散文網(wǎng) » 生活 »日常 » GIOVANNI VALENTINO和中國的淵源

GIOVANNI VALENTINO和中國的淵源

2023-03-28 18:08 作者:小新百事論 0人讀過 | 我要投稿

中國力量在世界舞臺(tái)上逐漸凸顯，在時(shí)尚行業(yè)里也有更強(qiáng)勢的表現(xiàn)，比如越來越多的國外品牌被中國企業(yè)收購。

今天要說的就是一個(gè)來自意大利的品牌GIOVANNI VALENTINO。

GIOVANNI VALENTINO源自一個(gè)家族企業(yè)，始創(chuàng)于1908年，PRADA、FENDI、CUCCI等風(fēng)靡全球的意大利奢侈品牌都比它年輕，更是比和容易混淆的Valentino Garavani品牌早了半個(gè)多世紀(jì)。

在還沒有品牌意識的1908年，家族的第一家時(shí)裝屋開設(shè)在那不勒斯，以高級定制鞋履為主營，憑借著出色的手工技藝，很快就得到了市場的認(rèn)可。同時(shí)，時(shí)裝屋內(nèi)也培養(yǎng)出了眾多手工技師和設(shè)計(jì)師。等到第二代繼承人Mario Valentino接手的時(shí)候，其已在意大利多個(gè)城市開設(shè)店鋪并擁有了眾多明星名流客戶。1952年，在意大利注冊商標(biāo)第一次成為可能，其家族立即將他們的姓“VALENTINO”進(jìn)行官方注冊，以確保并保障他們對此項(xiàng)時(shí)尚品牌的各項(xiàng)權(quán)利。

1978年，由Valentino Garavani在1960年創(chuàng)立的品牌已聲名鵲起，為了界定各自權(quán)益，Valentino家族與其簽署了規(guī)定雙方如何使用品牌名和Logo的協(xié)議。這也是為何Valentino Garavani品牌的服飾類產(chǎn)品可以直接用Valentino，而配飾系列包括手袋、鞋履等必須用全稱的原因。

家族第三代繼承人Giovanni Valentino出生于1956年，他自小就浸淫在時(shí)裝屋的氛圍里，作為唯一一個(gè)繼承了父輩藝術(shù)設(shè)計(jì)天賦的孩子，Giovanni主攻的就是劇場與服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。1978年，年輕的Giovanni就成為了家族品牌成衣的創(chuàng)意總監(jiān)，將自己的設(shè)計(jì)天賦融入時(shí)裝系列之中，并開始參與企業(yè)管理。1985年，Giovanni正式成為了品牌主設(shè)計(jì)師，并于1991年將工作室移至佛羅倫薩，逐漸以國際集團(tuán)的形式活躍于全球各大城市。

GIOVANNI VALENTINO與中國的淵源可以追溯至1985年，彼時(shí)的Giovanni將自己的蜜月旅行地選在了中國，并以此為契機(jī)對中國市場進(jìn)行了考察。1997年，GIOVANNI VALENTINO受邀在釣魚臺(tái)國賓館舉行大秀，Giovanni Valentino先生也被邀請?jiān)谥袊R產(chǎn)權(quán)保護(hù)大會(huì)上發(fā)表演講，這也標(biāo)志著其正式進(jìn)入中國市場。

這樣一個(gè)有著家族三代積淀的品牌，又是首批進(jìn)入中國市場的國外時(shí)尚品牌，又是怎么被一家中國企業(yè)收購的呢？

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國企業(yè)都在不同領(lǐng)域?qū)で笾L足發(fā)展。在運(yùn)營好本土品牌的基礎(chǔ)上，也需求有百年底蘊(yùn)的時(shí)尚品牌進(jìn)行充實(shí)，能更全面地占據(jù)市場份額。而GIOVANNI VALENTINO在繁榮生長了一段時(shí)間后，持續(xù)遭到了“山寨品牌”的侵害，只能選擇收回在中國的代理權(quán)。因此，在品牌底蘊(yùn)、理念定位、產(chǎn)品系列等方面均滿足國內(nèi)時(shí)尚企業(yè)渴求的品牌自然就受到了關(guān)注。在2013年成功完成對大中華區(qū)權(quán)益的收購后，GIOVANNI VALENTINO憑借意大利獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)快速打開市場，形成了獨(dú)有的意式時(shí)尚商旅風(fēng)，現(xiàn)已成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方正裝服飾供應(yīng)商。