實踐篇：從十大來源到四個標(biāo)準(zhǔn)，視覺錘如何落地？ 1、創(chuàng)造視覺錘的四個要素 A、具有獨特形狀； B、擁有鮮明顏色； C、品類指代清晰； D、形成播傳昵稱。 2、創(chuàng)造視覺錘的十大來源 A、形狀：簡單的，就是最好的。 B、顏色：對立、反襯，最明顯。 C、產(chǎn)品：最好的視覺錘。 D、包裝：最外顯的視覺錘。 E、動態(tài)感：比靜態(tài)視覺錘更好。 F、創(chuàng)始人：天生的視覺錘。 G、符號：將無形視覺化。 H、名人：雙刃劍的視覺錘。 I、動物：品牌個性化的視覺錘。 J、傳承：歷史資產(chǎn)中的視覺錘。 3、創(chuàng)造視覺錘的三種類型 A、第一種：無關(guān)聯(lián)的視覺錘 第一，從短期來看，無關(guān)聯(lián)的視覺可以驚人地有效。 第二，從長期來看，由于視覺元素與品牌沒有關(guān)聯(lián)，除非能有長期持續(xù)的廣告支持，否則它通常會失效。 B、第二種：有關(guān)聯(lián)的視覺錘 第一，有關(guān)聯(lián)的視覺元素，能更好地體現(xiàn)品牌的特性；無關(guān)聯(lián)的視覺元素，只是一個可有可無的元素。 第二，當(dāng)視覺元素同時被強(qiáng)大的語言釘子強(qiáng)化時，效果尤為突出。 C、第三種：植入式的視覺錘 第一，植入式的視覺錘，比有關(guān)聯(lián)或無關(guān)聯(lián)的視覺錘，更真實、權(quán)威。 第二，對于小公司來說，植入式的視覺錘，可以幫助自己在沒有廣告支持的情況下，與大企業(yè)競爭有效競爭。 4、判斷視覺錘的四個標(biāo)準(zhǔn) A、設(shè)計、標(biāo)識和視覺錘，不在于精美、好看，而在于其能傳達(dá)精準(zhǔn)的含義，更不能含義模糊，讓人疑惑。 B、一個視覺錘，需要在眨眼間，就能讓人想到它的含義。 C、能夠語言化的視覺錘，比那些無法用語言表達(dá)的抽象設(shè)計，要強(qiáng)大得多。 D、視覺錘，需要自我支撐，必須可以輕松的在包裝、網(wǎng)站和所有營銷素材上發(fā)揮作用。