近期，Valve業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Erik Peterson透露了Steam平臺(tái)游戲曝光和展示的一些機(jī)制。以下是Valve幫助開發(fā)者接觸玩家并將用戶和游戲連接起來的方法，手游矩陣對此進(jìn)行了編譯。

Steam有哪些游戲曝光類型?

根據(jù)Peterson透露,Valve希望讓玩家在Steam上看到那些對他們來說相關(guān)且有趣的游戲。

Steam平臺(tái)的所有游戲曝光工具都是有機(jī)的,就像Peterson所說,“我們認(rèn)為Steam不應(yīng)該是一個(gè)金錢至上的平臺(tái)。”所以Valve不賣廣告位或者推薦位,這意味著開發(fā)者在商店內(nèi)無法花錢來推廣自己的游戲?！拔覀儠?huì)跟進(jìn)玩家的興趣,也就是玩家迫不及待想玩的游戲?！?/p>

所以Steam游戲曝光有兩種類型:

- 精選和推薦、探索隊(duì)列、基于用戶游戲習(xí)慣或關(guān)注開發(fā)者的推薦等。

精品推薦(向所有用戶展示)- 首頁頂部大橫幅、折扣、每日特惠等。

就算法曝光工具而言,Steam首頁中間有一個(gè)十分重要的部分,包括四個(gè)標(biāo)簽:

·新品與熱門商品(地區(qū)化)- 列表中包含最近發(fā)行游戲,不包括搶先體驗(yàn)游戲。每個(gè)游戲在達(dá)到一定門檻后會(huì)在榜單前列顯示,然后位置會(huì)隨著新游戲發(fā)行而逐漸下降。

·熱銷商品(地區(qū)化)-當(dāng)前在Steam上總收入(包括DLC和游戲內(nèi)購)最高的產(chǎn)品列表。

·即將推出- 按發(fā)行日期排序的最多用戶愿望清單的未發(fā)行游戲列表。

·優(yōu)惠- 按銷量排序的最暢銷打折游戲列表。

Valve表示，Steam會(huì)針對每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),沒有一個(gè)算法能決定哪些游戲能觸達(dá)更多的用戶?！巴婕移脮?huì)影響游戲的曝光量,這會(huì)讓游戲推薦的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)?！?Peterson解釋道,“你與Steam互動(dòng)得越多,推薦效果就越好?！?/p>

例如,首頁頂部的推薦會(huì)根據(jù)用戶玩過或想玩的游戲、好友正在玩或想玩的游戲、地區(qū)暢銷榜、用戶關(guān)注的鑒賞家等因素進(jìn)行個(gè)性化推薦。

但是,產(chǎn)品的收入仍然是Steam衡量玩家興趣的主要方式。所以玩家在某游戲上花費(fèi)的時(shí)間和金錢越多,就向平臺(tái)算法發(fā)出越強(qiáng)的信號(hào),表明該游戲可能會(huì)適合其他用戶。

他們還重點(diǎn)提到:“在一款游戲生命周期的任何階段，Steam的算法都可以快速對玩家的興趣進(jìn)行響應(yīng)?！?/p>

精品推薦

和算法推薦一樣的是,玩家興趣也是精品推薦的依據(jù)之一?！伴_發(fā)商需要去爭取,Steam也會(huì)依據(jù)銷量和用戶釋放的信號(hào)來推薦。” Peterson解釋道。

不是所有游戲在發(fā)布時(shí)都會(huì)獲得精品推薦,沒獲得推薦的游戲也有反敗為勝時(shí)刻?！癝team不會(huì)對你的游戲做永久性決定。每款游戲都有機(jī)會(huì)取得成功,這是有意設(shè)計(jì)的?！?/p>

為提高獲得精品推薦的機(jī)會(huì),Valve建議開發(fā)者使用地區(qū)定價(jià)、與社區(qū)互動(dòng)、添加本地化、添加手柄支持等方式，來讓游戲更易上手并吸引更廣泛的受眾。

開發(fā)者可以做些什么來提高游戲在Steam上的曝光量?

大家普遍認(rèn)為商店頁面的流量、評分、愿望單數(shù)量等指標(biāo)都會(huì)影響算法推薦，但Peterson表示，實(shí)際上并不是這樣的，不過做好“本地化”的確可以驅(qū)動(dòng)算法來提升游戲曝光量,“在算法面前，數(shù)字沒有什么神奇的魔力?！?/p>

Peterson解釋道，“Steam可以像滾雪球那樣幫助你的游戲找到目標(biāo)受眾并取得成功,但你需要自己推動(dòng)這顆雪球?！眱H發(fā)布一個(gè)商店頁面然后守株待兔，這“不是營銷計(jì)劃”。

所以每位開發(fā)者都應(yīng)該致力于讓玩家產(chǎn)生興趣。最好的方法就是通過社交媒體、論壇、Discord、媒體和網(wǎng)紅、付費(fèi)營銷或其他渠道建立一個(gè)玩家社區(qū)。

這里有另一個(gè)重要建議:關(guān)注大型活動(dòng)，如新游戲發(fā)售、大版本更新或打折等, “盡可能引爆銷量和玩家的增長點(diǎn)”。要記住,Steam上的大多數(shù)曝光都是自動(dòng)獲得的。正如Peterson所說,“我們也經(jīng)常對突然成為爆款的游戲感到驚訝。”