????????疫情三年深刻改變了消費(fèi)者的決策習(xí)慣，隨著疫情防控優(yōu)化措施的持續(xù)落實(shí)，品牌有望迎來新一輪的消費(fèi)復(fù)蘇，但在各種不確定的影響之下，理性謹(jǐn)慎的消費(fèi)觀已成為當(dāng)前市場(chǎng)共識(shí)。

????????目光投向快消品市場(chǎng)，收理性消費(fèi)態(tài)度影響，消費(fèi)者變得更加成熟主動(dòng)，傾向于通過多方比較、深入研究獲取品牌背后多維信息來提升自身的決策能力；同時(shí)，隨著消費(fèi)端媒介心智趨于飽和，而“種草“內(nèi)容量級(jí)還在不斷上升，對(duì)于決策”確定性“的追求反而促使消費(fèi)者產(chǎn)生更多決策焦慮，種種因素作用之下，”重決策“趨勢(shì)開始顯現(xiàn)：即消費(fèi)者主動(dòng)獲取深度信息，自主進(jìn)行價(jià)值判斷。

????????面對(duì)新周期，品牌該如何調(diào)整營(yíng)銷策略以適應(yīng)消費(fèi)者的變化，并抓住市場(chǎng)復(fù)蘇窗口期實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)？同時(shí)，在新環(huán)境下如何鎖定決策流程中的關(guān)鍵媒介觸點(diǎn)，明確不同觸點(diǎn)所代表的角色定位，從而提高媒介投放效應(yīng)？

1、決策趨勢(shì)——”重決策“模式成為新趨勢(shì)

????????經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)審慎，信息冗余，決策焦慮，共同重塑快消品”重決策“新趨勢(shì)：主動(dòng)獲取深度信息，自主進(jìn)行價(jià)值判斷。

2、媒介訴求——為消費(fèi)決策提供信任加持

????????根據(jù)品類特征可將不同快消品牌分為即時(shí)類、潮流類、專業(yè)類，這三類在審慎消費(fèi)態(tài)度下，消費(fèi)者對(duì)于媒介的訴求更多集中在內(nèi)容深度、生態(tài)廣度、信任背書，以此共同提高決策”確定性“。

3、百度價(jià)值——”AIA用戶全旅程營(yíng)銷模型“實(shí)現(xiàn)全鏈高效增長(zhǎng)

????????基于”高信任內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)“的媒介心智，百度已沉淀出”AIA用戶全旅程營(yíng)銷模型“助力品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路高效增長(zhǎng)，最大程度提升品牌營(yíng)銷效率。

????????回望過去過去三年，全國疫情階段性散發(fā)時(shí)對(duì)消費(fèi)者的生活帶來了諸多的不確定性，引發(fā)消費(fèi)者的決策習(xí)慣不斷趨向保守和理性，而2023年的”消費(fèi)復(fù)蘇“有望成為全新主旋律，但消費(fèi)者早已形成的決策慣性和寬松政策帶來可預(yù)見的全國性多波次感染風(fēng)險(xiǎn)，令復(fù)蘇進(jìn)程仍然承壓。