商場負(fù)一層的“地下文化”，屬于東莞CDG和“倫敦男孩”們
不少商場的靈魂都在負(fù)一樓，除了平價美食外，中庭位置一場場的“ 特賣會?”，見證了大眾審美的變遷，十來年間服裝類一直是“ 特賣會 ”的主流，雖然是一錘子買賣，但產(chǎn)品方面，卻遵循“?與時俱進(jìn) ”的理念。
當(dāng)越來越多“ 真假難辨?”的“?倫敦男孩?”、“?冠軍?”、“?CDG?”等，對一些“?野生特賣會 “的商品進(jìn)行更新?lián)Q代后，這場屬于商場的“ underground 文化 ”，也成了一種難以消亡的特殊現(xiàn)象。
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“ 特賣會 ”在負(fù)一層的 underground 身份，由“ 倫敦男孩 ”們保持著：
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商場負(fù)一層不弄幾場特賣會，似乎得反思附近的恩格爾系數(shù)是否達(dá)標(biāo)了。樓層間的電梯，是連接平靜到喧囂的通道，無論商場多高，負(fù)一層總有最多的人流，和最強(qiáng)烈的消費氣息，四面開放的“ 特賣會 ”，則保證了最大限度的流量。
這些“ 特賣會 ”的陳列方式，也從臨時貨架，“ 升級 ”成便于迅速離場轉(zhuǎn)移的鋼結(jié)構(gòu)主體。特賣會對每一位顧客都很公平，?無論你穿著倒鉤還是回力，亞文化青年還是寬松校服，店員都會一視同仁的傳播“ 世紀(jì)折扣 ”核心理念。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
在這里，消費者跨越各種年齡段，你能看到中年大媽在品鑒百元“ CDG ”，對著短袖反復(fù)拉扯，以達(dá)到質(zhì)量檢測；背著書包的小學(xué)生，則對著“ 倫敦男孩 ”彷徨，旁邊赤裸上身試衣的壯年已經(jīng)準(zhǔn)備買單。
從一線到三線城市的商場，無論樓上賣的是 LV 抑或 Bape，“ 特賣會 ”都堅守在負(fù)一樓，保持 underground 的身份。用“ 時尚品鑒會 ”的噱頭，就能讓不少人錯愕停留，“ 品鑒 ”二字就像考試，走進(jìn)圍欄之內(nèi)，才算拿到比賽入場卷。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
不管剛逛完屈臣氏，還是從優(yōu)衣庫走出來，如果正好碰上負(fù)一層的特賣會，里面種種的奇特現(xiàn)象，或許能讓你逛的這趟街更加完整。
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有人買到來自東莞的 C.D.G.PLAY，或栽倒在 Tommy Hilfiger 無數(shù)個“分身”上：
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雖然“ 特賣會 ”早不是什么新鮮玩意，但營造出的架勢，常常人不少人真?zhèn)坞y辨。商業(yè)周刊的調(diào)查顯示，70%的特賣會、品鑒會之流，都是在賣 Fake。在各類平臺網(wǎng)上沖浪時，總有人在心酸地談?wù)撎刭u會的慘痛經(jīng)歷。
比如：眼拙花 800 元買了新百倫，其實是 New Barlun，或是在特賣會提著 New blance到家后，發(fā)現(xiàn)是 New Bunren。
能在特賣會上一眼識破真?zhèn)蔚娜?，都不簡單?/strong>他們要面臨“ Under Armor ”還是“ Under Armour ”的障眼法，有大連小伙在特賣會上買到的 Aape，領(lǐng)標(biāo)正確，袖標(biāo)卻變成了 Aaqe。
對于一家成功的“ tommyred ” 或是“ TOMMY CROWN ”來說，決定因素不在于他的質(zhì)量有多好，關(guān)鍵在于和 Tommy Hilfiger 的相似度有多高。
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潮流品牌，則是小白上當(dāng)?shù)闹貫?zāi)區(qū)，川久保玲的貼吧討論里，最無奈的經(jīng)歷不是買到假貨，而是在“?特賣會 ”上，買到來自中國東莞的 C.D.G.Play，卻還剪了吊牌的無奈。
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隔一段，就能發(fā)現(xiàn)這個帖子被重新頂?shù)绞醉?，成了全國買家的維權(quán)之地，顯然來自東莞的C.D.G.PLAY 已經(jīng)形成了連鎖規(guī)模。
