達(dá)人營銷已成為品牌傳播鏈路中必不可少的一個環(huán)節(jié)，達(dá)人營銷不僅能為品牌實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，長期的達(dá)人投放為品牌沉淀下來的內(nèi)容、人群和品牌等資產(chǎn)，也能夠?yàn)槠放瓢l(fā)揮很大的正向作用。優(yōu)質(zhì)的達(dá)人影響著整個投放計劃的傳播效果，也決定了產(chǎn)品觸達(dá)用戶的精準(zhǔn)度，尋找優(yōu)質(zhì)達(dá)人合作成為了品牌在達(dá)人營銷上一致的目標(biāo)。尤其是在618這種大型營銷活動，品牌的達(dá)人合作需求被激發(fā)。

選號是達(dá)人投放中極為關(guān)鍵的一步，但一般由于我們選號時間和人力有限下，往往我們只能通過與十位、幾十位達(dá)人的合作，來實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷效果。這就要求我們在選號時要把控好每位合作達(dá)人的投放價值，那在選號效率和質(zhì)量之間的矛盾間，我們到底如何才能提高選號效率的同時，又能保證合作的達(dá)人能達(dá)到預(yù)期的種草效果？


加選在歷經(jīng)多個項(xiàng)目的長期實(shí)踐中，為解決品牌投放前選號的各種難題，始終以真實(shí)使用場景的需求為導(dǎo)向，為整個達(dá)人選號環(huán)節(jié)進(jìn)行個性化設(shè)計，實(shí)現(xiàn)提效又提質(zhì)的效果。

「選號廣場」

加選「選號廣場」收錄的達(dá)人對標(biāo)蒲公英平臺，合計超過數(shù)十萬達(dá)人，支持多個達(dá)人標(biāo)簽進(jìn)行細(xì)化篩選，眾多達(dá)人在同一頁面實(shí)現(xiàn)全方位數(shù)據(jù)對比，提高達(dá)人對比篩選的效率。同時還通過達(dá)人賬號運(yùn)營力、粉絲粘性、加選指數(shù)等多個重要參考指標(biāo)協(xié)助我們進(jìn)一步評估賬號的質(zhì)量，是精篩達(dá)人必備的重要工具。

一、支持復(fù)選達(dá)人內(nèi)容類目，無需切換多個類目篩選

在倚靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占用戶心智的今天，品牌單憑粉絲量級和內(nèi)容垂類來作為選號標(biāo)準(zhǔn)太過單薄。如今品牌在不同量級和類型的達(dá)人上想實(shí)現(xiàn)的營銷目的不盡相同，有的是更傾向于提高品牌的聲量，而有的則是為了實(shí)現(xiàn)線上銷量轉(zhuǎn)化，不同的營銷目的也會選擇不同的內(nèi)容策略，也會選擇匹配的達(dá)人類型合作。
某品牌之前有次達(dá)人投放是為了讓更多用戶認(rèn)識到植物奶的營養(yǎng)，希望與科普類的達(dá)人合作。但在選號過程中，由于產(chǎn)品面向年輕群體，以及早餐場景的內(nèi)容要求，單從科普的角度來篩選我們就需要人工逐一排除與飲食不相關(guān)、賬號調(diào)性偏老年的科普類賬號，這樣的選號過程效率就會很低。

1.加選標(biāo)簽篩選

為提高第一步標(biāo)簽篩選的精準(zhǔn)度，加選「選號廣場」支持復(fù)選多個達(dá)人的二級標(biāo)簽，同樣以上面科普類選號為例，我們直接同時勾選美食->美食分享、美食->美食教程和生活->健康養(yǎng)生多個二級標(biāo)簽進(jìn)行組合篩選，在初篩階段用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)最大程度的剔除不匹配的達(dá)人，提供一批符合硬性要求的達(dá)人供你選擇。

除此，我們常用的蒲公英、千瓜等選號平臺，達(dá)人篩選頁面一般只能通過達(dá)人粉絲量級、閱讀中位數(shù)、互動中位數(shù)和報價等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，無法為我們提供更多參考指標(biāo)。

2.全方位一鍵對比

相比其他選號平臺，加選「選號廣場」頁面除了達(dá)人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)外，還可直觀瀏覽多位達(dá)人的更全面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，如爆文率、互動率、近期漲粉量、報價等來判斷賬號的活躍度、達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作能力以及性價比，無需反復(fù)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)頁面，簡化了點(diǎn)開-關(guān)閉這一重復(fù)性操作。

選號時可根據(jù)品牌自身重視的某個維度進(jìn)行排序，頁面設(shè)計人性化，一鍵對比清晰舒適。

3.「加選指數(shù)」——評估達(dá)人投放價值的客觀參考指標(biāo)

「加選指數(shù)」是綜合達(dá)人賬號活躍度、粉絲質(zhì)量，創(chuàng)作力和商業(yè)力等具體指標(biāo)綜合加權(quán)計算得出。有了加選指數(shù)的參考，在達(dá)人篩選中更容易挖掘有潛力又高性價比的達(dá)人，在達(dá)人初篩時也可通過加選指數(shù)進(jìn)行排序選擇。

二、自動化工具協(xié)助，減少重復(fù)性工作

選號階段數(shù)據(jù)給我們的抉擇提供了重大的參考價值，一般品牌在小紅書選號中，無非就是在小紅書上通過關(guān)鍵詞搜索和利用蒲公英等選號平臺這兩種選號方式。但無論是哪種方式都避免不了數(shù)據(jù)整理這一環(huán)節(jié)，尤其是對于服務(wù)商團(tuán)隊而言，在提交給客戶選號名單也需包含達(dá)人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

