最近，很多人都在討論“視頻號(hào)”。短視頻進(jìn)入紅利收割期，騰訊豈能放過這樣的機(jī)會(huì)？微信攜視頻號(hào)橫空出世，成為新媒體領(lǐng)域“現(xiàn)象級(jí)”的口碑熱點(diǎn)。那么視頻號(hào)是什么？新媒體人又將如何入局？

一、視頻號(hào)究竟是個(gè)什么？

視頻號(hào)，顧名思義，就是可以發(fā)視頻的微信賬號(hào)。它出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”頻道中，在朋友圈之下，是一個(gè)非常淺的入口，可見其份量之重。那么視頻號(hào)是一種個(gè)人號(hào)，還是一種公眾號(hào)呢？二刀認(rèn)為，它哪個(gè)也不是，而是介于二者之間的一個(gè)新產(chǎn)品。視頻號(hào)是依托于微信個(gè)人號(hào)注冊(cè)的，其他并沒有注冊(cè)入口。視頻號(hào)的內(nèi)容既可以是圖文，也可以是一分鐘以內(nèi)的視頻。它除了在視頻號(hào)信息流內(nèi)自傳播之外，也能夠利用微信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、社群和朋友圈傳播，這一點(diǎn)與微信公眾號(hào)類似。同樣類似的，視頻號(hào)與公眾號(hào)一樣，也存在個(gè)人認(rèn)證和企業(yè)認(rèn)證。但不同之處在于，它直接用手機(jī)創(chuàng)作并發(fā)布，而公眾號(hào)要依托PC端后臺(tái)。

不可否認(rèn)，視頻時(shí)代，人們已經(jīng)對(duì)微信公眾號(hào)中的長內(nèi)容缺乏了耐心，而且從創(chuàng)作者的角度，微信公眾號(hào)需要借助于PC端后臺(tái)，且有發(fā)布次數(shù)的限制。視頻號(hào)的出現(xiàn)，無論對(duì)于朋友圈15秒的視頻，還是微信公眾號(hào)創(chuàng)作發(fā)布機(jī)制，都是一個(gè)非常重要的補(bǔ)充。對(duì)于信息接收者來說，視頻效率更高，獲取信息更加輕松。騰訊布局視頻已久，從最早開啟朋友圈視頻動(dòng)態(tài)功能，到后來入股快手并持續(xù)追投，接著重啟并大力扶持微視，但效果卻非常一般。此次依托微信加入視頻賽道，足見其必勝的決心。

二、視頻號(hào)如何獲取？

我是在今年3月份獲得了視頻號(hào)資格。很多朋友問我，怎么獲得呢？目前看來，騰訊還是采用“邀請(qǐng)制”和“灰度測(cè)試”兩種方式。有消息稱，最早是在去年 12 月 22 日微信開始內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)”，是從廣深地區(qū)的微信用戶開始。目前視頻號(hào)仍處于內(nèi)測(cè)階段，主要以定向邀約為主，也有一些朋友突然收到了系統(tǒng)提示，表示完全不知情，這就是灰度測(cè)試隨機(jī)篩選出來的。所謂灰度測(cè)試，就是在某項(xiàng)產(chǎn)品或應(yīng)用正式發(fā)布前，選擇特定人群試用，逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。人群的選擇完全是隨機(jī)的，所以有的人已經(jīng)躍躍欲試但不可得，有的人收到了邀約，但沒有想好怎么做，還處于未觀望階段，沒有開通欲望。

隨著身邊朋友同事的視頻號(hào)相繼亮相，二刀相信距離更大范圍的開通已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

三、受到邀約后，視頻號(hào)如何開通？需要注意些什么？

對(duì)于新用戶，會(huì)收到一份系統(tǒng)邀約單，出現(xiàn)在你的微信首頁，告知你已被邀請(qǐng)開通視頻號(hào)。

在發(fā)現(xiàn)頻道頂部，朋友圈下面，會(huì)有一個(gè)視頻號(hào)的入口。非邀約用戶點(diǎn)進(jìn)去，只能看到一些推薦內(nèi)容和關(guān)注內(nèi)容；如果是邀約用戶，在頂部右上角小人的左側(cè)，會(huì)看到一個(gè)相機(jī)圖片，這就是注冊(cè)開通的入口了。

