作者：錢立富 來源：IT時報

8月15 日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院對外發(fā)布《2023裝修消費(fèi)洞察報告》（以下簡稱《報告》），報告圍繞裝修行業(yè)新趨勢、用戶消費(fèi)行為、城市裝修熱度等維度，全面闡述了2022年上半年到2023年上半年以來裝修消費(fèi)的變化，旨在為整個互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提供專業(yè)的參考和決策依據(jù)?！秷蟾妗凤@示，無論是線索數(shù)還是項(xiàng)目數(shù)，都出現(xiàn)了顯著增長，對“家”又有了全新的定義。

裝修市場回溫，出現(xiàn)三大趨勢

隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟(jì)回升向好，剛剛出爐的國家上半年“成績單”是最佳體現(xiàn)。土巴兔此次發(fā)布的報告，也從家裝領(lǐng)域給予印證。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年裝修市場回溫明顯，僅2023年上半年，土巴兔平臺新增線索數(shù)同比去年增長166%，需求項(xiàng)目數(shù)同比去年增長56%，大幅度的數(shù)據(jù)增長也印證了由于特殊情況延遲的裝修需求的逐步釋放。

據(jù)行業(yè)專家預(yù)計，2023年家裝會迎來一個小高潮，“以存量房產(chǎn)再裝修為抓手，促進(jìn)消費(fèi)升級之后，國家在這方面出臺了許多政策，政策的疊加利好，加之裝修剛需釋放，會迎來家裝復(fù)工潮”。

此次土巴兔的報告還指出了當(dāng)前裝修行業(yè)的三大新趨勢，多維度展現(xiàn)裝修用戶的消費(fèi)需求變化，從新興職業(yè)“排雷師”的出現(xiàn)，到為愛寵改造專屬空間，最后是品質(zhì)居住意識覺醒帶來的租房裝修潮流。

裝修預(yù)算12萬以下占比過半

《報告》第二部分剖析了當(dāng)前用戶裝修的房屋面積和預(yù)算分布，從裝修面積的分布可以看出，目前90-120平方米的房屋面積依然是中國家庭的主流選擇，這部分房屋裝修占比超30%，緊隨其后的是60-90平方米和120-180平方米，占比都在24%。

《報告》中還有另一組有趣的數(shù)據(jù)，裝修面積占比60平以下和180平以上的城市排名，可以看出，一線、新一線及熱門海濱城市受房價影響，居住面積相對較小，裝修面積60平以下占比都在60%以上，其中，北京、上海、深圳這三個城市的業(yè)主最“蝸居”，而三四五線城市的居住空間相對寬敞，大理、婁底、三亞這三個城市的房屋裝修面積180平方米以上占比排名前三。

對比裝修預(yù)算可以發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)裝修預(yù)算為5-12w的業(yè)主占比高達(dá)60%，占據(jù)大半。排名隨后的是5w以下的，占據(jù)近20%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，之所以5w以下預(yù)算的用戶占比有所提升，是因?yàn)楫?dāng)前的市場主要還是以存量房為主，局改的需求也有所提升，廚房、衛(wèi)生間等空間的局改需求旺盛。

從用戶對裝修風(fēng)格的選擇上也可以看出一些端倪，超66%的用戶都會選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格，除此之外，輕奢風(fēng)“擊敗”中式風(fēng)格和北歐風(fēng)格，躍升成為裝修風(fēng)格喜愛度排行榜第二名。

土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用戶選擇簡約風(fēng)格，一是因?yàn)檫@種風(fēng)格后期可調(diào)整的空間較大，二是因?yàn)橄鄬τ谄渌L(fēng)格而言，現(xiàn)代極簡風(fēng)可以用較少的費(fèi)用裝修出較好的風(fēng)格，性價比高。

資金托管占比不斷擴(kuò)大，局改微裝持續(xù)升溫

近年來受特殊環(huán)境的影響，裝修用戶對資金安全更為看重，土巴兔的“裝修?！睘橛脩籼峁┝说谌劫Y金托管服務(wù)，實(shí)現(xiàn)先裝修后支付，極大提升了資金安全性。報告數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，土巴兔平臺使用裝修保資金托管的用戶占比逐年提升，2023年這一數(shù)值已達(dá)到88%。

同時報告指出，在居家辦公和居家生活的場景刺激下，再加上用戶對居住品質(zhì)需求的進(jìn)一步提升，2023年上半年，平臺局改項(xiàng)目需求數(shù)同比增長206%，環(huán)比增長27%，平臺微裝項(xiàng)目需求數(shù)同比增長177%，環(huán)比增長136%。

專家表示，隨著房地產(chǎn)市場進(jìn)入存量房時代，以“舊樓改造、存量提升”為核心的城市更新模式成為主流，舊房翻新為家裝家居市場的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。而局改和微裝則是舊房翻新中用戶能夠以較少的資金啟動的一種方式。

除此之外，隨著90、95后逐漸成為家裝家居消費(fèi)的主力軍，他們更愿意投入預(yù)算在品質(zhì)生活上，設(shè)計作為其中重要一環(huán)，好的設(shè)計能夠極大提升居住舒適度與體驗(yàn)感，付費(fèi)設(shè)計也越來越受到用戶青睞。據(jù)土巴兔平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，平臺付費(fèi)設(shè)計項(xiàng)目數(shù)同比去年增長175%。