提起逸仙電商，很多人可能不熟悉，但要是提起完美日記這個(gè)響亮的國(guó)貨美妝品牌，相信很多人都曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的名號(hào)。這家公司從彩妝起家，僅用4年就在紐交所成功上市，營(yíng)銷(xiāo)出圈，價(jià)格親民，幾樣明星單品一度好評(píng)如潮。

過(guò)去的一年，國(guó)貨美妝普遍經(jīng)歷了一番震蕩，疫情造成的美妝需求減弱，使美妝用品的消費(fèi)量大幅下滑。流量消退，前幾年奉行的打法也不再奏效，國(guó)貨美妝增長(zhǎng)之路愈發(fā)艱難。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，有9個(gè)月化妝品類(lèi)零售額都呈負(fù)增長(zhǎng)，全年零售總額同比下降4.5%，創(chuàng)下近幾年降幅的新低。不僅是國(guó)貨，國(guó)際大牌也面臨著增長(zhǎng)乏力的窘?jīng)r，雅詩(shī)蘭黛、資生堂均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，逸仙電商做出了轉(zhuǎn)型的決定。

先是降本增效，后是研發(fā)打造多品牌矩陣，其中，發(fā)力護(hù)膚領(lǐng)域是一個(gè)關(guān)鍵性舉措。相比美妝而言，護(hù)膚更偏剛需，輻射的范圍也相對(duì)更廣。年輕消費(fèi)者更看重產(chǎn)品成分、效用，特定膚質(zhì)也提供了垂直細(xì)分領(lǐng)域，催生出更多樣的護(hù)膚消費(fèi)需求。逸仙電商先后收購(gòu)了Galénic、EVE?LOM、DR.?WU（中國(guó)大陸業(yè)務(wù)）三個(gè)護(hù)膚品牌，數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度，護(hù)膚板塊的收入同比增長(zhǎng)42.4%，高于行業(yè)平均水平。在彩妝相對(duì)薄弱的情況下，護(hù)膚領(lǐng)域無(wú)疑成為了逸仙電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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