為期三天的2021首屆孩子王（湖南）“超級童趣會”日前在長沙舉辦。本次童趣會以“童心童趣過童年，嗨玩嗨樂來嗨購”為主題，六萬平方米展會現場、三大主題樂園、百家一線品牌，打造了一個專屬于家長和孩子們的一站式“游樂購”。作為長沙疫情經濟復蘇后的一次大規(guī)模孕嬰童線下展會，線上線下觀展超20萬人次。

縱觀童趣會活動現場布置，可分為展覽購物、主題游樂、網紅打卡三個區(qū)域。孩子們在充氣城堡主題樂園里盡情玩耍，家長們手提購物袋在展臺前駐足選購。除此之外，奧特曼英雄展、國潮狂歡秀也吸引了許多參展人員前來拍照觀看。這樣鮮活的互動體驗場景，正成為當前新零售背景下的主導布局。

業(yè)內人士認為，隨著國民消費進一步升級，消費者的需求越來越多元化，這使著孕嬰童從業(yè)者盡快突破瓶頸，找尋新的銷量增長點?！皥鼍盃I銷”正是在此背景下應運而生，成為新消費時代追捧的主張之一。

通過搭建場景來滿足消費者的個性化需求，鏈接品牌與客戶。商家通過生動的語言與服務使消費者沉浸在場景氛圍內，親身體驗感受商品魅力，調動消費欲望并完成消費行為。

在場景營銷里，商家販賣的不僅是產品，而是將消費者原來的物質需求變成精神滿足，提升其附加價值。風向之下，越來越多的品牌商家開始玩轉場景化營銷，注重雙向互動感、提高消費體驗，以此來增加與消費者的黏性，實現聲量與銷量齊飛。

就以此次參展的兒童成長奶粉領軍品牌高骼乳業(yè)來說，觀察其展臺搭建，身高貼、體重秤、身高檢測臺，身高檢測報告，全方位營銷場景傳遞著品牌理念，引來了不少消費者前來詢問，在展會上亮點紛呈。其自主研發(fā)的“四位一體身高管理體系”，將營養(yǎng)支持、睡眠調節(jié)、運動指導等融入至消費者的社交購物體驗，顛覆了寶爸寶媽們對身高管理的傳統(tǒng)認知，滿足了他們對于身高管理的求知欲。

高骼乳業(yè)“四位一體身高管理體系”場景營銷案例是創(chuàng)新的，具有影響力的，成功將品牌理念“專注身高管理”傳遞給消費者，類似的營銷案例高骼乳業(yè)還做過很多。例如通過線上活動建立門店專屬社群，邀請身高管理師一對一解答目標人群對于兒童身高發(fā)育疑問從而營造活躍氛圍，實現引流打卡，提升品牌影響力。

在流量為王的時代，價格為主導的營銷手段逐漸被市場淘汰，場景營銷已成為了企業(yè)商家實現轉型升級的新風口。數字化轉型的未來，高骼乳業(yè)以其出色的洞悉力將繼續(xù)推出更多創(chuàng)意新玩法，在高質量發(fā)展道路上越走越遠。