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騰訊的投資眼光，在業(yè)內(nèi)一向以“毒辣”著稱(chēng)。

十年前，騰訊在沒(méi)人看好的情況下投資被山寨公司的“拳頭游戲”，十年后，“拳頭游戲”成長(zhǎng)為Moba類(lèi)游戲的王者，《英雄聯(lián)盟》長(zhǎng)盛不衰。誰(shuí)能想到美國(guó)的“拳頭公司”是騰訊旗下的一家全資子公司呢？

五年前，騰訊又出手投資號(hào)稱(chēng)“東南亞小騰訊”的冬海集團(tuán)。

冬海集團(tuán)摸著騰訊過(guò)河，幾年時(shí)間成長(zhǎng)為東南亞排名第一的游戲公司并運(yùn)營(yíng)著東南亞前三的購(gòu)物網(wǎng)站。股價(jià)跟著水漲船高，今年騰訊套現(xiàn)后，凈賺近200億元。

此外，投資京東、新東方、步步高都讓騰訊“賺翻了”。唯獨(dú)投資華誼兄弟，讓騰訊損失慘重，馬化騰持倉(cāng)10年，一分錢(qián)沒(méi)賺到，反而虧了近13個(gè)億。

能為一只股票苦守十年，要不是真的看不到希望了，誰(shuí)會(huì)愿意“割肉”70%也要套現(xiàn)跑路呢？

10年前，騰訊建倉(cāng)華誼兄弟時(shí)，股價(jià)為16元-24元，今年拋售時(shí)，股價(jià)僅剩零頭：兩塊二。

有人說(shuō)，華誼兄弟作為一家以發(fā)行影視劇為主業(yè)的公司，受疫情影響，股價(jià)暴跌正常。

這點(diǎn)對(duì)華誼兄弟不成立，早在疫情之前，華誼兄弟股價(jià)已連續(xù)下跌了3年，疫情加速了下跌過(guò)程而已。問(wèn)題出在華誼兄弟公司的經(jīng)營(yíng)上：基本沒(méi)有能拿得出手的爆款電影。

在《獨(dú)步月球》上映三天票房突破十億后，中國(guó)已有了98部票房“十億級(jí)”的電影。98部爆款中，華誼主導(dǎo)發(fā)行的有幾部？

答案是三部，分別為《西游降魔篇》《芳華》和《八佰》，這里僅統(tǒng)計(jì)華誼主導(dǎo)發(fā)行的電影，不統(tǒng)計(jì)參與發(fā)行。

這樣的成績(jī)顯然配不上號(hào)稱(chēng)“中國(guó)影視第一股”的華誼兄弟，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)越來(lái)越火的今天，華誼兄弟反而掉隊(duì)了。

老板王中磊、王中軍兩兄弟為了拯救岌岌可危的股價(jià)，曾在2019年不下10次向各大金融機(jī)構(gòu)質(zhì)押個(gè)人股份，借錢(qián)維持新片的拍攝。

可惜，除了《八佰》外，沒(méi)有一部賺錢(qián)的電影。業(yè)余油畫(huà)家王中磊甚至不惜賣(mài)掉自己珍藏多年的世界名畫(huà)，他坦言道：“為了公司，我什么都可以賣(mài)掉。這沒(méi)什么丟人的?！?/p>

從馬云、馬化騰和一眾明星出資力捧，到抵押股權(quán)、變賣(mài)名畫(huà)、騰訊割肉跑路，華誼兄弟究竟做錯(cuò)了什么？

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從2018年到2021年，華誼兄弟連續(xù)4年虧損，虧掉了64億。市值從巔峰的800億下挫至70億，蒸發(fā)了90%。難怪馬化騰要割肉跑路，好歹還能保住30%的本金。

縱觀華誼兄弟的大起大落，始終繞不開(kāi)一個(gè)人：馮小剛。華誼兄弟是“成也小剛，敗也小剛”。

王中軍和王中磊起家于上世紀(jì)90年代，兩人是地道的北京“大院子弟”，父輩資源豐厚，所以創(chuàng)業(yè)過(guò)程比較順利。兩人幾乎沒(méi)費(fèi)什么力，就把“華誼廣告公司”做成了“全國(guó)十大廣告公司”之一。

當(dāng)時(shí)，富裕起來(lái)的中國(guó)城市家庭剛剛普及了電視機(jī)，電視劇取代電影成為城市人主要的娛樂(lè)方式。

電視劇拍一部火一部，《雍正王朝》《宰相劉羅鍋》《我愛(ài)我家》《射雕英雄傳》點(diǎn)燃了收視狂潮，電視臺(tái)愿意出很高的價(jià)錢(qián)買(mǎi)好劇。

王中軍找來(lái)戲劇導(dǎo)演英達(dá)，讓他按照《我愛(ài)我家》的套路，再翻拍一部喜劇。為了讓北京臺(tái)采購(gòu)這部電視劇，王中軍承諾，只要北京臺(tái)在黃金時(shí)段播出，電視劇的廣告他包了。

