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半年?duì)I收477億元的企業(yè),選擇種草還是種樹(shù)

2023-02-16 22:02 作者:蘭老師IP爆品思維  | 我要投稿

讓種草驅(qū)動(dòng)生意,讓你的品牌騰飛。你是不是聽(tīng)人這樣說(shuō)過(guò)?但是,我告訴你,這種思路已經(jīng)太LOW了。如果,你現(xiàn)在還在賣(mài)力的各種種草,妄想通過(guò)文案、短視頻等種草方式建立品牌認(rèn)知的話(huà),那么你種的草,將很快被淹沒(méi)在茫茫的大草原里。

不但如此,你這邊在前面種草,你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手馬上就會(huì)在后面種你的“負(fù)草”。你明白我的意思吧,真相就是這么殘酷?,F(xiàn)在已經(jīng)到了“去流量”的時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)和品牌逐步回歸本質(zhì),那么本質(zhì)是什么呢?我告訴你真相,一定是產(chǎn)品和品牌。在品牌的認(rèn)知下,產(chǎn)品為王;在產(chǎn)品的支撐下,品牌為大。

我敢說(shuō),種草是永遠(yuǎn)種不出來(lái)品牌的。你想做大,想做到年銷(xiāo)售幾千萬(wàn)上億的話(huà),一定要在別人種草的時(shí)候,去種自己的品牌大樹(shù)。大家想想蒙牛、萬(wàn)達(dá)等大企業(yè)種過(guò)草嗎?我告訴你,這些企業(yè)從不種草,因?yàn)樗麄円恢倍荚诜N樹(shù)。

納塔爾世界杯上,包括蒙牛、萬(wàn)達(dá)、雅迪在內(nèi)的16家中國(guó)企業(yè),總投入了超過(guò)100億元贊助費(fèi)去種品牌大樹(shù),而持續(xù)種樹(shù)的回報(bào)也很客觀(guān),蒙牛2022年上半年總營(yíng)收達(dá)到了477.2億元,遠(yuǎn)超其他乳業(yè)品牌。所以,該種草還是種樹(shù),你明白了嗎?我是蘭老師,關(guān)注我,分享更多有用的知識(shí)。

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