高二(4)班-鄔拉

老師、同學(xué)們，早上好！
? ? ? ?我是高二4班的鄔拉。我今天講話的主題是：元氣森林乳茶的名與實。
最近我注意到有一款特別火的飲料——元氣森林乳茶。它在產(chǎn)品包裝及說明上連著做了兩次更改：第一，元気改為元氣；第二，0糖改為了0蔗糖。這是為什么呢？
? ? ? ?當(dāng)初，元氣森林乳茶一推出就受到了年輕人的熱烈追捧。其原因是元氣的“気”字運用古語的書寫方式，給人的第一印象像是日文。這樣的“類日文”字符很容易引起年輕群體的注意。從元氣森林主打年輕人市場的核心定位來看，使用這樣的字體以及包裝方式更容易引起目標(biāo)消費群體的共鳴。
? ? ? ?但是僅僅依靠外包裝，仍不足以吸引大量的消費者。近年來，元気森林還一直在“糖”的概念上大做文章。有不少消費者被類似“無糖”“不胖”的概念所吸引?！坝脩舻谝弧笔窃獨馍致暦Q堅持的使命。然而很多資料顯示，元氣森林的宣傳避重就輕：產(chǎn)品標(biāo)簽上打著“零蔗糖低脂肪”，而產(chǎn)品背面的配料表卻印證了“欺騙的事實”：乳茶并未添加蔗糖，而是添加了結(jié)晶果糖。結(jié)晶果糖是一種與蔗糖一樣的精制糖，它比葡萄糖和蔗糖的甜度更高，與其他精制糖一樣，對身體代謝有很多負(fù)面影響，比如增加痛風(fēng)風(fēng)險，不利于血糖控制等。
? ? ? ?配料表中結(jié)晶果糖含量僅次于水和全脂乳粉，此外，配料表中還含有一種天然代糖——甜菊糖苷，位于結(jié)晶果糖之后，這些成分都可以成為蔗糖的替代品。元氣森林為何要這樣做？
? ? ? ?或許是“0蔗糖”這個概念，給消費者一種“無糖”之感的原因。這樣一來，這款奶茶似乎既可以通過滿足消費者的“嘴癮”，同時還不會帶來“肥胖”這一debuff。這“二者兼得”的好事似乎又非常吻合品牌理念：“用戶第一”。但，這真的是“用戶第一”嗎？看上去更像是“用戶的金錢第一”——這只是一種虛假宣傳的新形式罷了。
? ? ? ?眾所周知，企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳帶來的最終后果無非就只有消費者數(shù)量減少，直接導(dǎo)致品牌沒落。失去了消費者的信任，一切商品經(jīng)營行為都是在做無用功。進(jìn)行虛假宣傳雖然能在短期時間內(nèi)獲得盈利，但一經(jīng)消費者發(fā)現(xiàn)真相，后果可想而知；而在產(chǎn)品形象好感度大幅度下降的同時，品牌經(jīng)營者的人品也跌落到了最低點。
? ? ? ?作為乳茶的生產(chǎn)與研發(fā)方，元氣森林應(yīng)該多加注意的是如何通過產(chǎn)品與客戶之間的關(guān)系，達(dá)成更加健康的生態(tài)關(guān)系，以此促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。而不是為了一時之利，使用“擦邊球”包裝，進(jìn)行虛假宣傳。公司應(yīng)當(dāng)在此后首先提升產(chǎn)品本身的質(zhì)量，然后產(chǎn)品宣傳要力求真實。
? ? ? ?作為消費者，我們應(yīng)該不斷提升認(rèn)知和辨別能力，不要被“天上掉餡餅”的包裝說明所迷惑；發(fā)現(xiàn)虛假宣傳的商家，我們也應(yīng)當(dāng)及時舉報制止，積極維護(hù)我們的權(quán)益，維護(hù)市場秩序的穩(wěn)定。當(dāng)然，市場監(jiān)管部門是最后的屏障，只要監(jiān)管不缺位，元氣森林們就不可能糊弄消費者。
? ? ? ?我的講話到此。謝謝！