在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)修復(fù)、居民消費意愿回升等外部因素驅(qū)動下，汽車市場回暖態(tài)勢明顯，隨之而來的內(nèi)容需求也不斷增強，易車更是憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，連續(xù)11季度成為汽車資訊行業(yè)的用戶規(guī)模第一名。

汽車資訊行業(yè)用戶持續(xù)增長，易車各項運營數(shù)據(jù)繼續(xù)領(lǐng)跑

7月24日，知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》（以下簡稱“報告”）顯示，汽車資訊行業(yè)月活躍用戶規(guī)模保持正增長態(tài)勢，截止到6月行業(yè)MAU已達(dá)1.45億，同比增速為2.3%；此外，行業(yè)用戶單日人均使用時長為20.4分鐘，同比增加2.3分鐘，汽車資訊用戶的注意力也有所提升。

來源于極光《2023年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》

而隨著汽車行業(yè)不斷推陳出新，汽車用戶對于汽車資訊平臺的依賴程度不斷加深，在品牌力、內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)能力上表現(xiàn)更為突出的頭部平臺成為用戶的優(yōu)先選擇。報告數(shù)據(jù)顯示，目前汽車資訊行業(yè)流量分化效應(yīng)顯著，行業(yè)內(nèi)大部分的活躍用戶、新增用戶均聚集在第一梯隊的汽車資訊平臺中。其中易車持續(xù)保持領(lǐng)先地位，領(lǐng)銜頭部汽車資訊平臺攫取更大的流量份額與用戶注意力。

極光報告及數(shù)據(jù)顯示，二季度包括易車App和易車汽車報價App在內(nèi)的易車系移動應(yīng)用MAU達(dá)到5777.1萬，自2020年四季度以來連續(xù)11個季度位居行業(yè)第一，成為汽車資訊行業(yè)用戶大盤持續(xù)增長的主要引擎之一。另一家權(quán)威第三方平臺QM監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2023年6月易車系MAU達(dá)到7010.1萬，同樣位居行業(yè)鰲頭，并連續(xù)多個季度領(lǐng)先同行。

數(shù)據(jù)來源于極光大數(shù)據(jù)

在爭奪新增用戶及用戶注意力方面，易車同樣表現(xiàn)強勁。極光報告及數(shù)據(jù)顯示，二季度易車系月均新增用戶1120.9萬，自2020年3月份開始領(lǐng)漲行業(yè)，并連續(xù)40個月保持行業(yè)第一的紀(jì)錄；二季度易車App季均單日人均使用時長達(dá)35.31分鐘，遠(yuǎn)超主要競品。

更好協(xié)同控股股東騰訊，夯實和提升領(lǐng)先優(yōu)勢

易車在運營指標(biāo)方面的良好表現(xiàn)，離不開其與控股股東騰訊越發(fā)緊密的業(yè)務(wù)協(xié)同。近些年來，易車和騰訊的合作漸入深水區(qū)，逐步打通騰訊體系，將易車的內(nèi)容、車型庫、經(jīng)銷商庫和垂直算法在內(nèi)的四大核心資產(chǎn)都深度融入了騰訊生態(tài)，建立了汽車垂直生態(tài)。自2022年開始，易車將合作重心放在了微信生態(tài)上，在包括微信搜一搜、視頻號、出行服務(wù)等板塊重點發(fā)力，全面融入微信生態(tài)，有效觸達(dá)微信生態(tài)的12億用戶。

借助騰訊生態(tài)的超級流量池和業(yè)務(wù)支持，易車的垂直汽車內(nèi)容在騰訊生態(tài)內(nèi)得到了較好的傳播和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，尤其在視頻領(lǐng)域，無論是易車長視頻、中視頻還是短視頻，都實現(xiàn)了在騰易生態(tài)的一鍵三連（易車、視頻號、騰訊視頻）。以視頻號為例，易車是視頻號汽車垂類榜首常客，據(jù)新榜數(shù)據(jù)，僅2022年易車視頻號矩陣賬號就有11次占據(jù)汽車月榜榜首，今年前6個月則包攬了汽車月榜榜首；易車MCN也多次上榜視頻號官方發(fā)布的月度MCN機構(gòu)影響力榜，成為視頻號汽車領(lǐng)域最受歡迎的MCN。在這樣的騰易生態(tài)內(nèi)，易車內(nèi)容成為騰訊原生汽車內(nèi)容，在觸達(dá)更多人群、高效拓客的同時，帶來易車品牌力的提升。

今年雙方的協(xié)同合作將進(jìn)一步升級，從全面對接走向深度融合的深水區(qū)，在內(nèi)容、線索層面深化，并在數(shù)據(jù)共建層面發(fā)力。在這方面，易車垂直平臺獨有的數(shù)據(jù)與騰訊廣域數(shù)據(jù)結(jié)合，易車專業(yè)的內(nèi)容充分與騰訊生態(tài)，尤其是微信生態(tài)對接，使用專業(yè)內(nèi)容素材進(jìn)行效果投放，收獲更好的線索質(zhì)量，更好滿足主機廠、經(jīng)銷商對于精準(zhǔn)獲客和數(shù)智化營銷的需求。

加速車型庫產(chǎn)品迭代升級，豐富用戶看、選、買體驗

與騰訊的協(xié)同是易車增長的外生動能，內(nèi)生動能則是自身的硬實力提升，尤其是作為汽車資訊平臺立身基礎(chǔ)的車型庫產(chǎn)品的升級迭代。

報告認(rèn)為，作為汽車資訊平臺的內(nèi)容“壓艙石”，易車始終致力于為汽車用戶提供更好用、實用的車型庫產(chǎn)品。基于用戶需求、市場變化和技術(shù)變革，今年二季度易車在傳統(tǒng)工具、創(chuàng)新工具、新能源工具三個方面加速升級、迭代，提升用戶體驗，更加便利用戶看車、選車、買車、用車。

來源于極光《2023年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》

在傳統(tǒng)工具方面，易車持續(xù)進(jìn)行補強，提升視頻說明書覆蓋率，擴大新車車型數(shù)據(jù)、實拍新車上線搶先率優(yōu)勢，實現(xiàn)上市新車專題頁視頻化展示，進(jìn)一步提升裸車價覆蓋率；在創(chuàng)新工具方面貼近和挖掘用戶需求進(jìn)行銳意拓展，先后開發(fā)上線AIGC創(chuàng)作工具、3D場景AI語音播報功能、車機觸屏體驗功能，以及與QQ音樂合作全面升級車載音效定制功能；在新能源工具方面，不斷豐富產(chǎn)品提升用戶體驗，完成創(chuàng)新性新能源智能化體驗項目從0-1搭建，升級新能源車知識庫，上線新能源車系指導(dǎo)價變動監(jiān)控功能及新能源充電樁/站實拍圖片。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，堅持做好做優(yōu)內(nèi)容，保持在工具內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容和新能源內(nèi)容上的創(chuàng)新動能，強化與騰訊體系的合作，挖掘騰易生態(tài)協(xié)同的潛力和紅利，形成內(nèi)生動能與外生動能良性循環(huán)，將為易車在車市、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶雙存量時代保持增長提供強勁的動力，也會讓易車在競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，攫取更大更多的市場份額。