今年春節(jié)檔電影十分火爆，大年初一全國單日電影總票房已達(dá)到17.36億元，不僅超過了疫情未發(fā)生時的2019年大年初一的票房，而且創(chuàng)下了全球單一市場單日票房的最高紀(jì)錄。這些電影中，《唐人街探案3》為影迷熱議，北京朝陽區(qū)一家影院DTS.X廳更是將這部電影定價為680元，一些熱門場次滿座。

對于今年春節(jié)的賀歲市場，應(yīng)該說不僅觀眾抱有熱情，各大電影公司、電影院也憋足了勁，而來自市場的回報似乎也足以讓他們欣慰。這中間，在票房上一路領(lǐng)先的《唐人街探案3》尤為生動地承載了中國電影市場一年來經(jīng)歷的艱難曲折。這部在一年前就被列入賀歲黃金檔的影片，由于疫情暴發(fā)撤檔，在這一年的時間里，電影公司承擔(dān)的包括財務(wù)上面的壓力可想而知。如今，《唐探3》首日票房就突破10億元，相信這部電影的制作公司以及參與演出的一眾明星，面對這樣的成績，繃緊了一年的神經(jīng)也可以放松一下了。

但是，來自市場的評價卻并不是一片好評。即使是《唐探3》所收獲的高額票房，網(wǎng)上也有人發(fā)出微詞，認(rèn)為其票價高得“令人發(fā)指”。這個說法也許不是很合乎實際，檢索國內(nèi)多個大城市電影院公開掛出的票房價格，每場電影的票價大多在百元以內(nèi)，這樣的票價還是接近國內(nèi)絕大多數(shù)消費者的消費水平的。但是，看到680元一張電影票的個例，還是會令觀眾咋舌。而在這樣的票價面前，相信大多數(shù)消費者都會望而卻步。

電影是各種文藝樣式中大眾性最高的品種，這種大眾性不僅體現(xiàn)在電影藝術(shù)的引人入勝，更包括電影票價對普通消費者的親和力。當(dāng)電影票價高得離譜的時候，它實際上就成了一種遠(yuǎn)離大眾日常生活的奢侈品。而奢侈品只是在一種小眾市場上流行的商品，它的價格不以商品價值來衡量，而是以能夠讓消費者體現(xiàn)尊貴身份的品牌來建立市場。以開出680元高價的這家電影院來說，確實有不同凡響之處，它是一家DTS影院，其新潮的音響設(shè)備可以讓觀眾享受到在一般影院體驗不到的音響效果。但是，在數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)越來越普及的當(dāng)下，DTS對觀眾的吸引力其實是有限的，而一家影院有勇氣開出這樣的高價，其對市場發(fā)出的信號卻是令人擔(dān)憂的。

從目前來說，680元的高價電影票還只是個案，它在《唐探3》收獲的票房中占有的比例微乎其微，可以忽略。而且，如果觀眾不接受這樣的價格，完全可以找另外的平價電影院，一般不會影響到他們的電影消費。但是，當(dāng)680元的票價出現(xiàn)在影院，它對市場或許會起到一種重要的導(dǎo)向作用——對影院作一番技術(shù)更新，安裝上各種時髦的“噱頭”并不是太難的事，而當(dāng)它從目前的一家影響擴(kuò)大為幾十家、幾百家，它對拉高電影票價的杠桿作用就是不可小覷的。

在目前全社會保經(jīng)濟(jì)增長的背景下，電影在我國也被視為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一個重要產(chǎn)業(yè)，受到了政策面上的積極扶持。這對電影業(yè)的發(fā)展自然是一件好事，但是如果無視電影消費的大眾性，就會對電影票價的大幅走高放松警惕，甚至認(rèn)為這有利于提高票房而加以鼓勵。這種傾向下，普通消費者很可能逐漸離開影院，使電影成為小眾的東西。當(dāng)然，此種傾向是否會變成現(xiàn)實還有待觀察。