手機(jī)上玩3A，是云游戲給人印象最深的“人設(shè)”。但與云游戲這個(gè)新興游戲形態(tài)聯(lián)姻的，絕不僅僅是手機(jī)，智能電視或?qū)⒊蔀橄码A段更值得行業(yè)關(guān)注的云游戲入口。

近兩年，在頭部游戲廠商紛紛布局云游戲的同時(shí)，以海信、創(chuàng)維、康佳、TCL為代表的頭部電視品牌，均已在智能電視端開(kāi)設(shè)了云游戲頻道。咪咕快游、騰訊Start等云游戲平臺(tái)，也都在大力推進(jìn)云游戲TV版業(yè)務(wù)的市場(chǎng)滲透。對(duì)比移動(dòng)端云游戲，TV端云游戲聲量的日益增大正在喚醒整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)注。

智能電視連年增長(zhǎng)的普及率，也大有當(dāng)年智能手機(jī)爆發(fā)的趨勢(shì)。而云游戲服務(wù)商早早瞄準(zhǔn)游戲在研發(fā)、發(fā)行等方面的痛點(diǎn)，聯(lián)手上下游構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，預(yù)示著TV云游戲或?qū)⒔o整個(gè)游戲行業(yè)的格局帶來(lái)大的改變。

智能電視覆蓋率大幅提升，Z世代有望成為第一批TV云游戲用戶(hù)

據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)披露，2021年全國(guó)計(jì)劃建立60萬(wàn)個(gè)5G基站，全力實(shí)現(xiàn)地級(jí)以上城市的5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。而作為5G技術(shù)最具潛力的殺手級(jí)應(yīng)用，云游戲目前也獲得了市場(chǎng)較高的接受度。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)調(diào)研，2020年，有80%以上的游戲用戶(hù)對(duì)云游戲表示感興趣，其中15%的用戶(hù)正在付費(fèi)體驗(yàn)云游戲。

在云游戲被大部分玩家認(rèn)可的同時(shí)，玩家的目光也逐漸向大屏云游戲延伸。根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，截至2020年一季度，中國(guó)通過(guò)電視訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的人口數(shù)接近3億，電視已具備成為云游戲主要入口的潛力。而中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕快游，以及騰訊等公司的入局，也體現(xiàn)了頭部集團(tuán)在電視云游戲方面的押注。

對(duì)玩家而言，TV云游戲的優(yōu)點(diǎn)除了屏幕夠大、沉浸感更強(qiáng)之外，還在于寬帶網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、操控體驗(yàn)舒適，不但支持手柄，還支持電視遙控器、鍵鼠、手機(jī)上的虛擬手柄，能讓玩家獲得更加完整的高品質(zhì)游戲體驗(yàn)。

近期，隨著高考的結(jié)束和暑期的到來(lái)，數(shù)家云游戲平臺(tái)已經(jīng)發(fā)起了對(duì)青年群體的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，通過(guò)眾多C端KOL的深度評(píng)測(cè)，用3A大作無(wú)門(mén)檻玩、大屏體驗(yàn)等賣(mài)點(diǎn)，積極傳遞電視云游戲不受設(shè)備限制、無(wú)需氪金的“游戲自由”理念?！俺撩杂螒虿豢梢?，沉浸游戲真的可以”、“這一刻的無(wú)拘無(wú)束，這一刻的自我主宰，真好！”……這些熱血又可愛(ài)的廣告文案，讓Z世代玩家眼前一亮，逐漸成為擁抱TV云游戲的第一批用戶(hù)。

從內(nèi)容到渠道，頭部云游戲平臺(tái)如何打通任督二脈？

在云游戲領(lǐng)域，TV云游戲并不是一個(gè)新概念。在5G到來(lái)前，受制于網(wǎng)絡(luò)帶寬、云化技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、渠道覆蓋的局限，雖然布局云游戲的廠商不少，但將電視云游戲作為重點(diǎn)發(fā)展方向的公司并不多。

其中TV云游戲內(nèi)容儲(chǔ)備一直是個(gè)難題。騰訊前期推出的Start云游戲平臺(tái)因背靠騰訊游戲，平臺(tái)上不乏《古劍奇譚3》、《NBA2Konline2》此類(lèi)大IP，但總數(shù)尚未突破20款。

要想打破TV云游戲內(nèi)容匱乏的困局，云游戲平臺(tái)必須具備強(qiáng)大的上下游聚合能力。我們觀察到，咪咕快游越來(lái)越多地扮演起串聯(lián)內(nèi)容和渠道的角色，上游攜手索尼、世嘉、CAPCOM、大宇、網(wǎng)易、米哈游等廠商，獲得超1100款游戲的授權(quán)，其中主機(jī)游戲達(dá)百余款；下游與中國(guó)移動(dòng)31個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）的移動(dòng)公司，以及海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等主流電視廠商達(dá)成深入合作，覆蓋數(shù)億智能電視用戶(hù)。

