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艾媒咨詢|2021年7-8月中國母嬰行業(yè)運(yùn)行雙月報(bào)

2021-09-27 16:23 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

2021年7-8月母嬰行業(yè)運(yùn)行狀況良好，在三孩政策以及電商經(jīng)濟(jì)等多方面的紅利下，下半年母嬰行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)需求有望得到提升。從政策上看，國務(wù)院及各地方政府頒布了促進(jìn)生育的相關(guān)政策，從育兒假、稅收抵免、育兒補(bǔ)貼金等方面著手，保障新生兒家庭的衣食住行等各個方面，以促進(jìn)中國居民生育狀況改善，中國政府長期促進(jìn)生育率提升的政策將成為大方向。數(shù)據(jù)顯示，近一年來母嬰快消品線上市場的增速為13.9%，而線下市場增速僅為4.4%，而在2021年抖音818電商購物節(jié)中，母嬰商品是直播帶貨的三大受歡迎商品之一，母嬰消費(fèi)品線上渠道的優(yōu)勢明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雙十一電商購物節(jié)即將到來，母嬰行業(yè)的商家可著手加強(qiáng)線上渠道銷售，加入雙十一預(yù)售大營，提高商品的銷售狀況。(《艾媒咨詢|2021年7-8月中國母嬰行業(yè)運(yùn)行雙月報(bào)》完整高清PDF版共44頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

2021年7-8月中國母嬰行業(yè)融資趨勢分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年9月—2021年8月母嬰行業(yè)共發(fā)生融資事件19件，融資金額為25.9億元。其中7-8月發(fā)生兩件融資事件，分別為怡禾健康和樂搖搖，共融資3.3億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前母嬰行業(yè)上出現(xiàn)了許多細(xì)分領(lǐng)域，未來的母嬰行業(yè)上的融資將以多元化為趨勢。

2021年1-6月中國奶粉產(chǎn)量分析

2021年1-6月全國奶粉產(chǎn)量47.1萬噸，累計(jì)同比下降6.5%，與1-5月全國奶粉產(chǎn)量同比變化率相比，減速放緩。受熱應(yīng)激的影響，7月是我國傳統(tǒng)的缺奶季，“噴粉”是罕見的，但今年7月，各大乳企出現(xiàn)生鮮乳過?，F(xiàn)象，每天“噴粉”量較大，最高達(dá)到3000噸，當(dāng)前國內(nèi)乳制品消費(fèi)有供過于求的現(xiàn)象。

2021年1-6月中國奶粉產(chǎn)地分析

數(shù)據(jù)顯示，上半年全國前六大奶粉生產(chǎn)省份合計(jì)生產(chǎn)39.36萬噸奶粉，同比減少4.7%，六月生產(chǎn)7.28萬噸奶粉，同比增加6.6%。其中，黑龍江6月生產(chǎn)3.81萬噸奶粉，同比增長29.1%，占全國份額的44.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，黑龍江是中國重要的產(chǎn)奶粉省，由于地理位置等因素，其奶源品質(zhì)也較高，黑龍江的奶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景大。

2021年1-7月中國奶粉進(jìn)口數(shù)量及進(jìn)口金額分析

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月中國奶粉進(jìn)口數(shù)量達(dá)103萬噸，累計(jì)同比增長了22.8%;進(jìn)口金額達(dá)352.4億元，同比減少了1.0%。受國際奶粉價格下降的影響下，中國進(jìn)口奶粉的數(shù)量增加，年內(nèi)的進(jìn)口金額有望突破600億元，進(jìn)口奶粉數(shù)量將突破150萬噸。

2021年1-7月中國內(nèi)銷與進(jìn)口奶粉市場分析

2021年1-6月中國國產(chǎn)奶粉產(chǎn)量下降、中國進(jìn)口奶粉量增加，奶粉進(jìn)口市場與內(nèi)銷市場經(jīng)營狀況形成反差。數(shù)據(jù)顯示，2021年在國際奶粉價格在5月達(dá)到高峰后下滑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國際奶粉價格的下降，中國2021年下半年進(jìn)口奶粉量仍會增加，預(yù)計(jì)2021年中國進(jìn)口奶粉將突破150萬噸，創(chuàng)歷史新高。