而還有網(wǎng)友在家旁邊的商場特賣會，花費 2200 RMB 喜提加拿大鵝一件，回家上網(wǎng)鑒定才發(fā)現(xiàn)，自己是唯一覺得它是正品的人。
在臺灣省，“ 特賣會 ”商家會綜合考量各種因素，最后選擇用痕跡斑駁的簡易廠房，配上巨型海報的組合，完成一場“ 聯(lián)合五大運(yùn)動品牌 ”的特賣會。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
為什么“ 特賣會 ”依然存在，很簡單，消費者購買后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)想投訴時，回到“ 特賣會 ”現(xiàn)場，無論是招牌還是經(jīng)營者，都早已換人。
但戶外裝備老玩家 bebe1119 就對它們進(jìn)行了“ 正義裁決 ”，當(dāng)發(fā)現(xiàn)商場特賣會的GSCS(始祖鳥)2-3折促銷時，先是開心，但分享到交流群后發(fā)現(xiàn)，壓膠走線到吊牌細(xì)節(jié)都不對，而只能當(dāng)場刷 POS 機(jī)卻不能去商場前臺結(jié)賬，更是疑點重重。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
于是他并沒有直接離開，而是向商場管理者投訴，然后錄音拍照取證，“ 潛伏 ”在高層繼續(xù)監(jiān)控，直到工商人員到場，一氣呵成完成了對“ 特賣會 ”的精準(zhǔn)打擊。
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嚴(yán)格的 15 天“?限定 ”原則，“ 特賣會 ”宛如一場 pop-up store：
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根據(jù)一些落網(wǎng)商家們的供詞，也能梳理出一套“ 特賣會 ”的“ 開店攻略?”：首先是店鋪選擇，大多在商場負(fù)一層中庭，或商場門口，這里場租適中，也保證流量，用賣正品的幌子進(jìn)場簽合同。
其次，有嚴(yán)格的時間限制，7 至 10 天最常見，宛如 pop-up store，最多不能超過半個月。無論前一天的生意多火爆，第二天的夜里準(zhǔn)時消失，然后繼續(xù)規(guī)劃下一個 15 天，循環(huán)往復(fù)。店員也得用兼職，不留下任何把柄。
他們吸引顧客的方式多樣，拿不少人受騙的“ Champion ”來說，比網(wǎng)上正品低上一點的舒適價格，更容易讓人掉進(jìn)陷阱。在加上?2 件 5 折，3 件 4 折，限時限量，可能還沒想明白，就忍不住買單了。
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面對真假質(zhì)疑，店員通常不做正面回答，一般會轉(zhuǎn)移話題，和你聊聊折扣和做工。如果“火眼金睛”的客人，識別出商品真?zhèn)吻皝硗素洠?/strong>他們一般會為顧客無條件退換，問題得到處理，許多人也就不會深糾。
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“特賣會”文化下，
猶如撿錢一般的產(chǎn)業(yè)鏈：
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最后聊聊這些“ 特賣會 ”的成本，如果你覺得，現(xiàn)在炒鞋是暴利，那么“ 特賣會 ”就等于撿錢。
許多人還在為“ 特賣會 ”比網(wǎng)購更加實惠得意時，去年落網(wǎng)的“ 特賣會長 ”透露，他們的主要貨源就是網(wǎng)購 fake，低賣高賣，基本有一倍利潤。
另一位的供詞更夸張：“ 銷售的 Under Armor，都從南方的服裝市場購進(jìn)的，每件進(jìn)價 50 至 60 元，賣 598 至 1190 元不等。”
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
有人靠“ 特賣會 ”細(xì)微的品牌字母偏差，蒙混過關(guān)，還有人直接進(jìn)貨每件 30-50 元的衛(wèi)衣后，再從某寶定做假冒的“ A&F ”標(biāo)牌，假冒標(biāo)牌附在無標(biāo)牌的衣服上，賣 7、800 元，每件利潤都在十倍以上。
而場地租金為一天 1500-6000 不等，定做幾個架子，就能輕松開賣。一家開張十幾天的“ BOY LONDOM ”特賣會，最高營業(yè)額能達(dá)到 140 萬元，每天有幾萬塊的利潤。
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雖然許多人的鑒別水平已提高，但“ 特賣會 ”可能不會這么快消失，或者換個“ x 多多”的方式卷土重來。
