近年來，電商平臺(tái)上大量未授權(quán)的低價(jià)鏈接無序生長，對(duì)于品牌方來說，這既是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵害，也是嚴(yán)重影響品牌形象和銷售的“不良風(fēng)氣”。為了保護(hù)品牌形象和利益，品牌方需要探索特定的管控方式來進(jìn)行線上控價(jià)。

第一，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是保持品牌形象和利益的重要保障。

為此，品牌方可以采取幾種有針對(duì)性的措施。其中，談判是解決低價(jià)鏈接問題的首要方式，有一些小商家往往不知道侵權(quán)和低價(jià)銷售的危害，談判的一大目的就是提醒違規(guī)商家已經(jīng)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，若不配合品牌方會(huì)進(jìn)一步發(fā)起投訴，從而達(dá)到讓未授權(quán)的低價(jià)鏈接下架刪除的目的。也是為最大限度避免與經(jīng)銷商產(chǎn)生沖突，品牌方在通知不力的情況下，也可以使用正式的管控函，披露函等函件進(jìn)行通知，讓其正價(jià)銷售。

第二，如果無法通過談判解決問題，品牌方可以選擇進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴。

這些投訴包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)等種類，都是保護(hù)品牌的重要方面。在進(jìn)行投訴之前，品牌方首先要分析低價(jià)鏈接是否存在使用品牌的產(chǎn)品圖、商標(biāo)等信息，在找準(zhǔn)侵權(quán)點(diǎn)后，投訴或舉報(bào)到平臺(tái)小二，等待人工審核和結(jié)果。在這里，品牌方需要注意邏輯和舉證要完善，以保證成功率！

第三，如果投訴和舉報(bào)無果，品牌方可以選擇采取法律手段。

這包括向賣方發(fā)送專業(yè)針對(duì)性函件，針對(duì)嚴(yán)重侵權(quán)行為并且屢犯不改的，同品牌方商議后可提起訴訟。法律途徑作為最后的手段，對(duì)于品牌方來說也是可以考慮的選擇。

第四，除了以上方法，非知產(chǎn)非常規(guī)手段也可以作為品牌方管控手段的選擇。

該手段可以根據(jù)線上頑固店鋪的具體類別，包括反復(fù)上架，有申訴材料，金冠店、全球購店鋪、海外直郵店鋪等等來酌情使用非常規(guī)（但合法）的處理方式。這些處理方式的具體操作和合法性需要品牌方進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析。

針對(duì)經(jīng)銷商或未授權(quán)的店鋪亂價(jià)銷售問題，品牌方需要及時(shí)的管控。過度寬容可能導(dǎo)致代理商盲目降價(jià)，單純的懲罰也不能長期解決問題，只有適當(dāng)?shù)墓芸夭拍荛L時(shí)間保持盈利和品牌形象的統(tǒng)一。這樣品牌方才能在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，保障品牌的形象和利益，受到廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)主體的認(rèn)同和支持。