2021年6月28日晚，奇瑞新能源正式推出了小螞蟻20萬蟻粉款車型，并推出了NEDC續(xù)航408km的版本。在這場于廈門巾沙灘邊召開的發(fā)布會上，奇瑞新能源不僅請來了新車型代言人，剛剛在《我的婚禮》上收獲演技好評、人氣的新生代女演員章若楠，也特意請來了奇瑞小螞蟻第1位車主以及第5萬、10萬、15萬、20萬名車主，并邀請了眾多車主到場觀看這場小螞蟻20萬蟻粉款的上市秀。

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在這場發(fā)布會上，奇瑞新能源除了公布了20萬蟻粉款的官方指導(dǎo)售價區(qū)間5.99-8.39萬元之外，還正式發(fā)布了奇瑞新能源APP，并成立了奇瑞新能源官方組建的線下車友會——Antee Club，將以用戶為中心的全新用戶型企業(yè)思維充分融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。通過強(qiáng)線下、擴(kuò)渠道、升服務(wù)，奇瑞新能源在蟻粉突破20萬之后，企業(yè)面貌正邁進(jìn)一個全新的階段。

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最新發(fā)布的奇瑞新能源APP集成了社交、商城、在線選車、補(bǔ)能服務(wù)等多種功能，并給予用戶更多專屬權(quán)，享受奇瑞新能源在新企業(yè)發(fā)展階段，給予用戶的更多品質(zhì)服務(wù)。

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全新成立的官方線下車友會主要是迎合蟻粉，為蟻粉們創(chuàng)造了“以車會友”的渠道以及平臺，讓用戶之間的聯(lián)系加強(qiáng)，構(gòu)建新出行生態(tài)環(huán)境。同時，奇瑞新能源以更加貼近用戶的形象，為用戶提供了平臺。而最為重要的是，奇瑞新能源在用戶運(yùn)營方面，尊重用戶，將用戶放在首位，以用戶為基礎(chǔ)推出的一系列加強(qiáng)用戶與品牌、用戶與用戶之間親密度的新生態(tài)模式，使品牌與用戶之間產(chǎn)生更多的紐帶。

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在發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞新能源汽車銷售有限公司副總經(jīng)理盧杰盧總真誠且自豪地感慨：奇瑞小螞蟻上市4年收獲了20萬車主，成為6萬級純電小車?yán)塾嬩N量冠軍。一方面，奇瑞小螞蟻的產(chǎn)品力受到了用戶的好評，而另一方面，小螞蟻銷量突破20萬輛也離不開廣大車主朋友們的支持與推薦。

盧總提到，在線上，奇瑞新能源將打造官方APP，并于發(fā)布會當(dāng)日開啟內(nèi)測，開創(chuàng)用戶共創(chuàng)線上社區(qū)。在線下，奇瑞新能源將著力打造Antee Time用戶共建IP。

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盧總提到的打造“Antee Time”還分為四個核心內(nèi)容。除了剛才已經(jīng)提到的Antee Club之外，還有Antee Park、Antee Fun、Antee Star。四個IP自成體系，又緊密聯(lián)系。

Antee Park主要由奇瑞新能源后續(xù)所有螞蟻家族產(chǎn)品上市、品牌活動、以及車主活動等，比如此次在廈門舉辦的20萬蟻粉款上市及狂歡節(jié)，就可以看做是Antee Park的一次藍(lán)本。未來，類似于這次發(fā)布會的活動會越來越多，且類型也不再僅限于上市，還包括一些官方、區(qū)域的品牌、車主活動等。

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Antee Fun更偏向于改裝文化。在此次發(fā)布會現(xiàn)場，奇瑞新能源官方就在現(xiàn)場帶來了多款改裝車型，包括車型改裝、改裝車貼等。奇瑞新能源官方則宣布Antee Fun第一季活動于此次發(fā)布會正式啟動。這是一個以用戶共創(chuàng)為基的全新的模式，意在為蟻粉打造一個更加貼近生活的品牌形象。

