市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)，公布2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，雖然頭部品牌下滑幅度依舊明顯，但同比去年整體跌幅縮窄至5%。這意味著華為等品牌銷量大幅提升，有效彌補(bǔ)了市場(chǎng)下滑趨勢(shì)，距離王者歸來(lái)可能只剩下一步之遙，市場(chǎng)大概率會(huì)在下半年迎來(lái)一輪大洗牌。

排名顯示，第二季度國(guó)內(nèi)出貨量前5名手機(jī)品牌為：

vivo以1140萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第一，同比去年下滑14%、

OPPO以1140萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第二，同比去年下滑4%

蘋果以1040萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第三，同比去年增長(zhǎng)5%

榮耀以1030萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第四，同比去年下滑21%

小米以860萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第五，同比去年下滑19%

銷量前5名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌均出現(xiàn)了不同幅度的下滑，下滑幅度在4~21%之間，即便考慮到蘋果有5%小幅增長(zhǎng)，綜合下滑趨勢(shì)至少也應(yīng)該在10%以上。但奇怪的是，這份榜單中“其它”銷量大幅增長(zhǎng)37%，將第二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑幅度縮小到5%左右，那么只有一種可能，有家銷量未能進(jìn)入前五名品牌迎來(lái)爆發(fā)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)。

其實(shí)答案已經(jīng)明朗，華為手機(jī)第二季度銷量大幅增長(zhǎng)，幾乎以一己之力改變了行業(yè)格局，至于回歸銷量前五名只有一步之遙。此前另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布數(shù)據(jù)顯示，華為第二季度國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)76.1%，距離銷量前五名只有百萬(wàn)臺(tái)差距。

余承東在華為開發(fā)者大會(huì)上承認(rèn)，華為手機(jī)即將王者歸來(lái)，高端份額僅次于蘋果，即將發(fā)布華為Mate60系列還會(huì)有進(jìn)一步突破。上半年，華為將全年出貨量目標(biāo)定在3000萬(wàn)臺(tái)，后來(lái)基于市場(chǎng)反饋上調(diào)到4000萬(wàn)臺(tái)，目前看來(lái)這個(gè)預(yù)期還是有些“保守”，華為今年出貨量還會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

除了華為這個(gè)“變量”，其他國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)中規(guī)中矩。例如vivo依靠良好庫(kù)存水平控制及新品發(fā)布拿下銷量冠軍，第三季度表現(xiàn)應(yīng)該依舊穩(wěn)定。有業(yè)內(nèi)人士透露，藍(lán)廠雖然在線上聲量較小，相比其他幾家有友商仿佛“小透明”，但多款手機(jī)的銷量都不錯(cuò)，S系列、X系列、旗下iQOO品牌都在線上線下收獲頗豐，屬于“悶聲發(fā)大財(cái)”的典型。

OPPO品牌表現(xiàn)更為穩(wěn)定，是所有國(guó)產(chǎn)品牌中下滑幅度最小的廠商，得益于子品牌一加連續(xù)推出幾款手機(jī)銷量與口碑都不錯(cuò)，未來(lái)應(yīng)該還會(huì)持續(xù)強(qiáng)化雙品牌戰(zhàn)略。不過(guò)有一點(diǎn)需要說(shuō)明，realme銷量并沒(méi)有計(jì)算在OPPO名下，這是一個(gè)獨(dú)立性更高的手機(jī)品牌，各大機(jī)構(gòu)的榜單中都單獨(dú)計(jì)算。

小伙伴們，你認(rèn)為華為“王者歸來(lái)”會(huì)引發(fā)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的大洗牌嗎？