鏈接：https://pan.baidu.com/s/12hJ_oOqS3_ikIAlu_JcImA?pwd=8jcv?

提取碼：8jcv

很難想象，在隨處都能看到《天空之城》電影、聽到《天空之城》音樂的情況下，再將《天空之城》做正版引進(jìn)的版權(quán)方，需要經(jīng)歷些什么。

兒童節(jié)這一天，由宮崎駿導(dǎo)演、吉卜力工作室出品的經(jīng)典電影《天空之城》，時(shí)隔三十多年重新登上中國大銀幕。在首映禮上，吉卜力工作室社長(zhǎng)鈴木敏夫通過視頻表示：“現(xiàn)在盜版嚴(yán)重，要以戰(zhàn)斗姿態(tài)才能努力完成。”

截至6月3日12時(shí)，《天空之城》上映3天，累計(jì)票房近5000萬元

圖片來源：燈塔專業(yè)版

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宮崎駿和作曲家久石讓深度合作的作品，是被盜版的“重災(zāi)區(qū)”。多位版權(quán)方告訴記者，多年來，市面上頻繁出現(xiàn)《天空之城》的畫展、音樂會(huì)以及所謂的“光影音樂會(huì)”（一邊演奏音樂一邊放電影），不少人以為宮崎駿、久石讓靠這些授權(quán)“賺瘋了”，但實(shí)際上，這些展演大多數(shù)與他們沒有關(guān)系，本質(zhì)上是“山寨”的。

圖片來源：票務(wù)平臺(tái)截圖（左）吉卜力工作室（右）

就在前不久，吉卜力還專門發(fā)表聲明，稱2023年4月22日至2023年8月6日期間在武漢中心書城舉辦的“天空之城一宮崎駿電影原畫特展”，未獲得該公司的授權(quán)。但在6月3日，記者注意到，這場(chǎng)版權(quán)方親自下場(chǎng)指認(rèn)盜版的特展，仍在繼續(xù)售票?！皩?duì)此盜版行為已取證，正在走法律程序?！薄短炜罩恰返恼姘鏅?quán)引進(jìn)方、北京聽海拾貝影視文化公司創(chuàng)始人程育海告訴記者。

“票房若好，那是電影好；票房若差，那是我們能力不行”

“這是一部（讓人）非常難以忘懷的作品。”鈴木敏夫如此形容《天空之城》。

作為世界知名的動(dòng)畫工作室，吉卜力成立于1985年，其關(guān)鍵人物就是宮崎駿。正在熱映的《天空之城》全新修復(fù)版，誕生至今已有37年，是宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的第三部動(dòng)畫長(zhǎng)片，也是吉卜力的開山之作，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分。有164.3萬名豆瓣網(wǎng)友看過該片，這也是宮崎駿的經(jīng)典動(dòng)畫之一。

圖片來源：豆瓣截圖

“記得《風(fēng)之谷》上映后，在我們最愁‘下一部該做什么’的時(shí)候，宮崎駿來到我面前，只花了5分鐘時(shí)間，就寫下了《天空之城》的故事。我問他，你什么時(shí)候想出這個(gè)故事的??？他說‘我在讀小學(xué)的時(shí)候，就已經(jīng)想好啦’?！扁從久舴?qū)Υ擞∠笊羁蹋凇短炜罩恰分赜城跋Φ囊粍t視頻中直言，“現(xiàn)在盜版嚴(yán)重，要以戰(zhàn)斗姿態(tài)才能努力完成”。并誠摯感謝了將影片版權(quán)引入中國市場(chǎng)的北京聽海拾貝影視文化公司（以下簡(jiǎn)稱聽海拾貝）的工作人員“黃先生和程先生”。

程育海便是鈴木敏夫口中的“程先生”，也是聽海拾貝的創(chuàng)始人?！拔覀児颈举|(zhì)上不是一家電影公司，而是一個(gè)做制作和原創(chuàng)的公司。我本人也是宮崎駿的影迷，他的所有電影我都看了無數(shù)遍?！背逃Ｔ诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

可是除了喜歡，把這部時(shí)隔已久、且處于盜版“重災(zāi)區(qū)”的影片重新搬上大銀幕，其商業(yè)邏輯行得通嗎？或者說，這是一樁合算的生意嗎？

在記者把這個(gè)問題拋給程育海時(shí)，他大笑道，“任性唄，我們就是任性鬼?！毖詺w正傳，程育海說，最大的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，是想把這樣一部好電影帶給孩子們?！拔易约阂彩歉赣H，我考慮的是，有多少孩子和年輕人重新看到了它?！?/p>

“有機(jī)會(huì)能做，覺得賠錢概率比較低，那就當(dāng)圓一個(gè)心愿。”程育?？偨Y(jié)道，“總之，如果這部電影票房好，那是宮崎駿的電影好；如果它的票房不佳，那是我們能力有問題，肯定是發(fā)行沒做好。”程育海對(duì)此很坦然，他告訴記者，在引進(jìn)《天空之城》的時(shí)候就有預(yù)期，市場(chǎng)里不會(huì)有大量的觀眾去看30多年前的電影。

在程育?？磥恚F(xiàn)在很多經(jīng)典都被束之高閣了。在大眾娛樂和消費(fèi)的環(huán)境里，很典雅的藝術(shù)往往也是“曲高和寡”的代名詞?！拔矣X得就別想那么復(fù)雜，這就是一部給孩子拍的動(dòng)畫電影。（對(duì)于）能賣多少錢，我覺得要順其自然。”

“60周年”是個(gè)不錯(cuò)的營銷點(diǎn)，捆綁衍生品更賣錢，但都沒采用

早在《天空之城》之前，國內(nèi)市場(chǎng)曾連續(xù)三年引進(jìn)宮崎駿作品。

首個(gè)引進(jìn)電影《龍貓》于2018年獲得1.73億元票房，《千與千尋》于2019年暑期獲得4.88億元票房；《崖上的波妞》于2020年年末上映獲2841萬元的票房。記者了解到，《千與千尋》《崖上的波妞》都由光線傳媒引入。

千與千尋海報(bào) 圖片來源：豆瓣

“吉卜力不會(huì)把宮崎駿所有電影打包給同一個(gè)公司（發(fā)行），我們公司也不敢說自己是最好的合作伙伴。”程育海向記者直言。

按照常見的電影營銷思路，借電影發(fā)行的契機(jī)，片方可以與餐飲、快消等行業(yè)推出聯(lián)名商品，商家可以銷售商品，片方也可分得相應(yīng)收益。但吉卜力不是這樣，從創(chuàng)立之初，他們就認(rèn)為，基于電影發(fā)行的營銷不能與基于商業(yè)化的IP合作混為一談。

“無數(shù)人來跟我說，你讓我做，多少錢你拿走。我都得咬著牙跟人家說，這個(gè)錢我不能掙?！背逃１硎?。

程育海認(rèn)為，跨文化合作，尤其是做電影，一定要講規(guī)矩。在首映禮上，程育海的公司授權(quán)制作了少量的《天空之城》衍生品以贈(zèng)予觀眾，“有想跟我批量定制拿去賣的。我說，不行，不能對(duì)外發(fā)售?！?/p>

在和吉卜力討論《天空之城》的宣傳時(shí)，程育海也感受到不小的震撼?！?023年，其實(shí)是宮崎駿入行的60周年。難道我不知道打出來這個(gè)概念能為電影多賣錢嗎？”程育海告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，當(dāng)他把想法提給吉卜力時(shí)，立刻遭到了拒絕，并被對(duì)方反問，“61周年就不重要了嗎？”