近期，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，弘揚發(fā)展新個體經(jīng)濟，強調(diào)支持網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化經(jīng)營模式，鼓勵發(fā)展基于直播帶貨、線上電商的創(chuàng)新平臺，支持短視頻平臺規(guī)范有序發(fā)展。

　　截至2022年6月，中國直播電商用戶規(guī)模為4.69億。2022年，中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億，年增長率為53%，預(yù)計2023年將超過4.9萬億。

2022年雙十一，淘寶直播成績突破1億的直播間有62個，成交額突破1000萬的直播間有632個，新主播成交額同比增長345%。抖音對電子商務(wù)內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播總時間累計達(dá)3821萬小時，7667個直播間銷售額超過100萬元。

不難發(fā)現(xiàn)，直播電商已經(jīng)上了一個新的水平。經(jīng)過幾年的發(fā)展，平臺模式基本形成；消費者對直播電商的購物習(xí)慣與依賴；各大品牌方也已經(jīng)了解直播電商所帶來的價值，基本上都建立了自身的直播和運營團隊。中小企業(yè)們也在努力向著直播電商的市場開拓，越來越多的品牌方紛紛加入到直播電商的行列。

據(jù)了解，為了積極響應(yīng)國家號召，廣東千品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的萬象星選近日接入了線上直播電商的多元化功能，其中涵蓋抖音、快手等直播平臺的商品覆蓋。

萬象星選給平臺上的粉絲們在就業(yè)創(chuàng)業(yè)、自我價值提升等方面創(chuàng)造更多機會和空間，提供了全面、接地氣的系列賦能，包括培訓(xùn)、運營、技術(shù)賦能等，同時，獲得選品、素材制作、直播分享等多方面的能力。

對于品牌方而言，直播電商的增長可能才真正開始。

根據(jù)《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)逐漸從流量驅(qū)動向產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)變，進(jìn)入品牌自播、知識主播、技術(shù)授權(quán)和定制直播等為特點的新發(fā)展階段。

品牌自播正成為一種新趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)自播已成為眾多品牌的主要銷售場景之一。預(yù)計2023年企業(yè)自播交易量占直播電商總額的50%。

例如，新東方轉(zhuǎn)型的直播電商東方甄選，接近兩年的發(fā)展，已成為了直播電商的頭部品牌。據(jù)報道，東方甄選現(xiàn)場直播的受歡迎程度和銷售額相對穩(wěn)定。以東方甄選主賬號直播間為例，日銷售額基本為2000-2500萬元，月銷售額達(dá)7億。

直播電商不僅是淘抖快等平臺的發(fā)力軌道，也是品牌新增量的挖掘場所。對于品牌方而言，直播電商或已成為未來發(fā)展的新趨勢。

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