第742期

應(yīng)用隱私的演變歷程

2008 年 7 月，App Store 橫空出世，自此開(kāi)啟了現(xiàn)代應(yīng)用經(jīng)濟(jì)。最初的設(shè)計(jì)是讓每款應(yīng)用在設(shè)備中的 "孤島 (silo)" 上獨(dú)立運(yùn)行，而這對(duì)應(yīng)用變現(xiàn)和當(dāng)時(shí)尚不成熟的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

為了監(jiān)測(cè)安裝推廣活動(dòng)的成效，營(yíng)銷人員需要監(jiān)測(cè)應(yīng)用中發(fā)生的行為 (例如查看廣告)，然后與另一個(gè)行為 (安裝另一款應(yīng)用) 相對(duì)比。這類數(shù)據(jù)精確且可重復(fù)，能幫營(yíng)銷人員高效決策。

但支撐整個(gè)數(shù)據(jù)生態(tài)的是最初為應(yīng)對(duì)應(yīng)用"孤島" 問(wèn)題而創(chuàng)造的解決方案。應(yīng)用史上的首款解決方案是唯一設(shè)備標(biāo)識(shí)符(UDID)，在 2012 年前被廣泛采用，后來(lái)被 IDFA 所取代。

Apple 會(huì)為每個(gè)設(shè)備分配一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的、可重置的標(biāo)識(shí)符 (ID)，設(shè)備上所有的應(yīng)用都可以訪問(wèn)該標(biāo)識(shí)符。用戶可以在設(shè)置中限制廣告監(jiān)測(cè)，但多數(shù)用戶并未設(shè)限。

點(diǎn)擊和安裝行為都帶有該 ID，因此，營(yíng)銷人員能夠借助 ID 監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊情況并與安裝對(duì)比，而移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴就可以據(jù)此進(jìn)行歸因。隨著移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的了解也逐漸加深。

在個(gè)人數(shù)據(jù)的訪問(wèn)和管理問(wèn)題上，許多用戶 (和立法者) 都產(chǎn)生了顧慮，這一點(diǎn)合情合理。在立法方面，歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR) 和美國(guó)加州的《加州消費(fèi)者隱私法案》(CCPA) 陸續(xù)出臺(tái)，對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)和處理進(jìn)行了規(guī)范。

與此同時(shí)，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)也與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)變化不斷調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。時(shí)間快進(jìn)到 2020 年，蘋(píng)果召開(kāi)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì) (Worldwide DevelopersConference) 并在會(huì)上宣布，iOS 14 更新將包含更嚴(yán)格的隱私規(guī)定，應(yīng)用必須先通過(guò)彈窗請(qǐng)求用戶許可，在獲得授權(quán)后方可訪問(wèn) IDFA。

許多應(yīng)用和應(yīng)用營(yíng)銷人員一直都依賴 IDFA 進(jìn)行歸因，監(jiān)測(cè)用戶獲取活動(dòng)并以此為基礎(chǔ)確保投資的安全和收益，而這一新規(guī)意味著這些數(shù)據(jù)今后將無(wú)法被保證。

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