存量時代的購物造節(jié)大競爭，作為消費復(fù)蘇后的首場大促，今年的618堪稱史上最“卷”，也承載著消費振興、經(jīng)濟復(fù)蘇等希望。

不過，今年所有平臺都未公布具體GMV，某種程度說明大促造節(jié)的時代儼然已成過去式了。

5月18日，快手率先啟動618預(yù)售，快手電商發(fā)布618大促戰(zhàn)報，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

抖音方面數(shù)據(jù)顯示，抖音618好物節(jié)活動期間(5月31日0:00至6月18日24:00)，抖音電商支付GMV較去年618同期提升70%，動銷商品數(shù)較去年618同期提升57%，交易額破千萬的商品達(dá)486個，參加活動商家數(shù)量較去年提升196%?！八阉鳌倍巳站鵊MV較去年618同期提升154%，抖音商城超值購支付GMV、低價秒殺銷量分別較去年618和去年雙11同期提升405%和159% 。

淘寶天貓則表示今年淘寶天貓618，用戶、商家規(guī)模、成交三項指標(biāo)全面正增長，是史上投入最大的一屆618，也是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達(dá)人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應(yīng)實現(xiàn)翻倍增長。

數(shù)說故事x用戶說x商指針推出完整周期618美妝個護榜單，本次我們不止從銷售數(shù)據(jù)看品牌，新增了用戶視角看品牌推出心智榜。

本期銷售榜覆蓋：天貓、抖音和快手，合計21個榜單；心智榜覆蓋全網(wǎng)聲量，合計7個榜單。

618 | 心智榜

01、美妝個護心智榜

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 美妝個護

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 護膚

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 彩妝

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 香水

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 身體護理

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 口腔護理

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 美發(fā)護發(fā)

618 | 銷售榜

01、天貓美妝個護品牌榜&商品榜

618·天貓美妝個護品牌榜TOP20

618·天貓美妝個護商品榜TOP20

618·天貓美妝個護五大細(xì)分類目榜

面部護膚品牌榜TOP20

彩妝香水品牌榜TOP20

身體護理品牌榜TOP20

洗發(fā)護發(fā)品牌榜TOP20

口腔護理品牌榜TOP20

02、抖音美妝個護品牌榜&商品榜

618·抖音美妝個護品牌榜TOP20

618·抖音美妝個護商品榜TOP20

618·抖音美妝個護五大細(xì)分類目榜

面部護膚品牌榜TOP20

彩妝香水品牌榜TOP20

身體護理品牌榜TOP20

洗發(fā)護發(fā)品牌榜TOP20

口腔護理品牌榜TOP20

03、快手美妝個護品牌榜&商品榜

618·快手美妝個護品牌榜TOP20

618·快手美妝個護商品榜TOP20

618·快手美妝個護五大細(xì)分類目榜

面部護膚品牌榜TOP20

彩妝香水品牌榜TOP20

身體護理品牌榜TOP20

洗發(fā)護發(fā)品牌榜TOP20

口腔護理品牌榜TOP20

直播預(yù)告

本次618，數(shù)說故事X用戶說X商指針不僅推出了榜單，同時我們制作了完整版618復(fù)盤報告，也準(zhǔn)備好了直播解讀。

《2023年618美妝個護·全網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察解析報告》完整版報告合計50頁，免費獲取方式將在直播間公布！

1、618·美妝個護心智榜

除了關(guān)注品牌的業(yè)績表現(xiàn)，我們更要看看用戶心智中美妝個護品牌的實力如何。社媒心智指數(shù)SMI (Social Mind Index)，是根據(jù)消費者的全域社媒行為，以消費者心智模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建出從消費者互動-發(fā)聲-好評全方位的綜合表現(xiàn)指標(biāo)。

618期間個護美妝類目社媒UGC聲量為2800+萬，對比去年下降24%，但互動量高達(dá)11.4億?？此啤袄潇o”的消費者，仍然在關(guān)注自己心愛的品牌，為其打call的熱情不減。

01、巴黎歐萊雅霸榜，在美妝個護總榜、護膚榜、美發(fā)護發(fā)三大榜單中均位居榜首，穩(wěn)占用戶心智；

02、國貨品牌崛起，珀萊雅和自然堂在美妝個護總榜上分別占據(jù)第三和第四，成為國貨之光；

03、蜜絲婷和名創(chuàng)優(yōu)品也是潛在黑馬，增長勢頭不容小覷；

04、夏洛特·蒂爾伯里成功出圈，憑借官宣Angelababy全球護膚及彩妝代言人等獲得彩妝消費者關(guān)注；

05、舒膚佳、玉蘭油、多芬憑實力穩(wěn)居身體洗護消費者心智前三；

06、口腔護理，云南白藥憑借彩虹牙刷種草及抖音腰部博主打國粹套裝牙膏躍升榜首。

更多榜單的詳細(xì)解讀，敬請期待！

618·SMI社媒心智品牌榜Top20美妝個護

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 護膚

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 彩妝

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 香水

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 身體護理

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 口腔護理

SMI社媒心智品牌榜Top20 - 美發(fā)護發(fā)