1.達(dá)人信息同步

若選號名單需包含達(dá)人昵稱、主頁、粉絲量、閱讀和互動這五個最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，那當(dāng)我們選好50個達(dá)人也就意味我們需要重復(fù)復(fù)制-粘貼250次，長期來看這一環(huán)節(jié)就會花費(fèi)大量的人工成本。而加選自動化工具就能幫你自動拉取達(dá)人詳細(xì)的數(shù)據(jù)，直接幫你減少了手動整理錄入達(dá)人信息這一工作環(huán)節(jié)。

2.選號批次

對于達(dá)人投放計劃的執(zhí)行者，當(dāng)我們在計劃時間內(nèi)需要完成較大數(shù)目的達(dá)人合作時，那就意味我們需要提供一大批達(dá)人供客戶選擇。為提高整個達(dá)人合作的效率，我們可在加選內(nèi)新建多個選號批次，分階段提供一定量的達(dá)人供客戶選擇，也能及時更新選號情況，進(jìn)行合作建聯(lián)，實(shí)現(xiàn)選號工作與合作跟進(jìn)同時進(jìn)行。

3.與現(xiàn)有工具協(xié)同

系統(tǒng)自動化抓取達(dá)人賬號的所有數(shù)據(jù)，只需輕松點(diǎn)擊該批次頁面的【下載名單】，即可一鍵導(dǎo)出，不再存在手動復(fù)制粘貼的機(jī)械性工作，效率直接翻倍的同時，也可將數(shù)據(jù)及時同步到飛書、石墨等協(xié)同文檔內(nèi)容。

同時，安裝了加選插件后，使用蒲公英、千瓜、灰豚等主流數(shù)據(jù)平臺選號時，也可點(diǎn)擊右方加入項(xiàng)目按鈕，選擇對應(yīng)的團(tuán)隊、計劃和批次里，插件幫你自動轉(zhuǎn)錄達(dá)人數(shù)據(jù)到系統(tǒng)中，一并一鍵導(dǎo)出，徹底解放復(fù)制粘貼的雙手。

三、二次精篩達(dá)人，實(shí)現(xiàn)協(xié)同選號

初篩是從達(dá)人各維度數(shù)據(jù)來評估達(dá)人的合作的價值，但內(nèi)容才是種草營銷的本質(zhì)。在選號初篩頁面，單從達(dá)人各角度數(shù)據(jù)表現(xiàn)和報價來確定合作過于片面，為更進(jìn)一步把控達(dá)人內(nèi)容質(zhì)量，二次驗(yàn)證評估達(dá)人內(nèi)容很有必要。
但一般情況下，精篩時我們只能逐一打開每個達(dá)人的詳情頁面進(jìn)行對比，對比時也只能兩兩對比進(jìn)行抉擇。但同樣也很難實(shí)現(xiàn)效率和質(zhì)量之間達(dá)到平衡，評估達(dá)人數(shù)目小則難以保證所選達(dá)人的質(zhì)量，達(dá)人數(shù)目大則會增加不少的工作量。

1.選號批次二次精篩

加選支持在選號批次內(nèi)進(jìn)行二次精篩，選號批次相當(dāng)于我們初篩的達(dá)人庫，進(jìn)入對應(yīng)批次的編輯名單內(nèi)，我們可以根據(jù)粉絲量級或者某個維度進(jìn)行排序，有選擇性的進(jìn)行對比分析。

2.實(shí)現(xiàn)協(xié)同選號

在選號批次內(nèi)，可點(diǎn)擊左上角分享鏈接，將意向達(dá)人同步給領(lǐng)導(dǎo)或客戶，客戶可通過鏈接進(jìn)入批次內(nèi)進(jìn)行篩選，客戶也能添加選號意見，及時同步選號情況，一個系統(tǒng)便能完成整個選號過程。在與意向達(dá)人建聯(lián)后，還批次內(nèi)填寫錄入達(dá)人的聯(lián)系方式、合作方式和初次報價等信息，方便后續(xù)達(dá)人的合作跟進(jìn)。

3.達(dá)人收藏

達(dá)人需求增大下，各大品牌和服務(wù)商也意識到建立自有達(dá)人資源庫的重要性。我們在選號過程中，還可以點(diǎn)擊達(dá)人行最右側(cè)的收藏標(biāo)志，將合作過的優(yōu)質(zhì)達(dá)人加入到達(dá)人收藏庫中。相比其他選號平臺，加選的達(dá)人收藏頁面顯示的達(dá)人數(shù)據(jù)也更全面直觀。


自動化運(yùn)營管理是企業(yè)間一場無聲的革命，大小規(guī)模的企業(yè)都希望通過自動化簡化繁瑣且不必要的工作環(huán)節(jié)，提高整體團(tuán)隊的運(yùn)營效率，讓我們能夠?qū)r間集中于更有價值的工作內(nèi)容。

篇幅有限，今天僅為大家介紹了選號這一功能，關(guān)注加選公眾號，還會持續(xù)更新更多降本、提效、提質(zhì)的產(chǎn)品功能～
加選也歡迎各大品牌方、MCN機(jī)構(gòu)、媒介崗位相關(guān)工作者等，前往加選官網(wǎng)（https://www.jia-ai.com/）申請免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會。

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