開通視頻號(hào)，必須要做的幾件事：

1、 起一個(gè)好名字，上口好記，名字一年可以修改兩次。一個(gè)微信帳號(hào)只能注冊(cè)一個(gè)視頻號(hào)。帳號(hào)名稱應(yīng)當(dāng)與簡介的內(nèi)容相符，且不得與已注冊(cè)成功的帳號(hào)名稱重復(fù)。二刀測(cè)試發(fā)現(xiàn)，名字可以與你已有的微信號(hào)或公眾號(hào)相同，也可以不同。所以越早入手的，可選的面越寬。

2、給自己一個(gè)定位，就是簡介。比如你的職業(yè)，愛好，可以放電話，但不能提及微信生態(tài)以外品牌。

3、 給一個(gè)地理位置，可以填，也可以根據(jù)IP定向自動(dòng)識(shí)別。如果你不想顯示自己的地點(diǎn)，也是可以的。

4、 設(shè)置一個(gè)背景，也就是別人訪問過來，可以看到的背景。

5、認(rèn)證。目前視頻號(hào)支持個(gè)人認(rèn)證和企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證。

個(gè)人認(rèn)證需要滿足三個(gè)條件，一是近30天發(fā)表過一條內(nèi)容；二是有100個(gè)以上粉絲；三是已填寫簡介。就目前來看，第二條還是個(gè)檻兒。

企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證目前不需要付費(fèi)，只要同名的微信公眾號(hào)認(rèn)證了，就是秒過。比如下面朋友這個(gè)號(hào)，就是企業(yè)認(rèn)證。

6、 普通用用戶點(diǎn)擊右上的頭像可以進(jìn)入個(gè)人中心，目前個(gè)人中心也非常簡單，只有關(guān)注過的視頻號(hào)和互動(dòng)過的動(dòng)態(tài)。

四、視頻號(hào)發(fā)布，需要注意什么？

開通之后，就可以發(fā)布了。

視頻號(hào)直接用手機(jī)就可以發(fā)，既可以是圖文，又可以是視頻。圖片在九張以內(nèi)，視頻在一分鐘以內(nèi)。視頻相對(duì)于朋友圈，已經(jīng)是一個(gè)很大的進(jìn)步了。由此也說明，微信在鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作更多一分鐘以內(nèi)的視頻作品。

視頻發(fā)布，有兩個(gè)入口，一個(gè)是現(xiàn)拍，一個(gè)是上傳。直接拍攝，可以配音樂、打字幕，但這些相對(duì)于一些編輯軟件，曲庫少，功能也差一些?，F(xiàn)在更多創(chuàng)作者是完成視頻制作之后，在包括視頻號(hào)在內(nèi)的多個(gè)視頻平臺(tái)同時(shí)發(fā)布。

視頻號(hào)的發(fā)布框是一個(gè)接近于正方形的比例，與抖音、快手、微視等鼓勵(lì)豎屏視頻的軟件是完全不同的。我一直想不明白為什么這樣設(shè)計(jì)，直到有一天測(cè)試抖音視頻才發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)端倪。有一次我上傳了一段抖音視頻，結(jié)果被系統(tǒng)告知有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

原來上傳的原視頻中，帶著抖音的LOGO。抖音是長屏，而視頻號(hào)是接近于正方型，所以正好截取上下LOGO之間的部分，這樣就不存在侵權(quán)問題了。

后來我又拿微視試了一下，帶著微視的LOGO是沒有問題的，畢竟是一家嘛。

五、視頻號(hào)是不是在對(duì)標(biāo)抖音？

有人說，微信的“視頻號(hào)”并不是要對(duì)標(biāo)抖音，而是對(duì)微信自身內(nèi)容體系的一種完善。二刀認(rèn)為，對(duì)，但不全對(duì)。視頻號(hào)既要把抖音作為最大競(jìng)爭對(duì)手，同時(shí)還要完成對(duì)公眾號(hào)的有效補(bǔ)充。

相比視頻號(hào)，抖音的功能更加強(qiáng)大，BGM曲庫豐富，且在抖音上可以加特效、濾鏡、配音，拍同款等，還可以增強(qiáng)畫質(zhì)。就目前內(nèi)測(cè)中的視頻號(hào)看來，在這些方面肯定有待完善。同樣上面提到的視頻號(hào)屏幕比例，正好截取抖音視頻的中間部分，是不是可以理解為，用抖音學(xué)會(huì)怎么拍，用視頻號(hào)發(fā)就好了。

4月12號(hào)，抖音發(fā)布消息，一些賬號(hào)可以發(fā)5分鐘的視頻了。4月13日，微信在灰度測(cè)試中邀約了大批用戶。我認(rèn)為這并非巧合，雙方推進(jìn)的步伐都加快了。