Antee Star則更注重于產(chǎn)品體驗。盧總提到，我們未來將會在暑期開展奇瑞新能源開放日，讓蟻粉帶領(lǐng)他們的小朋友一起了解汽車產(chǎn)品的制造工藝，以及奇瑞新能源的黑科技，培養(yǎng)小朋友的開拓探索精神。

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同時，針對剛剛先提到的Antee Club，盧總親自提到，未來奇瑞新能源將陸續(xù)開展以“Antee Love”為主題的系列公益活動，讓用戶既能體會到Antee Club的溫情與溫度，更能體會到奇瑞新能源作為企業(yè)方的社會擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

從大環(huán)境來講，中國市場在進(jìn)入“十四五”期間，市場屬性也在隨著時代產(chǎn)生許多變化。粉絲經(jīng)濟(jì)越來越成為一種全新的模式，成為品牌的核心資源。近幾年來，奇瑞新能源一直緊隨時代發(fā)展而時刻變化，著力打造蟻粉與小螞蟻之間的情感鏈接。

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2019年6月28日，奇瑞新能源開創(chuàng)了小螞蟻家族IP——“螞蟻聯(lián)盟”及其相應(yīng)配套的溝通平臺，可以看做是此次發(fā)布會的前身。換句話說，奇瑞新能源與用戶之間的紐帶，是隨著時間的推進(jìn)不斷升級的。

此次以線上、線下相結(jié)合的全新形式與蟻粉見面，奇瑞新能源在小螞蟻累計銷量突破20萬臺之后，底氣更足，責(zé)任更大。

從產(chǎn)品層面，奇瑞小螞蟻現(xiàn)如今有了自主研發(fā)的模塊化平臺@LIFE的加持。其搭載了同級別唯一全鋁車身＋高分子復(fù)合材料外覆蓋件，保證了產(chǎn)品可靠耐用。

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奇瑞小螞蟻20萬蟻粉款擁有IP68級防塵防水能力、五星安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計、C-ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)等主被動安全配置，還提供后置后驅(qū)驅(qū)動、四輪獨(dú)立懸架，打造更具操控性、可玩性的駕趣體驗。

在科技配置方面，奇瑞小螞蟻20萬蟻粉款搭載10寸高清智能大屏，支持AI語音交互、手機(jī)無線充電、百度CarLife智能互聯(lián)，使用戶可以時刻在線，提供了更加智能的駕艙環(huán)境。

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寫在最后：

親身盡力此次奇瑞小螞蟻20萬蟻粉款上市、Antee Park蟻粉狂歡節(jié)，讓我感嘆奇瑞新能源在市場中的地位，以及奇瑞新能源的用戶型企業(yè)思維。與其說這是一場官方舉辦的上市發(fā)布，不如說這就是一場品牌、用戶之間的狂歡，是奇瑞新能源一直以來想要去達(dá)到的目標(biāo)。另外，奇瑞新能源基于@LIFE模塊化平臺打造的小螞蟻，在產(chǎn)品層面也做到了行業(yè)標(biāo)桿。此次發(fā)布會上來到現(xiàn)場的第1位以及第5萬、10萬、15萬、20萬車主，職業(yè)不盡相同，側(cè)面印證了小螞蟻的受眾面之廣闊，滿足了各行各業(yè)消費(fèi)者的實際需求。

從這一次發(fā)布會，奇瑞新能源進(jìn)入了一個全新的階段，這種新階段需要奇瑞新能源用更大的投入去維護(hù)，建設(shè)，需要用更多心血去澆灌。或許對于奇瑞新能源來說，如此大筆地投入并未給品牌帶來相應(yīng)地時效性變化，但我認(rèn)為奇瑞新能源的這種不計成本的用戶型思維，為品牌帶來地一定是“茶喝后來釅”。從20萬蟻粉款的上市，再回顧2017年小螞蟻上市、2019年螞蟻聯(lián)盟發(fā)布，奇瑞新能源一直在致力于更好地服務(wù)用戶，不計成本。