覽量已經(jīng)達(dá)到4.54億，近30天話題流量增長(zhǎng)190.93%，筆記預(yù)估閱讀總數(shù)增長(zhǎng)119.64%，筆記互動(dòng)總量增長(zhǎng)70.97%。

早前，小紅書就推出過(guò)「CityWalk環(huán)游記」IP，舉辦城市音樂(lè)節(jié)、城市露營(yíng)大會(huì)、城市集市等，吸引用戶在線下打卡、線上互動(dòng)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)的話題筆記分析，可以看到筆記分類包含出行攻略、人文風(fēng)光、美食探店、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、教育等，耐克、珀萊雅、美團(tuán)等品牌都在投放，除了吃喝玩樂(lè)，美妝、穿搭等參與其中，打造爆文筆記。

查看“citywalk”關(guān)鍵詞下的種草筆記數(shù)據(jù)，品牌品類詞云出現(xiàn)的品類包括相機(jī)、香水、茶飲、手機(jī)、服裝、鞋靴、吹風(fēng)機(jī)等，也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。品牌借助該趨勢(shì)，可聯(lián)動(dòng)線上和線下，用citywalk開辟話題，吸引互動(dòng)，為產(chǎn)品和線下門店擴(kuò)大曝光。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

城市漫游者，Citywalk得到了誰(shuí)的偏愛(ài)？

這陣城市漫游風(fēng)，人群畫像特征也十分突出，顯而易見(jiàn)年輕人占大多數(shù)，查詢相關(guān)數(shù)據(jù)，性別方面，女性占80.86%，男性占19.14%；城市等級(jí)分布方面，一線城市占42.77%，新一線城市占28.11%，下沉市場(chǎng)占比也超過(guò)10%。

不同于小紅書上女性占比超9成的內(nèi)容，Citywalk人群男性占比有將近兩成，數(shù)據(jù)不低。此外，值得注意的是，高線城市占比超7成，但低線也有一定比例。查看具體筆記，發(fā)現(xiàn)上海、北京、香港、廣州、武漢、廈門、蘇州、大連等都有人在玩。Citywalk的隨意，決定了其本身就不局限于城市繁榮度，任何城市都有其魅力所在。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

citywalk本質(zhì)是遛彎？且看大眾怎么玩…

Citywalk火了之后，許多人說(shuō)它本質(zhì)上就是壓馬路、遛彎，真是如此嗎？深入探查內(nèi)容，我們可以感受到，City walk不只是溜達(dá)，與日常壓馬路相比，這種旅游方式更走心，更注重“游”的體驗(yàn)和價(jià)值。

查看近期用戶自發(fā)分享的爆文筆記，《人生建議：看完教堂日落再離開蘇州》、《大連Citywalk | 這里真的太美了……》、《一座低調(diào)但真正養(yǎng)人的美食小城，香城新都!!》，內(nèi)容既有人文+美景，也有美景+音樂(lè)、美食+美景等等，體驗(yàn)城市文化和藝術(shù)。

圖 | 小紅書截圖

查看品牌與達(dá)人合作的商業(yè)筆記，將達(dá)人個(gè)人風(fēng)格、品牌調(diào)性、Citywalk內(nèi)涵，三者做了很好的結(jié)合：

耐克品牌筆記中，運(yùn)動(dòng)博主漫步濱江沿線、沿街小店，傳遞在城市中健康運(yùn)動(dòng)的理念；

美團(tuán)品牌筆記中，探店博主分享廈門寶藏小店，傳遞城市煙火氣；

陌森眼鏡品牌筆記中，時(shí)尚博主穿戴時(shí)髦在廣州街巷拍照，傳遞新潮又復(fù)古的城市印象。

圖 | 小紅書截圖

通過(guò)Citywalk，人們可以從地理、人文、歷史、風(fēng)俗等，觸摸一座城市的生命線，感受城市的脈搏心跳。我想，這是Citywalk受到歡迎和追捧的原因。