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0 IVE本次回歸簡介

時隔8個月，Starship旗下的女團IVE（花名“芙”，成員：金秋天、安宥真、直井憐、張員瑛、金志垣、李賢瑞）終于要回歸了！經(jīng)過出道三連大爆曲的人氣積累，即將在4月10日釋出的正規(guī)一輯《I’ve IVE》也收獲了眾多的關(guān)注，瞿葩也是一整個期待住了。

從視力表一樣的預告看來，正規(guī)一輯一共11首歌（甚至比前三次單曲專加起來還多）；歌名和已經(jīng)釋出的三首歌（Blue Blood、NOT YOUR GIRL和Kitsch）的歌詞顯示，本次回歸依舊延續(xù)了IVE之前的自戀風、“完成式女團”的概念，并且更大聲的喊出“Show what I have”。

1 從《Kitsch》說起

先行曲Kitsch已經(jīng)于3月27日發(fā)行，空降Melon實時第二、周榜第一，這是非常了不起的成績。

回到作品本身，Kitsch仿佛與前三次回歸塑造的精致完美女孩形象不一致，六位成員換上了酷酷的服裝，做著不屑的表情；“已讀不回”、“拒絕打分”、“風格百變”、“出其不意”等“拽姐行為”也在宣揚少女們的個性與反叛；MV中還包含有燒毀天使翅膀、“你很奇怪，但別改變”的大幅燈幕等元素，大有“破而后立”的意思在其中，讓瞿葩不禁更加好奇歌名“Kitsch”的含義。

除此之外，張元英表現(xiàn)、憐粉發(fā)、Liz6s、金秋天part多、全員甩頭、副歌念經(jīng)、rap難聽等話題也使得本次先行曲有了更多討論。

2 米蘭昆德拉的刻奇

查閱百科，我們知道：

Kitsch這個詞80年代末中國讀者在米蘭·昆德拉那本《不能承受的生命之輕》中已經(jīng)遇到過。但是這本書中文譯者將它的意思譯反了，譯成了“媚俗”，即討好別人的意思，而這個詞更準確的意思是“自媚”，即討好自己、迎合自己。一般學界譯為“刻奇”，這個音譯出于無奈，但是總比譯反掉了好一些。

刻奇是德語詞匯Kitsch的音譯，同時有“刻意變得奇怪”的字面意義。在《不能承受的生命之輕》的原著中，米蘭昆德拉舉的例子為：

當看見草坪上奔跑的孩子，由Kitsch引起了兩行“前后緊密相連”的熱淚：

第一行是說：看見了孩子在草地上奔跑，多好?。?/p>

第二行是說，和所有的人類在一起，被草地上奔跑的孩子們所感動，多好啊。

昆德拉接著強調(diào)：“第二種眼淚使Kitsch更加Kitsch”

可以看出，例子中第一次感慨，“我”有可能想到了自己的童年或者難民的生活，無論是正面烘托還是反面的對比，都會強化此時的情感，使“我”更加感動。而第二次感慨則有些強行上價值的感覺，無論有沒有其他人被這個場景所感動，對“我”的感情應該是沒有影響的，但“我”卻因為自己想象出其他人（甚至是所有人類）被感動的畫面而更加感動了。

那么，“自媚”和“媚俗”在哪里，又為什么會譯反呢？實際上我們可以在這個例子的基礎(chǔ)上加入更高層次的Kitsch：

? ? ????第一行是說：看見了孩子在草地上奔跑，多好??；

????????第二行是說，和所有的人類在一起，被草地上奔跑的孩子們所感動，多好啊。

????????第三行是說：這個人看見這種令人感動的畫面居然沒有感動，TA是不是冷血啊？不行，我必須得去教育他，這個畫面的感動所在；

????????第四行是說：這個冷血的人經(jīng)過我的教育也認為這個畫面是令人感動的了，真好，我真是崇高啊；

????????至此完成了Kitsch循環(huán)，被“教化”的人會進入第一行熱淚……

相信大家不難看出，Kitsch循環(huán)的四行熱淚中：第二行是“媚俗”，即認為全社會都有這種感情時，我的這種感情應該更加濃烈，潛臺詞即為“我與社會更加一致了”；第三行是“訓俗”，即規(guī)訓他人與我（社會）一致人；第四行是“媚訓”，完成了Kitsch的完美循環(huán)，沉浸在了“我教他人與社會一致”的自我感動中，使得他人進入Kitsch循環(huán)。真正難以解讀的是第一行，這是一種完全自然的、正常的情感，此處按照情景，“自媚”應該理解成“自己的想法使得自己進入了某種情緒”，比如這里的自我感動、自我陶醉、自我認同。

