隨著智能手機(jī)迅速普及，原本的便攜式通訊裝置，卻在高科技的加持下進(jìn)化為多功能移動(dòng)電腦，與此同時(shí)新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。雖然新媒體崛起21世紀(jì)10年代，但在這短短的10年間，以微博、微信、快手、抖音為代表的新媒體平臺(tái)發(fā)展迅猛，甚至逐漸占領(lǐng)原本屬于紙媒、電視媒體所在的傳媒市場(chǎng)。

近年來(lái)，新媒體發(fā)展蓬勃，受眾規(guī)模和影響力逐漸擴(kuò)大，毫不夸張地說(shuō)，新媒體已經(jīng)開啟了屬于自己的時(shí)代，而傳統(tǒng)媒體的存亡岌岌可危。抖音最具代表性，從最初與快手類似的社交平臺(tái)，一躍成為如今的名揚(yáng)海外的“巨型獨(dú)角獸”。

新媒體，新選擇

對(duì)于電影來(lái)說(shuō)從籌備到拍攝，從后期制作到宣發(fā)上映，電影本身就是一個(gè)長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)；即便是上映后，電影也要面對(duì)半個(gè)月左右的上映周期考驗(yàn)，還要銜接從院線下映到網(wǎng)絡(luò)上線的二次放映過(guò)程，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。

電影歷經(jīng)前期策劃拍攝，再到后期剪輯制作，最后審核通過(guò)，進(jìn)行宣發(fā)上映，持續(xù)的周期較長(zhǎng)，營(yíng)銷難度較大。要想使效益最大化，不得不要求營(yíng)銷具有一定的持續(xù)性，而恰好新媒體平臺(tái)可以滿足。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體所傳達(dá)的信息多樣且便捷，不僅可以傳達(dá)影片的海報(bào)圖文信息，還可以將影片預(yù)告片隨時(shí)隨地傳達(dá)給受眾，甚至還可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)調(diào)整宣發(fā)形式。

新時(shí)代，新渠道

“短平快”的時(shí)代下，用戶對(duì)短視頻的需求遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)視頻，因而以短視頻形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的短視頻平臺(tái)，隨后逐漸成為電影宣發(fā)矩陣中不可或缺的一環(huán)，尤其是后疫情時(shí)代，“線上宣發(fā)”成為電影營(yíng)銷的必然選擇，使得短視頻平臺(tái)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。電影逐漸形成了官方、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、一般用戶的三級(jí)傳播主體結(jié)構(gòu)，如今，通過(guò)平臺(tái)協(xié)作等方式，內(nèi)容的傳播可以轉(zhuǎn)化為直接的營(yíng)銷收益，可以說(shuō)，抖音短視頻開啟了新媒體時(shí)代電影傳播的新紀(jì)元，也助力后疫情時(shí)代電影業(yè)的繁榮與穩(wěn)定。而現(xiàn)在，抖音平臺(tái)營(yíng)銷已經(jīng)貫穿了院線電影映前、映中、映后全程，抖音也成為院線電影和流媒體之間最具營(yíng)銷力的內(nèi)容流通渠道之一。

新方式，雙通道

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，電影制作發(fā)行方是幾乎是唯一的傳播主體，電影演員和導(dǎo)演作為主要代表，以傳統(tǒng)媒體向觀眾輸送有關(guān)電影的信息，單向輸出內(nèi)容達(dá)。但以抖音為代表的新媒體平臺(tái)從誕生之初就具備“社交”屬性，因此受眾在觀看短視頻的同時(shí)，可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式進(jìn)行反饋。而且作為主創(chuàng)的導(dǎo)演和演員，也可以通過(guò)個(gè)人賬號(hào)發(fā)布電影相關(guān)短視頻或直播互動(dòng)，進(jìn)而對(duì)電影宣傳。除此外，抖音平臺(tái)孵化出了很多有影響力的自媒體賬號(hào)，其中不乏電影相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們擁有穩(wěn)定的受眾群體與較為可觀的粉絲規(guī)模，因而與這些KOL達(dá)成協(xié)議，成為營(yíng)銷新渠道，便可以對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行群體傳播。新媒體的傳播形式是革命性的，它打破了傳播權(quán)由傳統(tǒng)媒介獨(dú)占的格局，將傳播權(quán)“下放”受眾，不僅加強(qiáng)了“傳”與“受”之間的聯(lián)系語(yǔ)溝通，而且加強(qiáng)了傳播的高效性。

短視頻平臺(tái)的每個(gè)用戶都有可能成為電影營(yíng)銷二次傳播的主體。平臺(tái)用戶通過(guò)觀看影片，將其推薦給周身的受眾，而這種分享最為真實(shí)、最有說(shuō)服力的，更容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，激發(fā)目標(biāo)受眾的觀看欲望。目前，電影營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容傳播與電影票直銷的同步，用戶觀看電影官方以及各影院發(fā)布的短視頻后，可以通過(guò)鏈接在平臺(tái)內(nèi)購(gòu)買電影票，將觀眾當(dāng)下的興趣瞬間轉(zhuǎn)化為票房效益。若是允許用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，例如《滿江紅》的趕路橋段搭配上魔性的配樂(lè)，瞬間引起模仿熱潮，如此一來(lái)便將影片的信息實(shí)現(xiàn)快速傳播，將娛樂(lè)與宣發(fā)掛鉤，強(qiáng)化宣發(fā)力度。

廈門億斯光年影業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人謝嵐琛認(rèn)為：新媒體環(huán)境下，電影宣發(fā)的方式愈加多樣，只有與時(shí)俱進(jìn)，與觀眾靠近，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻回饋觀眾，用良性的宣發(fā)方式為好電影造勢(shì)，才不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)熱愛電影的你我，才不會(huì)讓優(yōu)質(zhì)的影片埋沒(méi)。期待與各位一同見證電影美好的未來(lái)！