2、618·天貓美妝個護

618·天貓美妝個護品牌榜TOP20

據(jù)商指針數(shù)據(jù)統(tǒng)計，天貓618期間（2023年5月26日20:00-2023年6月20日19:59）美妝個護類目銷售額高達(dá)244億元，銷量超2億件。Top5品牌GMV均超5億，TOP20品牌銷售額累計超過84億元。

今年天貓618美妝個護品類冠軍如無意外依舊是歐萊雅。據(jù)商指針數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅創(chuàng)下超過13.91億元銷售額。

今年最大的驚喜則是珀萊雅，超越蘭蔻和雅詩蘭黛創(chuàng)造亮眼業(yè)績7.92億元。蘭蔻位列第三名7.18億，雅詩蘭黛則跌落第四7.07億元，Olay和修理可緊隨，位列第5和第6。

618·天貓美妝個護商品榜TOP20

天貓【美妝個護】熱銷商品Top20中，基本大單品業(yè)績超6千萬，其中歐萊雅的購物充值卡反而成為大爆品，安瓶面膜依舊是常勝冠軍，展現(xiàn)了驚人的爆發(fā)力。

【李佳琦直播間】是爆品締造者，前20大單品中8個鏈接由其貢獻。珀萊雅三個單品上榜，可復(fù)美膠原棒也表現(xiàn)不俗創(chuàng)造了9000萬業(yè)績。

618·天貓美妝個護五大細(xì)分類目榜

01、天貓·面部護膚品牌榜TOP20

面部護膚中僅有歐萊雅晉級10億俱樂部，珀萊雅超越了蘭蔻和雅詩蘭黛，奪得了7.88億業(yè)績。前20品牌在面部護膚類目基本跨越了1.5億規(guī)模。

02、天貓·彩妝香水品牌榜TOP20

彩妝香水板塊，MAC拿下第一，花西子位列第二，彩棠表現(xiàn)不俗，勇奪第三名。前20的彩妝中，國貨品牌逐本第15，INTOYOU第16，COLORKEY和卡姿蘭第18和第19名。

03、天貓·身體護理品牌榜TOP20

身體護理中，前八均是國際品牌，國貨新銳品牌CHILLMORE進入第9名創(chuàng)下2600萬的業(yè)績，半畝花田跌至16名。

04、天貓·洗發(fā)護發(fā)品牌榜TOP20

洗發(fā)護發(fā)榜中，卡詩3.68億業(yè)績遠(yuǎn)超其他品牌，SPES占據(jù)第七，滋源和且初位列第13和14名。

05、天貓·口腔護理品牌榜TOP20

口腔護理的Top5品牌格局一直穩(wěn)定，云南白藥0.76億奪得第一，黑人和佳潔士緊隨其后。新銳品牌BOP位列16名。

3、618·抖音美妝個護

618·抖音美妝個護品牌榜TOP20

抖音榜可窺見國際品牌已經(jīng)抖音平臺運營得非常嫻熟和成功，雅詩蘭黛創(chuàng)下1.75億業(yè)績勇奪第一，珀萊雅表現(xiàn)不俗坐穩(wěn)第二，赫蓮娜第三。

國貨品牌中分為三個梯度，第一梯隊：珀萊雅、薇諾娜、可復(fù)美進入top10；第二梯隊：丸美、潤百顏、HBN。

618·抖音美妝個護商品榜TOP20

618·抖音美妝個護五大細(xì)分類目榜

01、抖音·面部護膚品牌榜TOP20

02、抖音·彩妝香水品牌榜TOP20

03、抖音·身體護理品牌榜TOP20

04、抖音·洗發(fā)護發(fā)品牌榜TOP20

05、抖音·口腔護理品牌榜TOP20

4、618·快手美妝個護

618·快手美妝個護品牌榜TOP20

618·快手美妝個護商品榜TOP20

618·快手美妝個護五大細(xì)分類目榜

01、快手·面部護膚品牌榜TOP20

02、快手·彩妝香水品牌榜TOP20

03、快手·身體護理品牌榜TOP20

04、快手·洗發(fā)護膚品牌榜TOP20

05、快手·口腔護理品牌榜TOP20

直播預(yù)告

直播標(biāo)題：2023年618美妝個護賽道全網(wǎng)數(shù)據(jù)解讀

直播時間：2023年6月28日 19:00

直播嘉賓：

北京歐特歐國際咨詢有限公司分析師于巧麗

數(shù)說故事高級研究經(jīng)理張燕雯Echo?

用戶說大客戶銷售總監(jiān)林德勇

直播內(nèi)容：

PART1：

美妝個護賽道全數(shù)據(jù)解析（天貓·抖音·快手）

1、618美妝市場概覽

2、美妝行業(yè)競爭格局

3、美妝行業(yè)渠道分析

4、美妝行業(yè)趨勢觀察

PART2：

618美妝個護SMI社媒心智洞察

1、風(fēng)向-社媒熱度趨勢剖析

2、榜單-SMI行業(yè)總榜首發(fā)

3、解數(shù)-SMI細(xì)分榜單拆解

4、案例-SMI品牌高光解讀

618完整報告免費獲取

敬請期待！