中外名企齊聚郎酒莊園，青花郎與世界美酒同行

國際蒸餾酒品牌中心落戶瀘州的重要工作，就是希望推進本土品牌的國際化、世界化。 出席本次活動的瀘州市副市長楊長纓談到：“持續(xù)的讓外國的友人，了解我們的美酒，了解我們的文化，才是品牌走出去的重要方式。我接待過很多外國友人，他們品嘗過白酒后，都是贊不絕口?！?活動現場，茅臺、五糧液、瀘州老窖、馬爹利、帝亞吉歐等品牌名企代表，也紛紛圍繞品牌文化，分享了自身的品牌文化建設主張，茅臺謀劃“美時代”，五糧液突出“和美”，帝亞吉歐踐行“在華發(fā)展、與華共進”，這些觀點都給在場的觀眾留下了深刻的印象。 企業(yè)品牌文化和廣大消費者并不隔閡，而是能現場感受、體驗，使品牌文化的落地有效且高效，這也是國際蒸餾酒品牌大會在郎酒莊園舉辦、與世界級酒莊同行的“深意”所在。 作為中國白酒品牌建設的標桿，過去十年，郎酒品牌價值一直位列中國白酒品牌三甲之列。郎酒始終堅持品牌建設、品牌驅動、品牌賦能，打造出“青花郎”這樣家喻戶曉的白酒產品。特別是，2021年，郎酒宣布青花郎戰(zhàn)略定位升級，依托郎酒莊園的逐漸完善，青花郎開始以對標世界級美酒的目標，做獨特的“莊園醬酒”，將青花郎的真實生產、儲存、老熟、勾調等特點如實呈現給廣大消費者。 截至目前，青花郎基酒年限已在7年以上，再加洞藏20年以上的陳年酒以及不同風格的調味酒，實現“出廠即老酒”。最新升級上市的第五代青花郎，此次亮相國際蒸餾酒品牌大會，讓國際各大蒸餾酒產區(qū)品牌企業(yè)、專家學者現場體驗到莊園醬酒“洞藏陳香”的獨特風格。 在此過程中，郎酒莊園消弭了生產、消費、體驗的邊界，也打破了中國酒企與消費者長期局限于產品和廠區(qū)的交流、溝通的困局，中國白酒最具代表意義的文化坐標彰顯無遺。 換言之，依托郎酒莊園，消費者不僅現場品味、體驗了極致品質的美酒，還通過以“文學”“藝術”“體育”為核心的“郎酒生活方式”，獲得更豐富、更深刻的文化價值體驗。品牌文化的影響力發(fā)揮到極致，消費者的品牌忠誠度和復購也隨之躍升。 顯而易見，品牌文化已成為消費決策的關鍵因素，需要酒企長期聚焦，持續(xù)深耕，為消費者持續(xù)不斷提供更多更好的價值體驗。

中國白酒走向世界，需競合發(fā)展美美與共

淬煉極致品質，深耕品牌文化，與世界美酒同行，走向世界，這是包括第五代青花郎在內的中國高端白酒品牌的發(fā)展路徑，使其真正有能力、有信心、有底氣走向世界。 與此同時，瀘州培育發(fā)展一批國家級、世界級品牌企業(yè)，建設世界級優(yōu)質白酒產業(yè)集群，也是在推動中國白酒品牌走出國門、走向世界，其中，與中國品牌建設促進會的戰(zhàn)略合作亦是“重頭戲”。 2022年，中國品牌建設促進會聯合國際有關機構，在香港批準注冊成立“國際品牌科學院”，提出培育50個左右國際優(yōu)勢產業(yè)品牌集群，代表中國品牌形象走向世界，參與品牌經濟的國際競爭。當年3月，瀘州市政府與中國品牌建設促進會簽訂戰(zhàn)略合作協議，國際蒸餾酒品牌中心正式落戶瀘州。 本次大會現場，不管是專家學者，還是名企代表，也一致認為中國白酒走向世界，需要各個白酒品類在競爭中合作，既各具特色各美其美，又要美美與共。 從行業(yè)現實看，這一共識正在落地，堪稱中國白酒行業(yè)的生動寫照。 楊長纓副市長結合瀘州酒業(yè)發(fā)展的成功經驗，向參會嘉賓分享：“比如郎酒，他讓你了解生長養(yǎng)藏，讓你體驗，讓你沉浸，讓你了解你喜歡你，這就是接近消費者很好的方式。再者，好風憑借力，送我上青云，借助國際性交流盛會，希望能讓更多的優(yōu)質白酒國際化，走向世界?！?本次大會大會現場，揭曉了的世界蒸餾酒十大產區(qū)。其中，郎酒莊園所在的赤水河流域產區(qū)、郎酒瀘州濃醬兼香基地所在的長江中上游產區(qū)同時入選，郎酒由此成為了全場唯一同時擁有兩大產區(qū)的白酒品牌。 在大會舉辦的赤水河醬酒產區(qū)，以醬酒品類為例，郎酒是其中的典型案例，重陽節(jié)當日，郎酒天富生態(tài)釀酒區(qū)投產，聯通了赤水河兩大核心醬酒產區(qū)——大二郎產區(qū)（二郎鎮(zhèn)、習酒鎮(zhèn)）和大茅臺產區(qū)（茅臺鎮(zhèn)、茅溪鎮(zhèn)），由此，郎酒盤龍灣、二郎灘、黃金壩、兩河口、吳家溝和天富6大釀酒區(qū)在赤水河左岸順流排開，同時促進赤水河左右岸進一步融合，推動赤水河醬酒的產區(qū)表達。 “共同把赤水河保護好、開發(fā)好，共同把赤水河醬酒產區(qū)建設好、維護好；赤水河左右岸、上下游齊頭并進，競合發(fā)展，各美其美，美美與共；共同樹立品質追求，正心正德釀好酒，共同維護市場秩序，為消費者提供更多選擇?！崩删萍瘓F董事長汪俊林對推動赤水河醬酒的產區(qū)表達有著這樣的期待。 如今，依托產區(qū)競合相互促進的優(yōu)勢，和十多年不斷完善的生長養(yǎng)藏體系，進入青花郎5.0時代的郎酒，將升級續(xù)寫“三品”故事，以更高品質、品牌、品味的姿態(tài)，與與世界級酒莊同行，與世界級美酒對話。