劉德華的線上直播演唱會你聽了嗎?

　　9月3日晚間，身著一襲白色西裝的劉德華在某音平臺舉辦了線上歌友會“把我唱給你聽”?！侗啃『ⅰ贰侗辍贰赌腥丝薨刹皇亲铩贰稅勰阋蝗f年》一首首經(jīng)典歌曲引來全網(wǎng)圍觀。

　　官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這場直播在短短半個小時內觀看量就已經(jīng)破億，截止晚上22點的演唱會結束時，觀看人數(shù)已經(jīng)突破了3.5億人次，多個關聯(lián)話題紛紛被推上了熱搜。

　　不得不說，短視頻流量，被某音玩得明明白白!

　　01明星線上演唱會拉動流量時至今日，可以清晰地感受到短視頻平臺的線上的演唱會數(shù)量逐漸增多，這背后無疑是平臺之間的流量之爭。而在這場邀請明星舉辦線上演唱會的“軍備競賽”中，某音備受矚目

劉德華線上演唱《冰雨》 圖/某音

　　現(xiàn)今再談起下沉市場，其中的頂流少不了某音的身影。但大部分人不知道的是，其早期并非以下沉見長，而是圈層屬性明顯

　　在2018年6月，某音首次發(fā)布了它的用戶數(shù)據(jù)，當時其國內的日活用戶1.5億，月活用戶3億+。其中這些用戶中，占比超過40%以上的年齡用戶在24-30歲之間。在此之前，某音的用戶主力軍用戶群體還只是18-24歲之間。

　　截止2021年9月，某音在16-25歲的用戶占比25.2%;其中在26-35歲的人群中比例最高，達30.6%;36-45歲的用戶占比22.6%，接近了當初發(fā)跡時主力軍用戶比例。如今再看，某音的日活人數(shù)已經(jīng)超過了6億，用戶數(shù)量規(guī)模還在不斷擴大，用戶年齡圈層也在不斷突破。

　　此次劉德華的線上演唱會，是某音的又一破圈范例。數(shù)據(jù)顯示，劉德華本場演唱會停留時間最長的觀眾年齡為31歲-35歲。與此同時，21世紀經(jīng)濟報道的微博賬號也對劉德華的在線演唱會進行年齡用戶調查，經(jīng)顯示發(fā)現(xiàn)本場演唱會80后的觀眾超過了三分之一。

　　最早一批80后，到今日最大的也有42歲，最年輕的33歲，這一批也是某音最近幾年快速發(fā)展起來增長的用戶群體。可以看出，某音在通過“拉攏劉德華式”的方式去豐富內容，平臺的用戶數(shù)量增加印證了其效果。

　　話說回來，到2019年的中期，演唱會直播用戶僅1.16億。到了2020年時，因為疫情的原因，線上的演唱會數(shù)量暴漲。另外，根據(jù)統(tǒng)計，2020年全年的演唱會不到1000場，截止到2021中旬，已經(jīng)有超過2萬場線下音樂會被取消或推遲。

　　于是，線下演唱會紛紛轉至線上平臺，按照現(xiàn)在的趨勢來看，線上演唱會的成長空間非?？捎^。

　　例如劉德華整個線上演唱會期間，在微博、微信、知乎等社交媒體上隨處可見其身影，大多數(shù)網(wǎng)友甚至表示為了看劉德華才下載某音，更有不少用戶還把曾經(jīng)卸載某音重新安裝了回來。通過明星線上演唱會帶來龐大的用戶增長和活躍度，我想這對各個平臺來說都是無法拒絕的誘惑。

　　02互聯(lián)網(wǎng)平臺掀起“云演對壘”自疫情出現(xiàn)以來，大眾娛樂需求不斷增加以及云端直播技術日趨成熟，各大平臺紛紛將目光投向云端演出，“云演對壘”的競爭愈演愈烈。在線音樂演出迎來了前所未有的發(fā)展時機，各大平臺紛紛加大布局力度，搶占市場份額。

　　談到演唱會直播，必然要拿騰訊視頻和抖某放在一起做比較。相比于視頻號的羅大佑、崔健、李健，抖某請到的劉德華、孫燕姿明星等人，明顯在風格和受眾上的定位有著巨大差異。雖然劉德華的演唱會平均觀看時間只有2分25秒，但對于一個短視頻平臺而言，非但不算短，反而意味著巨大的成功。

　　5月20日，周杰倫《魔天倫2013演唱會》在微信視頻號、騰訊音樂、QQ音樂線上重映，相關話題持續(xù)霸占熱搜榜第一位。5月27日，已經(jīng)很久不在公共平臺露面的孫燕姿在某音舉行線上音樂會。8月，又邀請到了梁靜茹、周深、汪蘇瀧、陳奕迅等輪番線上開唱，吸引了不少流量。

　　在云演領域，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加速布局。出現(xiàn)了騰訊音樂旗下的TME live、某音“DOULive”、咪咕音樂線上演唱會、快手“云趴音樂周”、B站“宅草莓音樂節(jié)”等多個項目。

　　從經(jīng)營模式來看，除了免費模式，比如相關演出有網(wǎng)易云音樂的“點亮現(xiàn)場行動”、愛奇藝娛樂的“LIVE計劃”、摩登天空“草莓星云”、大麥及優(yōu)酷“平行麥現(xiàn)場”等活動。都是多企業(yè)在嘗試通過在線音樂演出的付費模式，用以實現(xiàn)在線音樂演出的產業(yè)化、商業(yè)化和規(guī)?；陌l(fā)展。

　　與線下現(xiàn)場演出相比，該類線上音樂演出多為音樂人居家、工作室直播，以真實、接地氣的演出效果吸引粉絲觀看;同時，通過彈幕和評論實時地和音樂人溝通交流拉近距離，讓線上直播更具備交流感、互動感。

　　小聰有話都說：

　　總之，對于一個短視頻平臺來說，抓住了明星的線上演唱會的風口，那么除流量增長、品牌影響力以及平臺的生態(tài)建設，要怎樣去“留住用戶”才是能決定平臺之間的競爭走勢的關鍵。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此前陳奕迅、孫燕姿的線上演唱會的人均停留時長為20多秒，而劉德華本場的人均停留時長高達2分25秒，這么看來，某音彷佛掌握了“留量密碼”一般，通過不斷刷新的人數(shù)紀錄，展示了其將“流量”轉化為“留量”的能力。