2021年孕媽肌膚處理行為調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，中國孕媽在懷孕期間對多種肌膚問題表示擔(dān)心，最擔(dān)心的三類問題是肌膚缺水干癢、妊娠紋、臉部暗沉有斑。另外，在對妊娠紋的處理上，65.8%的孕媽都會使用專業(yè)的妊娠紋產(chǎn)品。

2021年1-8月護(hù)膚品行業(yè)融資情況：護(hù)膚品

數(shù)據(jù)顯示，2021年7-8月護(hù)膚品行業(yè)共發(fā)生融資事件2件，融資金額為3.3億元，融資企業(yè)分別為林清軒和言安堂。林清軒是一家以中國草本為原材料制作護(hù)膚品和化妝品的企業(yè)，在獲得B輪融資后最新估值達(dá)24億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，孕媽護(hù)膚品安全性要求高，故品牌效應(yīng)明顯，再結(jié)合三孩政策、今年以來護(hù)膚品的投融資情況火爆等因素，未來將出現(xiàn)更多的孕媽護(hù)膚品品牌爭奪這一藍(lán)海。

2021年1-8月護(hù)膚品行業(yè)融資情況：美妝

數(shù)據(jù)顯示，2021年7-8月化妝品行業(yè)共發(fā)生融資事件12起，融資金額為13.1億元，融資金額超億元的企業(yè)有三家，分別為林清軒、溪木源和可啦啦。孕媽化妝品與孕媽護(hù)膚品一樣，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也是存在諸多限制，目前中國許多孕媽護(hù)膚品品牌同時經(jīng)營孕媽化妝品品牌，如袋鼠媽媽、親潤等，這些品牌利用多線發(fā)展模式，鞏固自身品牌地位。

2021年中國孕媽護(hù)膚品滲透率分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年孕媽護(hù)膚品滲透率為62.0%，單個孕媽在孕期使用孕媽護(hù)膚品平均花費(fèi)1655.3元。預(yù)計(jì)隨著人們可支配收入的提高以及護(hù)理意識的提升，孕媽護(hù)膚品滲透率以及孕媽護(hù)膚品花費(fèi)的金額仍會保持增長趨勢。

2021年中國孕媽護(hù)膚品市場規(guī)模分析

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018-2020年孕媽護(hù)膚品市場受中國人口出生率下滑影響而規(guī)模下降。預(yù)計(jì)在三孩政策及其配套支持政策下中國出生人口將觸底，未來孕媽護(hù)膚品市場規(guī)模擴(kuò)大的主要因素在于中國可支配收入的提高以及護(hù)理意識的提升。

母嬰行業(yè)在政策以及國民消費(fèi)升級的大背景下不悲觀

中國出生人口下降對中國母嬰行業(yè)造成一定的負(fù)面影響是毋庸置疑的，但隨著中國政府在生育支持政策上的大力推進(jìn)，新生嬰兒及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加，出生人口數(shù)有望在2021年觸底回升。另外，隨著中國人均可支配收入的不斷提高，人們對母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)意識與過去相比已經(jīng)出來了較大的變化，從過去的“能生下來就行”到現(xiàn)在的“生得好、養(yǎng)得好”的意識轉(zhuǎn)變。從長期上看，消費(fèi)升級的意識將持續(xù)在母嬰行業(yè)流行，母嬰行業(yè)未來仍有較大的發(fā)展趨勢。

母嬰產(chǎn)品線上銷售模式已基本成熟

數(shù)據(jù)顯示，從中國母嬰快消品市場線的銷售市場狀況來看，線下市場的總體占有率約為80%，近兩年中國母嬰快消品全渠道銷售額平均增速為5.6%，線上渠道銷售額增速為13.9%，線下增速為4.4%。線上銷售渠道優(yōu)勢不斷突出。在2020年的6月和11月，受“6.18”和“雙11”的影響，母嬰快消品的線上渠道銷售額市占率分別從約20%提升至32%和39%。