也就是說，“自媚”和“媚俗”都不能翻譯出刻奇的意思，這個出于無奈的音譯“刻奇”的字面意義“刻意變得奇怪”與其本身意義甚至也是相反的。

3 處處是刻奇

上面的討論可能過于理論，我們將上面的四行熱淚對標到生活中常見的情景，便于理解：

某位名人去世，朋友圈內(nèi)一片“RIP”，即使有些人是剛剛認識該名人，這是“媚俗”；

某地發(fā)生地震，一些網(wǎng)民在社交網(wǎng)站上向明星發(fā)起道德綁架，強迫其捐款，這是“訓俗”；

十年前某國政客挑起釣魚島“國有化”，國內(nèi)出現(xiàn)大量抵制該國生產(chǎn)貨物的聲音，甚至有些人教唆打砸該國產(chǎn)車，并且很多地方出現(xiàn)了這種砸車砸店的非理性“愛國行為”，這是教唆人“媚訓”后砸車人“媚俗”；

景點賣的紀念品，導游大肆渲染其紀念意義和價值，“我”買回家送給了家人，“我”很開心，家人也很開心。

紀念品的故事是一個非常完整的“Kitsch循環(huán)”：“我”覺得出來旅游需要給家人買紀念品、因為聽從了導游的渲染更加堅定的買了紀念品、回到家把導游的話轉(zhuǎn)述給家人聽、家人們也很高興我?guī)Я思o念品從而我從中獲得了更多的認同。然而，這個紀念品有可能只是一個粗糙廉價的小玩意兒，不知名“大師”的無價值字畫等。同時，這一圈循環(huán)在“我”這里結(jié)束后，家人此時進入了“自媚”，下一次出去旅行也會帶回紀念品，逐漸形成更大范圍的“刻奇”。

4 刻奇陷阱

但是，刻奇都是不好的嗎？

常新港在《狗標本》里描繪了一個這樣的故事：

主人公是一個不會隨著集體感情波動而產(chǎn)生情緒的小同學，他不會因為班級籃球比賽、聲樂比賽失利而與全班一起哭泣，因此被班主任班級同學針對。主人公偶然遇見“真的你”店的老板，老板送給他一個可以看透別人內(nèi)心的狗的標本，但“真的你”店鋪卻再也找不到了。主人公將在學校和店內(nèi)發(fā)生的故事發(fā)到網(wǎng)上后爆火，當他再次回到“真的你”店鋪所在的這條街，卻發(fā)現(xiàn)學校里的同學都在尋找“真的你”店鋪和狗標本，他也很高興。

在這個故事里，主人公是一個不刻奇的人，他不接受班級同學和班主任的“訓俗”，而是追求“真的自己”，并且也獲得了認同。但是后來所有人看了文章后都去尋找“真的自己”，這是否也是一種刻奇呢？主人公在反學?？唐娴耐瑫r，自己創(chuàng)造了一種刻奇，并且他的文章在不知不覺中完成了“訓俗”。即“反刻奇也是一種刻奇”。再向上套一層娃，如果現(xiàn)在所有人都在尋找真的自己，有些人出來高喊“別找了！你們找不到的！”，這樣構(gòu)成的“反對反刻奇”，是否也有條件形成一種刻奇呢？

正如“獨立思考”等詞，當初是從反刻奇中產(chǎn)生的，現(xiàn)在卻被有心人加以利用，通過陰謀論的方式提供虛假信息的同時標榜自己獨立思考與眾不同，實則產(chǎn)生了另一個極端的刻奇，這樣的反刻奇，到底反的是什么呢？

再如《Kitsch》這首歌，其中有很多的非常規(guī)處理方式：例如團內(nèi)唱功較好的成員分詞只有6s、三段pre-Chorus的分詞幾乎一模一樣、副歌念經(jīng)并且降調(diào)、用rap做bridge等，這些是在對音樂結(jié)構(gòu)刻奇嗎？MV里出現(xiàn)的以前作品中的元素（墻畫、天使、煙花等）是在致敬（刻奇）還是在推翻（反刻奇）？再進一步，飯圈的集體氛圍中，作為粉絲就應該買專、聽歌、刷榜等，部分粉絲會有綁架其他粉絲“做事”，更極端者還會造謠、攻擊對家，這是刻奇嗎？在這個角度上，這首歌是在對黑粉反刻奇嗎？

?所以說，刻奇是個陷阱，一旦了解到這個概念，就會覺得應該要反刻奇、什么地方都存在刻奇。但被“訓俗”的反刻奇，便又是落入了刻奇的圈套。

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5 說回《Kitsch》與自媚

如果說《Kitsch》是對芙前期完美形象的反刻奇，那“拽姐行為”就是其行動上的體現(xiàn)。歌詞中已經(jīng)對其進行了解釋：已讀不回是因為“隨意上傳的帖子點贊無數(shù)”，拒絕打分是因為“我不屑一顧”，奇裝異服是因為“OOTD是我的風格”，出其不意是因為“點贊瘋狂上漲，難以估量” 。