畢竟，華誼兄弟本來(lái)就是一家廣告公司，招商這事兒他們非常熟，還能電視劇、廣告商兩頭賺錢(qián)，想虧都難。

有了第一次成功經(jīng)驗(yàn)后，王中軍對(duì)投資影視劇更來(lái)勁了。在朋友介紹下連續(xù)和姜文、陳凱歌合作，投資了兩部叫好不叫座的電影《鬼子來(lái)了》和《荊軻刺秦王》，結(jié)果虧了不少錢(qián)。

王中軍痛定思痛，得出一個(gè)結(jié)論：搞影視投資不能有藝術(shù)家的心，賺錢(qián)是第一位的。藝術(shù)水準(zhǔn)高，觀眾不買(mǎi)賬，等于零。先把公司的生存問(wèn)題解決了再說(shuō)藝術(shù)性。

恰巧，王中軍又在朋友飯局上，結(jié)識(shí)了馮小剛。

此時(shí)，馮小剛混得很差，他籌拍得第一部電影因種種原因被下馬了，因此背上了上百萬(wàn)的債務(wù)，他急需拉到一筆投資拍部新片還債。王中軍給他了一筆錢(qián)，只有一個(gè)要求：拍喜劇。

馮小剛拍出了第一步賀歲片《甲方乙方》，電影大獲成功，王中軍從中賺了整整5000萬(wàn)！

那可是1997年的5000萬(wàn)，相當(dāng)于今天的5個(gè)億，華誼兄弟主營(yíng)業(yè)務(wù)徹底從廣告變成了電影投資。馮小剛僅僅是分到了幾百萬(wàn)剛夠還債而已。

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2001年-2009年，馮小剛與華誼兄弟相得益彰，雙方簽了一份底薪400萬(wàn)元的合同。《一聲嘆息》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》等部部賺錢(qián)。馮氏喜劇成了華誼兄弟賺錢(qián)的金字招牌。

問(wèn)題出在2003年上映的《手機(jī)》?！妒謾C(jī)》無(wú)論從商業(yè)還是口碑角度都是一部成功的電影。

華誼賺了幾千萬(wàn)，飾演“小三”的范冰冰拿到了人生中第一個(gè)影后，名氣直線上升，蓋過(guò)了趙薇。

但央視主持人崔永元覺(jué)得這部電影在影射自己，他的節(jié)目叫《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，電影里的節(jié)目叫《有一說(shuō)一》。

電影上映后，周?chē)芏嗳硕即螂娫拞?wèn)崔永元怎么回事，甚至有關(guān)系好的朋友直截了當(dāng)?shù)膯?wèn)他電影里面演的是不是真事兒？崔永元因此得了憂郁癥，回家治療了好幾年才恢復(fù)。

崔永元的小插曲沒(méi)能阻擋華誼兄弟前進(jìn)的步伐。鼎盛時(shí)，葛優(yōu)、范冰冰、李冰冰、陳道明、劉嘉玲等一線明星全在其帳下。

所以，2009年華誼兄弟上市時(shí)，得到了馬云、江南春等資本圈大佬力挺。

2011年，想發(fā)力長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的騰訊又看上了華誼兄弟，從馬云手上高價(jià)買(mǎi)下部分股權(quán)，2015年又從王氏兄弟手中買(mǎi)下部分增發(fā)股，合計(jì)占有8%的股份，一躍成為華誼的第三大股東。

2009年-2015年是華誼兄弟的全盛時(shí)期，《唐山大地震》《非誠(chéng)勿擾2》《狄仁杰之通天帝國(guó)》都斬獲了不俗的票房。華誼不但電影賺錢(qián)，造星也是一絕。

比如，AngleBaby在先天不足的劣勢(shì)下，硬是被華誼用各種資源“砸”紅了。

從此，王中軍疏遠(yuǎn)了公司管理，開(kāi)始沉迷藝術(shù)，每天畫(huà)畫(huà)油畫(huà)，買(mǎi)買(mǎi)名畫(huà)，過(guò)得非?？旎?。

可正是在這兩三年時(shí)間里，馮小剛不靈了，改走文藝路線的電影得不到市場(chǎng)認(rèn)可，《我不是潘金蓮》票房撲街，《芳華》票房雖然還可以，但一算成本，利潤(rùn)少得可憐。

連續(xù)兩部電影撲街，促使馮小剛要拍一部翻身之作，他琢磨來(lái)琢磨去，又搞了部《手機(jī)2》出來(lái)。華誼領(lǐng)頭兩個(gè)億。

后面的事兒大家都知道了，崔永元以一己之力，曝光了娛樂(lè)圈偷稅漏稅的內(nèi)情，范冰冰首當(dāng)其沖，成了眾矢之的，華誼的臺(tái)柱子倒了，多名當(dāng)家花旦牽扯其中，《手機(jī)2》撤檔。

華誼兄弟本來(lái)就是一家靠明星賺錢(qián)的公司，名譽(yù)大于一切。范冰冰事件，令眾多投資人開(kāi)始對(duì)其敬而遠(yuǎn)之，有潛力的新人也不敢與華誼簽約，大大影響了華誼經(jīng)營(yíng)。

加上兩年后的疫情影響，華誼兄弟一蹶不振，馮小剛連電影都不敢拍了，跑去拍網(wǎng)劇了。畢竟如今的華誼經(jīng)不起大折騰了，只有以小博大，搞幾部“十億級(jí)”爆款電影，才有機(jī)會(huì)翻身。

作者：陶佑安