此外，咪咕快游還與天貓魔盒、堅(jiān)果智能投影儀等OTT（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶(hù)提供服務(wù)）設(shè)備廠商建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。

從研發(fā)、發(fā)行到用戶(hù)場(chǎng)景，TV云游戲能為游戲行業(yè)帶來(lái)哪些改變？

對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，TV云游戲的大發(fā)展能帶來(lái)哪些變化呢？

首先是培養(yǎng)中國(guó)游戲市場(chǎng)的3A氛圍。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，包括電視游戲在內(nèi)的“其他游戲”，實(shí)際銷(xiāo)售收入僅占整體游戲市場(chǎng)的1.96%。參考Newzoo同年的統(tǒng)計(jì)，全球主機(jī)游戲市場(chǎng)份額占總體游戲市場(chǎng)的32%，日美等3A游戲主要產(chǎn)地，主機(jī)游戲與移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模比大致在1:1—1:1.5之間。中外電視游戲氛圍的差異非常明顯。

長(zhǎng)達(dá)14年的游戲機(jī)禁令，讓國(guó)內(nèi)電視游戲的發(fā)展較之海外長(zhǎng)期處于落后之勢(shì)。不過(guò)自從2014年解禁后，主機(jī)市場(chǎng)就逐漸迎來(lái)了復(fù)蘇。國(guó)行NS在晚發(fā)行兩年多的情況下，單年銷(xiāo)量還能破百萬(wàn)，也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于高品質(zhì)電視游戲的熱情。不過(guò)，主機(jī)游戲特有的獨(dú)占性，以及普遍較高的操作門(mén)檻，讓玩家們對(duì)電視游戲望而卻步。

TV云游戲的到來(lái)掃除了上述障礙。

一是即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)，不但免除了玩家購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和游戲拷貝的困擾，而且還支持多種游戲交互設(shè)備，手柄、鍵鼠、手機(jī)、甚至是體感設(shè)備，滿(mǎn)足了玩家的多元操控體驗(yàn)需求。

二是頭部云游戲平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備，越來(lái)越好地兼容了硬核玩家與休閑玩家的需求。還是以咪咕快游為例，在千余款游戲中，既有《最終幻想15》等3A大作，又有《原神》等人氣手游，還不乏《合成大西瓜》等趣味游戲。

簡(jiǎn)而言之，不管是設(shè)備終端還是游戲內(nèi)容，TV云游戲能為玩家提供更豐富、更沉浸的游戲體驗(yàn)。隨著TV云游戲市場(chǎng)滲透的加速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大屏游戲熱度將不斷攀升。

其次是分擔(dān)發(fā)行成本的壓力。站在發(fā)行的角度，移動(dòng)端流量成本的與日俱增，為各游戲廠商帶來(lái)了增收不增利的壓力。隨著TV云游戲用戶(hù)的增多，TV端能否分擔(dān)獲客壓力，或者如何玩轉(zhuǎn)電視端的投放打法，將成為云游戲時(shí)代行業(yè)矚目的課題。

例如，近期康佳力推的“抖屏”，創(chuàng)造性地打通了短視頻私域流量，對(duì)促活電視側(cè)游戲頻道的作用不容小覷，年輕人喜歡的碎片短視頻正在為游戲內(nèi)容集聚更多的人氣。

雖然目前TV云游戲產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)展初期，但以咪咕快游為代表的平臺(tái)，不斷聯(lián)合各方所構(gòu)建的渠道生態(tài)，正讓游戲聯(lián)運(yùn)體系日益成熟，有力促進(jìn)了各方開(kāi)放、合作、共贏。

第三是拓展新的游戲娛樂(lè)場(chǎng)景。除了傳統(tǒng)的手機(jī)端和客廳電視端，云游戲正在進(jìn)入愈來(lái)愈多的“屏”。

在咪咕快游的合作名單中，游戲日?qǐng)?bào)還發(fā)現(xiàn)了上汽集團(tuán)、比亞迪、小鵬、威馬等車(chē)企、金陵飯店等連鎖酒店品牌，以及京東的“拾光紀(jì)”桌面智慧屏，云游戲業(yè)已進(jìn)入車(chē)載智慧屏、酒店主題房，以及出租屋、宿舍等非客廳場(chǎng)景。這些跨終端跨行業(yè)的合作，讓云游戲有機(jī)會(huì)落地到更多的玩家界面，為游戲市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了新的生機(jī)和活力。

隨著TV云游戲的快速普及，國(guó)內(nèi)3A游戲氛圍將越來(lái)越濃。大屏云游戲必將迎來(lái)行業(yè)催化，成為5G時(shí)代潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。