再說其他話題和爭議，這首歌的處理是非常聰明的。先說音樂本身：兩段主歌都讓最貼合概念的張員瑛開頭，簡直不能再合適；三段pre-Chorus的分配一致也讓人加深了印象。

小聲：其實我感覺是為了讓元安對應“不知道點贊到多少”那句，讓秋對應大數(shù)據(jù)推送那句，讓憐對應隨心所欲那句（因為染了頭發(fā)），至于瑞和她那一句“隨意上傳的帖子”的關(guān)系我沒有太找到。順便，全員甩頭似乎是回應之前不甩頭的爭議；最為詬病的副歌念經(jīng)也是很好接受的形式，短句念經(jīng)上頭且有記憶點（此處表揚STAYC-《poppy》， 林娜璉(TWICE)-《POP!》，批評拿筆來啊、辣麗薩）、長句念經(jīng)進行了微調(diào)，便沒那么枯燥了（此處表揚NMIXX-《Love me like this》，批評金炸拉餅、海洋蚊子、當大明星）[buff:只批評歌曲制作，沒有審判idol的意思]；（另外我本以為副歌降調(diào)是跟love dive一樣的anti-drop，結(jié)果整個副歌都是這幾句，應該是沒有anti-drop）。歌詞分配上，只能說除了Liz以外其他人都很平均，秋姐多也是上次出圈應得的，別的都比較常規(guī)，得蹲一下主打的情況了。

從另一個角度說，結(jié)合芙的概念、《Kitsch》歌詞以及刻奇的含義，這里歌名可以翻譯成自媚。無論外界怎么刻奇我，我的生活由我自己主宰，我自己引領(lǐng)新的潮流。也就是說，芙的自我認同只來源于我自己，我自己只對自己負責，而不受他人影響。

看，是不是正著反著都能說！刻奇陷阱正是如此。

6 可怕的不是刻奇

讓我們再回到紀念品的故事，既然這個故事里所有人都開心，為什么要反對刻奇？可以發(fā)現(xiàn)，問題的關(guān)鍵在于紀念品的價值，如果“我”帶回的紀念品是一個極具當?shù)靥厣?、工藝精湛的物件，那么這一圈刻奇循環(huán)就是良性的：從第一個環(huán)節(jié)“自媚”開始，因為紀念品的價值是真實存在的，此時“我”和家人的情感都是發(fā)自內(nèi)心的，而不是被導游“訓俗”的。

所以瞿葩認為，“自媚”環(huán)節(jié)是刻奇的核心，“自我認同”的來源是刻奇是否有助于自己、良性還是惡性的判斷標準。米蘭昆德拉還說到：“刻奇一旦失去其專橫的權(quán)力，它就像人類的任何一個弱點一樣令人動容。因為我們中沒有一個是超人，不可能完全擺脫刻奇。不管我們對它如何蔑視，刻奇總是人類境況的組成部分”。我們之所以認為集體砸車、道德綁架、跟風悼念這些刻奇不好，是源于這些刻奇的核心是專橫的、極端的、虛榮的。同樣的，對于自己，在“自媚”時對自己負責，遵從自己的內(nèi)心；對于他人，我們要允許與其他人的“自我認同”與自己不同，同時少受他人影響；對于社會，應該要杜絕某種觀點的專橫，百花齊放百家爭鳴才是良好的文化氛圍。無論選擇刻奇還是反刻奇，“求同存異、遵從內(nèi)心”才是最重要的一點。

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7 尾聲

最后的最后，請你思考，本文是否是一種“訓俗”呢？

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引用與參考：

[1]百度百科：刻奇

https://baike.baidu.com/item/刻奇

[3]人人都是戲精附體，因為我們就是控制不住想要刻奇

https://baike.baidu.com/tashuo/browse/content?id=a8faef4969f53b27fab127ab

[3]“刻奇”到底是什么？

https://www.sohu.com/a/121574675_483391

[4]刻奇陷阱：你為何總是熱淚盈眶？

http://edu.sina.com.cn/zl/edu/2017-05-24/doc-ifyfkkme0347367.shtml

[4]知乎問題：刻奇（Kitsch）是什么？如何克服刻奇？

https://www.zhihu.com/question/27039705

[5]常新港. 逆行的魚[M].北京:天天出版社,2017

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互動環(huán)節(jié)

你對IVE《Kitsch》有其他解讀嗎？

你有經(jīng)歷過“刻奇”或者“反刻奇”的事情嗎？

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