6月12日下午，白玉蘭電視動(dòng)畫(huà)片大師班在上海展覽中心中央大廳如期舉行。美國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人、動(dòng)畫(huà)咨詢(xún)師、第25屆白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片評(píng)委主席霍文東，日本Polygon Pictures董事長(zhǎng)兼CEO、第25屆白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片評(píng)委鹽田周三，中國(guó)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、第25屆白玉蘭獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片評(píng)委劉闊等人作為主講人分享了自身對(duì)當(dāng)下電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)展趨勢(shì)的觀察。

趨勢(shì)一 霍文東談動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意策略

有多年好萊塢動(dòng)畫(huà)制片經(jīng)驗(yàn)的霍文東認(rèn)為，隨著電視和電影差異變窄，尤其是播出平臺(tái)發(fā)生了很大變化，動(dòng)畫(huà)原本的內(nèi)容結(jié)構(gòu)正在重建，創(chuàng)意策略也要隨之調(diào)整。

霍文東表示，影視作品成功的基礎(chǔ)是故事，講故事時(shí)要建立相應(yīng)的規(guī)則，即結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容。中國(guó)電影可以讓西方觀眾看懂，是因?yàn)楹芏嗲楦惺枪餐ǖ?。比如西方?jīng)典故事《羅密歐與朱麗葉》、《灰姑娘》等，在中國(guó)都能找到對(duì)應(yīng)的版本。中國(guó)不缺好故事，但中國(guó)古典文藝的精髓變成影視作品時(shí)，缺的是講故事的環(huán)節(jié)，缺構(gòu)建故事的人才。

“故事的結(jié)構(gòu)構(gòu)架才是關(guān)鍵，讓很多西方觀眾也能理解這樣的電影?！被粑臇|說(shuō)。

不過(guò)，霍文東也指出，任何劇集內(nèi)容都有結(jié)構(gòu)，有成功的公式，但公式不等于刻板。創(chuàng)作者需要遵守一些已有的規(guī)則，但更重要的是知道規(guī)則是什么后，不斷創(chuàng)新，打破常規(guī)、打破思維的條條框框。不按常理出牌才能吸引觀眾眼球，邁出致勝的第一步。

趨勢(shì)二 鹽田周三談產(chǎn)業(yè)合作

全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入新時(shí)代，合作與創(chuàng)新成為各國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。結(jié)合日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)并購(gòu)整合與海外合作的新動(dòng)向，鹽田周三表示，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在逐漸改變?cè)緝?nèi)向的態(tài)度，與包括中國(guó)在內(nèi)的全球伙伴合作，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)走向新的繁榮。

在鹽田周三看來(lái)，日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破大部分是從流媒體開(kāi)始的。流媒體幫助日本動(dòng)畫(huà)解決了很多問(wèn)題，包括原本播放媒體和內(nèi)容形式的限制，從而幫助動(dòng)畫(huà)在全國(guó)范圍流通，并進(jìn)一步走向海外。?

目前，日本業(yè)界與中國(guó)的嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等平臺(tái)進(jìn)行了很多合作，有超過(guò)900部日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。

鹽田周三表示，動(dòng)畫(huà)行業(yè)正在進(jìn)入新的爆炸時(shí)代，未來(lái)有很大潛力。中日合作攜手可以更好地改善，因?yàn)楸舜思傧胫械男枨蠛同F(xiàn)實(shí)或許不一樣。未來(lái)只有更好地了解彼此，找到真正的契合點(diǎn)和訴求，通過(guò)密切溝通合作，才能找到更好的雙贏辦法。

趨勢(shì)三 劉闊談動(dòng)畫(huà)國(guó)際化

近年來(lái)，好萊塢與日本動(dòng)畫(huà)尋求中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)也在積極探索走向海外的路徑與方法，比如中美合拍動(dòng)畫(huà)，或中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)題材、藝術(shù)形式出海等。

不過(guò)，劉闊認(rèn)為，現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)畫(huà)不應(yīng)急于推廣到海外，首先要讓本國(guó)觀眾喜歡，再向外推廣，才是合理步驟。好萊塢電影在得到全世界認(rèn)可前，首先征服了美國(guó)觀眾。

“不排除個(gè)別片子在海外推廣比較成功，但這是個(gè)例，動(dòng)畫(huà)需要先形成產(chǎn)業(yè)模式，足夠強(qiáng)才能走到外面去?！眲㈤熣f(shuō)。

對(duì)于目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)與國(guó)際的差距，劉闊表示，在抓故事框架和結(jié)構(gòu)上，中國(guó)還欠缺很多經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)很多創(chuàng)作者還沒(méi)有掌握最基礎(chǔ)的創(chuàng)作公式，而只有做好最基礎(chǔ)的東西，才可能顛覆與創(chuàng)新。

最后劉闊也表示，大部分的人類(lèi)情感在全世界都會(huì)產(chǎn)生共鳴，但各國(guó)都有一些獨(dú)有的情感表達(dá)差異。因而要想走出去，必須先把本國(guó)文化研究明白，征服了本國(guó)觀眾后，再有能力做與海外差異化的內(nèi)容，再做更具普適價(jià)值的題材和作品。

作為電視節(jié)傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)板塊，本屆白玉蘭論壇三場(chǎng)大師班分別關(guān)注紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)、電視劇等三個(gè)領(lǐng)域，三場(chǎng)大師班的主講人，均為海內(nèi)外在其領(lǐng)域內(nèi)具備豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、兼具創(chuàng)作格局和產(chǎn)業(yè)積累的一線人士，在探討中國(guó)電視內(nèi)容品類(lèi)未來(lái)發(fā)展的共同語(yǔ)境下，回歸內(nèi)容為王的創(chuàng)作本質(zhì)，深度探討不同內(nèi)容品類(lèi)的創(chuàng)作路徑和發(fā)展模式。

本屆白玉蘭電視論壇自6月11日起至6月13日，共由5場(chǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)話論壇、3場(chǎng)大師班組成，與會(huì)嘉賓均為海內(nèi)外電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物。歷來(lái)被視為電視產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的白玉蘭電視論壇，今年的整體議題更為凸顯時(shí)代感和使命感，以守正創(chuàng)新為主基調(diào)，力求充分發(fā)揮電視節(jié)的平臺(tái)效應(yīng)，為新時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展匯集全球業(yè)界智慧，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)與時(shí)代同行的同時(shí)，也向世界展現(xiàn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃力量。