【藍科技觀察】在線音樂市場如今迎來了巨變。“手機里終于不用擁有多個音樂APP了”，“我是不是可以在任意平臺上聽到周杰倫了？”近幾天，在網(wǎng)絡上關于類似音樂的討論十分熱烈。而這一切都是因為騰訊音樂的聲明。

8月31日，騰訊發(fā)布了《關于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》。聲明中強調(diào)，截至2021年8月23日，騰訊針對已達成的獨家協(xié)議全部上游版權(quán)方發(fā)送相關函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分獨家協(xié)議已按期解約。并向未能按期解約的上游版權(quán)方發(fā)送《關于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》，明確放棄與相關上游版權(quán)方有關音樂版權(quán)獨家授權(quán)的權(quán)利，并告知相關上游版權(quán)方可以自行向其它經(jīng)營者進行授權(quán)。

此前， 國家市場監(jiān)督管理總局曾于2021年7月24日對騰訊下發(fā)《騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權(quán)違法實施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書》。市場監(jiān)管總局曾指出，本案為國內(nèi)反壟斷恢復市場競爭第一案。

至此隨著騰訊《聲明》的發(fā)布，中國在線音樂市場獨家版權(quán)時代終結(jié)，在線音樂市場也走向了后版權(quán)時代。

一個“壟斷時代”的結(jié)束

騰訊音樂放棄獨家版權(quán)為何能夠引發(fā)如此的“震動”？那就要從騰訊音樂有多強開始說起。

2015年7月，國家版權(quán)局發(fā)布了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求7月31日前各網(wǎng)絡音樂服務商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。從而“加強對音樂作品著作權(quán)人權(quán)利的保護，規(guī)范網(wǎng)絡傳播音樂作品版權(quán)秩序”。

經(jīng)過這一輪《通知》的洗禮，此前音樂行業(yè)盜版猖獗的現(xiàn)象得到了根本的改善。截至當年的7月31日，據(jù)國家版權(quán)局介紹，16家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡音樂服務商主動下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。

原本此次被網(wǎng)友成為“史上最嚴版權(quán)通知”的本意是為了維護音樂市場的健康狀態(tài)，但是卻被資本看到了搶占正版版權(quán)獨家的機會。也正是在這一背景之下，各大音樂平臺開始了音樂版權(quán)的爭奪戰(zhàn)。

2016年7月，騰訊把旗下的QQ音樂業(yè)務與中國音樂集團進行合并，成立騰訊音樂娛樂集團。中國音樂集團擁有酷狗和酷我兩款音樂產(chǎn)品，騰訊則通過資產(chǎn)置換成為新集團的大股東。

國家市場監(jiān)管總局調(diào)查顯示，2016年騰訊和中國音樂集團在相關市場份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%

騰訊與中國音樂集團的合并直接改變了國內(nèi)在線音樂市場的格局。根據(jù) iiMedia Research數(shù)據(jù)報告顯示，合并后的騰訊音樂集團市場份額達到56%，獨占在線音樂市場的半壁江山。在此之后，騰訊音樂更是不斷擴展自己的領土。2017年12月，騰訊通過交叉持股結(jié)盟SPOTIFY；2018年12月，騰訊音樂上市，引入華納及索尼；之后騰訊音樂投資環(huán)球音樂和華納音樂，在三大音樂版權(quán)巨頭的資源加持下，騰訊一度掌握國內(nèi)90%的音樂版權(quán)。至此，騰訊音樂成為了全球最大的在線音樂平臺之一。

國家監(jiān)管部門極為重視高調(diào)的騰訊音樂。根據(jù)《反壟斷法》第四十八條、《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》第五十七條規(guī)定，按照發(fā)展和規(guī)范并重的原則，市場監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定，責令騰訊及關聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)、停止高額預付金等版權(quán)費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態(tài)的措施。騰訊三年內(nèi)每年向市場監(jiān)管總局報告履行義務情況，市場監(jiān)管總局將依法嚴格監(jiān)督其執(zhí)行情況。

誰將成為今后的受益者？

騰訊音樂的此次案件，也是我國《反壟斷法》實施以來對違法實施經(jīng)營者集中采取必要措施恢復市場競爭狀態(tài)的第一起案件。這不僅僅是對壟斷企業(yè)發(fā)展苗頭的威懾，更是為市場長久良好的發(fā)展保駕護航。

那么，隨著騰訊音樂獨家版權(quán)的消失，整個在線音樂市場，誰又能成為真正的獲利者呢？對于大多數(shù)網(wǎng)友來說，第一反應便是網(wǎng)易將成為獨家版權(quán)消失后的最大贏家。畢竟，對于如今的中國在線音樂市場而言，能夠跟騰訊音樂掰手腕的也只有網(wǎng)易云音樂了。

在騰訊發(fā)出公告之后，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊更是在第一時間表示，“我們看到騰訊音樂放棄音樂獨家版權(quán)的公告，我們非常期待這是一個真心實意的、不含任何陽奉陰違的決定?！蓖瑫r，對各大唱片公司喊話，“我們有足夠的資金”。從種種狀態(tài)下我們都可以看出，網(wǎng)易的興奮以及對未來的向往。

但是，在藍科技看來，隨著此次反壟斷案件發(fā)生，無論對于騰訊音樂還是網(wǎng)易云音樂來說，都不會是最終的贏家。在國家監(jiān)管政策之下，最終受益的將會是音樂人。

首先我們要明白的是，在獨立版權(quán)時代終結(jié)之后，雖然理論上在各大音樂平臺都可以聽到自己想聽的歌曲，但前提是這家音樂平臺也將與唱片公司或是獨立音樂人簽訂版權(quán)合同之后，才可以在平臺進行歌曲的發(fā)布。對于聽眾來說，一些VIP或是付費歌曲仍然要進行購買才能夠解鎖。

因此，想要我們喜歡的歌曲出現(xiàn)在每一個平臺之上，便需要各個平臺都與之簽約才可以。而在這種情況下，對于音樂人來說，無疑擁有了更大的權(quán)力。畢竟對于傳唱度極高的熱門歌曲都將成為各大平臺最大的引流“武器”。一旦出現(xiàn)A平臺簽約而B平臺不簽的情況，吃虧的仍然是平臺本身。

此外，隨著版權(quán)模式的放開，對各大平臺以及唱片公司來說，都將開始積極地對音樂新人進行培養(yǎng)。畢竟在原來買獨家版權(quán)就可以消滅對手的方式已經(jīng)不復存在，各家之間的競爭也將要轉(zhuǎn)變成對于音樂培新的對抗。因為，只有不斷推出好的歌曲以及有正面影響力的音樂人才，才能在今后的行業(yè)競爭中占據(jù)有利的位置。而各大平臺對于音樂人的培養(yǎng)，也可以讓自己的平臺具有先發(fā)優(yōu)勢。

在藍科技看來，此次反壟斷案件在今后的音樂發(fā)展過程中，將極大程度地改變平臺、唱片公司以及音樂人之間的利益格局。從而將整個音樂市場向著良性發(fā)展的態(tài)勢轉(zhuǎn)變。

但我們還要認識到的是，中國音樂市場消費能力并不會因此發(fā)生改變。如今仍然是爭奪有限消費者注意力的存量市場。只不過，那些大佬們通過這次“危機”，可以從原先只關注如何擠掉對手，變?yōu)樘嵘陨淼哪芰ι?。這對中國音樂市場顯然是一個利好。

（圖片來源：大作）

本文原創(chuàng)于藍科技 未經(jīng)授權(quán)任何網(wǎng)站及平臺不得轉(zhuǎn)載 侵權(quán)必究。