作為近幾年興起熱門社區(qū)，小紅書以時(shí)尚種草社區(qū)起家，隨后入場電商領(lǐng)域，目前用戶規(guī)模超過了3億。如今的小紅書定位為生活方式分享平臺，用戶可以通過圖文/視頻等筆記形式，記錄和分享美妝、時(shí)尚、健康等領(lǐng)域的精彩內(nèi)容，這樣一個(gè)活躍的平臺也成為許多品牌積極搶占的寶地。

但是如何運(yùn)營小紅書，如何將產(chǎn)品以更符合小紅書平臺調(diào)性的方式進(jìn)行推廣，不少品牌還在不斷摸索研究。其中就包含了對內(nèi)容的理解，對KOL達(dá)人種草的把控，對投放技術(shù)的認(rèn)知等方面，如果操作不當(dāng)很可能投入不少，卻收不到多少營銷效果，更別提轉(zhuǎn)化了。

品牌專業(yè)賬號在小紅書應(yīng)該做哪些事情？

A.創(chuàng)建小紅書官方賬號并進(jìn)行認(rèn)證

認(rèn)證的小紅書品牌專業(yè)號擁有官方認(rèn)證的統(tǒng)一標(biāo)識，證明官方賬號的身份，在小紅書中，帶有品牌認(rèn)證的賬號在搜索中會優(yōu)先展示。

B.組織官方賬號運(yùn)營工作

小紅書品牌賬號的運(yùn)營無非就是關(guān)于產(chǎn)品和品牌信息內(nèi)容的筆記創(chuàng)作，可以是圖文也可以是視頻，但專業(yè)的事要由專業(yè)的人做，有的品牌會自建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，有的品牌則會采用外包代運(yùn)營的模式。兩種方式各有優(yōu)勢，具體還需根據(jù)品牌自身的預(yù)算和運(yùn)營預(yù)期效果進(jìn)行判斷。

C.KOL種草鋪量

既然在小紅書做推廣，不種草是說不過去的。只靠官方自己常規(guī)運(yùn)營的內(nèi)容總歸更偏向官方發(fā)聲，缺少真實(shí)感、體驗(yàn)感。這時(shí)候就需要與小紅書平臺本身的一些KOL種草達(dá)人、以及KOC素人博主進(jìn)行合作，根據(jù)營銷策略選擇符合產(chǎn)品風(fēng)格、調(diào)性的博主，讓他們來體驗(yàn)，評測、分享對產(chǎn)品的感受，認(rèn)知等等，接受廣大用戶對產(chǎn)品的評價(jià)，使得產(chǎn)品在小紅書平臺上形成種草氛圍，達(dá)到品牌信息覆蓋的目的，提升品牌厚度、曝光度與知名度。

D，精準(zhǔn)流量投放優(yōu)化

小紅書平臺還為入駐品牌提供了多種推廣優(yōu)化工具，可以采用付費(fèi)的方式進(jìn)行流量精準(zhǔn)投放，這與品牌的投放目的，投放策略以及投放后的效果分析監(jiān)測息息相關(guān)，若盲目投放很可能會無非收到預(yù)期效果，此外還可以對小紅書的SEO搜索結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化排名，參與各類熱門話題的熱度，以此實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的品牌標(biāo)簽匹配，讓潛在用戶更容易從小紅書的不同入口發(fā)現(xiàn)品牌的動作。

品牌方想在小紅書上做好推廣，進(jìn)行有效投放，一定要認(rèn)識到，小紅書的運(yùn)營是一種長期的規(guī)劃布局，并不像傳統(tǒng)媒體更注重短期的爆發(fā)，當(dāng)品牌的內(nèi)容、種草、投放、優(yōu)化等各方面能均衡規(guī)劃執(zhí)行，在筆記在不違反平臺規(guī)則的情況下高質(zhì)量運(yùn)營，那么對以后的小紅書用戶造成影響將具有更優(yōu)秀的長尾性，這是其他媒體無法達(dá)到的。這樣才能使品牌在小紅書更具有持久的影響力。