隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為人們生活中重要的一部分。而影視產(chǎn)業(yè)也因?yàn)槠洫?dú)特的表現(xiàn)形式和藝術(shù)價(jià)值，成為受到廣泛關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一。為了吸引更多的游客和提高旅游體驗(yàn)，影視文旅作為一種新興的旅游產(chǎn)品，居于市場當(dāng)中的重要地位。

因?yàn)橛耙暫臀穆枚季哂形幕瘋鞑?、文化交流的重要屬性，所以影視對于文旅有著十分?qiáng)大的“帶貨能力”，而而且城市場景、人文環(huán)境、美食文化都是影視完成故事敘述的組成部分。對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，影視作品的大眾媒介屬性天然能為其帶來更廣泛的曝光，而且影視作品中對于場景的故事化呈現(xiàn)，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)城市本身的獨(dú)特魅力，是非常有效的宣傳方式。除了美景，影視劇中介紹當(dāng)?shù)氐拿朗澈偷赜蛭幕材軌驗(yàn)槌鞘忻錾聿省?/p>

廈門億斯光年影業(yè)有限公司的項(xiàng)目調(diào)研負(fù)責(zé)人楊鑫玉表示，隨著小紅書、抖音等社交媒體逐漸成為年輕人的賽博空間，越來越多的青年文化孕育而生。其中，基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的打卡文化尤為火爆。具體而言，就是一些社交平臺上的KOL利用圖文、短視頻等形式，針對某種產(chǎn)品進(jìn)行推廣營銷，吸引粉絲進(jìn)行消費(fèi)。這種打卡文化的興起，無形中也推動(dòng)了“影視劇取景地打卡”在社交平臺上走紅，因此越來越多的年輕人將影視劇同款拍照作為旅行的目標(biāo)之一。

《去有風(fēng)的地方》的熱播，讓云南的自然風(fēng)光再次走進(jìn)大眾視野，吸引觀眾去吹吹云南的風(fēng)；《狂飆》的爆火，也讓其拍攝地江門出圈了一把，觀眾從劇里一路飆到了江門，去感受嶺南風(fēng)情。這些都頗有“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象級效應(yīng)，成功詮釋了“影視+文旅”。

就連與某個(gè)城市高度關(guān)聯(lián)的劇情、道具，也可以讓城市旅游“火”起來。比如優(yōu)酷熱播的仙俠劇《長月燼明》讓蚌埠瞬間“紅”了起來，無數(shù)游客在社交平臺上約好一起前往蚌埠。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年五一假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。

影視IP已成為各地文旅產(chǎn)業(yè)的熱門賽道，許多城市的相關(guān)部門也積極爭奪這一潛在商機(jī)，紛紛投入資源吸引影視劇組前往當(dāng)?shù)嘏臄z，與影視制作方展開合作。例如，廈門依靠更加專業(yè)、精準(zhǔn)的優(yōu)惠政策，吸引了更多劇組到當(dāng)?shù)厝【芭臄z，再加上得天獨(dú)厚的沿海風(fēng)光，成為許多現(xiàn)代題材影視劇拍攝的首選之地。諸如《一閃一閃亮星星》、《獵罪圖鑒》、《開端》等，均選擇在廈門取景拍攝。這對文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)也是顯而易見的——在社交媒體上，影視劇取景地已經(jīng)成為廈門旅游的必備打卡點(diǎn)。許多影迷通過打卡和同款場景合影，再次重溫影視劇中的浪漫故事。

對此，億斯光年影業(yè)項(xiàng)目調(diào)研負(fù)責(zé)人楊鑫玉提到，影視與文旅的彼此加持，與其說是基于利益的各取所需，更像是一場浪漫的雙向奔赴。影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的相互成就，是建立在更加專業(yè)的管理與對文化價(jià)值的不斷挖掘上的。總之，影視文旅是一種全新的創(chuàng)意旅游方式，是傳統(tǒng)文化和影視藝術(shù)的結(jié)合。通過打造具有影視元素和文化特色的旅游產(chǎn)品，能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和地方文化的傳承，達(dá)到多方共贏的效果。同時(shí)，影視文旅也需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在保障游客安全、體驗(yàn)的同時(shí)，也帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如旅游服務(wù)、文化傳播和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。