"產品優(yōu)惠最高可達1500元。"

作者：楊雪

編輯：tuya

“618”大促即將來臨之際，5月31日19點，Apple Store 官方旗艦店在天貓開啟首播。這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播，時長一小時，共有128萬人次觀看，產品優(yōu)惠最高可達1500元。直播結束后，“回放”一欄顯示在旗艦店首頁上方。

在直播開始前的頁面，有預告、爆賣、回放、寶寶說（用戶發(fā)言）4大頻道，并沒有具體的商品信息。不過，正式直播由多段錄播講解視頻組成，遭到諸多網友吐槽，而且直播間內留言板塊被“券”字刷屏，網友一心只想要優(yōu)惠券。

事實上，今天正是淘寶今年“618”活動開始的時間節(jié)點，也是蘋果官方旗艦店首次以價格直降的方式參加天貓618。5月31日20點至6月3日，消費者在旗艦店購買產品可享受驚喜優(yōu)惠券，還可疊加使用天貓350元的優(yōu)惠券，指定產品還有12期免息分期和適用于iPhone的AppleCare+服務計劃優(yōu)惠。

以 iPhone 14 Pro 128G 版本為例，產品原價7999元，疊加優(yōu)惠之后的到手價為6499元，累計優(yōu)惠達到1500元。iPhone 14 128G 產品原價5999元，優(yōu)惠后價格為4999元。上述優(yōu)惠的數(shù)量有限。

中國是蘋果在世界上的一個重要市場，但近年來營收連連下滑。據2023年第二財季（截至今年 4 月 1 日）財報顯示，大中華區(qū)的營收為178.12億美元，同比下降2.89%。而第一財季的營收為239.05億美元，同比下滑7.28%。

今年3月，蘋果CEO庫克時隔3年再次開啟訪華商務活動，除會見外，他還參觀了多家蘋果零售店和米哈游總部。庫克強調，“無論在蘋果零售店，還是在街頭，我都親身感受到了中國消費者的熱情和活力。每一次來到中國，我都會學到一些東西帶回去”。

目前，蘋果在中國大陸共有超過600家門店，包括Apple Store、Apple Authorized Reseller和Apple Premium Reseller等。其中Apple Store覆蓋上海、江蘇、河南、云南、浙江、北京、福建、遼寧、四川、天津、重慶、山東和廣西等13個省市。此外，蘋果還在內地開設了多個研發(fā)中心和生產基地，為當?shù)厥袌鎏峁└玫漠a品和服務。

早在2014年，蘋果就將目光投向電商平臺，率先在天貓上線了官方直營旗艦店，這也是蘋果全球第一家官網外的官網店。與官網一樣，旗艦店也由蘋果團隊官方直營，銷售的產品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等，價格與實體店持平。目前旗艦店的粉絲數(shù)突破2350萬。

在直播間，觀眾能有機會了解產品的特點、功能和性能，并進行優(yōu)惠購買。此次蘋果官方在天貓首次嘗試直播，并推出了全新的產品服務，一方面為了更好地滿足中國市場的需求，另一方面也是繼續(xù)加注電商平臺，尋求新的增長點。

通過直播展示最新的產品和功能，積極參與618、雙11等電商購物節(jié)，蘋果官方也將突破傳統(tǒng)銷售模式，吸引到更多的流量和用戶，更貼近國內消費者，以進一步提振銷量，扭轉以中國市場為核心的整個大中華區(qū)域營收走勢。