文旅局長們，終究走了丁真的老路！
2020年，時任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長的賀嬌龍通過一段“策馬雪原”短視頻成名。
2021年，四川省甘孜州文廣旅局局長劉洪在高原山水間的“變裝”視頻廣受好評。
2022年，湖北省隨州市文旅局局長解偉在銀杏樹下扮演俠客被網(wǎng)友吐槽“丑出圈”。
這不禁讓人想起，于2020年11月11日因短視頻出圈的丁真珍珠，以及與有榮焉的四川理塘。
自此以后，白衣俠客、宇航員、紫霞仙子、“穿越”、變裝、戲劇、英語……多地文旅局長使出渾身解數(shù)，花樣百出，熱鬧非凡。
早期，文旅局長通過短視頻推動當(dāng)?shù)芈糜钨Y源出圈，收獲了網(wǎng)友認(rèn)可，還得到了地方政府的點贊支持，形成一股風(fēng)潮。
但許多文旅局長蜂擁入場，逐漸讓大眾“審美疲勞”，甚至引發(fā)質(zhì)疑之聲。
嘈雜之中，核心問題浮出水面——文旅局長入局短視頻，效果有多大？僅憑文旅局長一個人賣力地吆喝，能改變當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的現(xiàn)狀嗎？
“文旅局長不拍短視頻，說明都是跟風(fēng)，實際作用不明顯?！庇芯W(wǎng)友表示。
“都怪丁真開的頭，他自己都翻車了，說自己家風(fēng)嚴(yán)，不會吸煙，實際上呢？”
“此外，他小學(xué)輟學(xué)，胸?zé)o點墨——當(dāng)主持人問他‘你是哪個省的’時，他說‘媽媽生的’！”
“光靠表面功夫不能長久，修煉內(nèi)功才能接住流量，不管是丁真還是每個想把游客吸引來的地方文旅局長們?！?/strong>
是什么在決定一個地方旅游業(yè)的興衰？
三點——旅游資源、交通可達(dá)性以及基礎(chǔ)的食宿接待能力。
而文旅局長很難在職權(quán)之內(nèi)憑一己之力搬動制約旅游業(yè)發(fā)展的“三座大山”。
地方旅游業(yè)的發(fā)展，不僅靠文旅局長，也需要地方政府統(tǒng)籌規(guī)劃、多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動。
對于大部分地方而言，文旅產(chǎn)業(yè)并不是決定民生的支柱產(chǎn)業(yè)，文旅局的職能定位，也自然無法凌駕于其他部門之上。
但或許我們可以在一些特殊時期，賦予文旅局長們更多話語權(quán)。
針對特殊時期，例如黃金周，或者像重大地方傳統(tǒng)民俗節(jié)日期間，地方政府是否可以考慮賦予文旅局臨時的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)權(quán)限，而不是僵化地按照常規(guī)行政管理秩序來執(zhí)行。
這種尷尬表面上是文旅局的尷尬，自己沖鋒在前，但隊友們拉了胯，眼睜睜看自己走上丁真的被流量反噬之路。
實則是地方“懶政”的表現(xiàn)。
再回頭看看前陣子爆火的淄博燒烤，這可不是文旅局一家之功，當(dāng)?shù)亟煌ú块T、市場管理部門、公安部門等多個部門都在行動，共同打造出“淄博燒烤”這一現(xiàn)象級文旅品牌。
旅游業(yè)并非一家之事，文旅局長下海，也不是長久之計。
互聯(lián)網(wǎng)流量來得快去得快，想要長久地留住游客，還得拿出真本事、真東西。
文旅局長“一窩蜂”地扎堆“蹭流量”不可取，把業(yè)務(wù)工作放在一邊整日醉心短視頻更不可取。
但文旅局長熱情下海，為地方文旅站臺，反映出許多地方的旅游資源開發(fā)利用還存在潛力空間，不少旅游資源亟待被看見、被發(fā)掘。
編輯 | 畢上君