另外，張小龍?jiān)岬?，視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的是以長內(nèi)容為載體的公眾號(hào)。這一點(diǎn)我在前面提到了，就不贅述了。

六、關(guān)于視頻號(hào)的8大猜想

1、視頻號(hào)可以附帶微信公眾號(hào)鏈接，從而向公眾號(hào)引流，完成騰訊體系的自循環(huán)。這會(huì)不會(huì)為將來帶貨鏈接埋一個(gè)伏筆呢？

2、視頻號(hào)的關(guān)注是不可逆的，只能一方通向另一方，不可回看粉絲情況。這一點(diǎn)將來會(huì)不會(huì)改變，從而增加互粉的機(jī)會(huì)？

3、如果自己不主動(dòng)分享給朋友、社群或朋友圈，別人從你的微信號(hào)是找不到你視頻號(hào)的入口的。在知道對(duì)方視頻號(hào)的前提下，目前還只能從視頻號(hào)頂部進(jìn)行搜索，而從微信首頁右上角加號(hào)是沒有入口的。估計(jì)將來會(huì)在“添加朋友”界面多一個(gè)“視頻號(hào)”選項(xiàng)。

4、視頻號(hào)的定位還是粉絲經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)方不大會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行干預(yù)。只有在冷啟動(dòng)時(shí)給一些自然關(guān)注，最多的就是李子柒，以及守藝小胖之類。如果沒有粉絲，不在朋友圈、社群進(jìn)行推廣，視頻號(hào)的播放量不會(huì)高。除此之外，視頻號(hào)的自然流量入口就是視頻號(hào)信息流。一方面是被關(guān)注即呈現(xiàn)，還有一種就是對(duì)方朋友看得多，就優(yōu)先呈現(xiàn)。這就是社交賬號(hào)的最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。相信社交權(quán)重將來會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

我一朋友前一段發(fā)了視頻，播放量超過五萬。

據(jù)他介紹，如果一條視頻號(hào)內(nèi)容在朋友圈傳播，也就三百多的播放，而這一條，顯然是被系統(tǒng)推薦了，達(dá)到了5.5萬，也給他帶來了幾十個(gè)粉絲。

5、與快手的“老鐵”機(jī)制和抖音的“演員”機(jī)制不同，視頻號(hào)是“熟人”機(jī)制。它的沉浸式不強(qiáng)，上癮度不高，優(yōu)勢(shì)是可以打通微信全系的產(chǎn)品形成流量閉環(huán)，有天然的社交資源。但面對(duì)不斷出現(xiàn)的來自熟人看過的無營養(yǎng)視頻，比如朋友看過的他朋友的孩子的視頻，是否會(huì)有一個(gè)“過濾”或“不感興趣”機(jī)制呢？

6、因?yàn)榘l(fā)布的視頻只能控制在 1 分鐘以內(nèi)，所以目前視頻號(hào)中的視頻播放功能沒有進(jìn)度條，不能拖動(dòng)視頻進(jìn)度，也不能暫停視頻，錯(cuò)過了一句話可能就要等視頻播放完后重新再看一遍，這讓許多用戶感到不便。還有就是一打開視頻號(hào)就開始自動(dòng)播放，這樣在安靜或公共場(chǎng)所就非常不便，會(huì)不會(huì)加裝按鈕呢？

7、抖音快手微視在作者主頁的動(dòng)態(tài)欄或點(diǎn)開單個(gè)視頻，是可以看到發(fā)布視頻的時(shí)間，但視頻號(hào)看不到，只有一個(gè)幾天前的大概時(shí)間。相信加個(gè)時(shí)間戳不難吧。

8、如果讀取朋友的視頻號(hào)，看不到他的粉絲數(shù)，只有一個(gè)多少位朋友關(guān)注，以及點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)，這一點(diǎn)與微信公眾號(hào)類似。估計(jì)下一步，至少能把播放量打開吧，否則怎么評(píng)估賬號(hào)的影響力呢？

我說了這么多，不如您立馬做起來。所謂紅利期只是一個(gè)時(shí)間概念，只要你準(zhǔn)備充分，早一點(diǎn)晚一點(diǎn)又有什么關(guān)系？即便您現(xiàn)在沒有接到視頻號(hào)的邀約，并不妨礙先把視頻拍起來呀！

歡迎大家在視頻號(hào)搜索“胡二刀”加關(guān)注，讓我們一起盡享視頻號(hào)紅利。