? ? ? ?小紅書平臺憑借其在女性中強大種草力，已經(jīng)成為母嬰類商家著重關(guān)注的重要平臺。那么在小紅書平臺如何通過達人合作實現(xiàn)品牌信息傳播，今天就來為大家具體解讀母嬰品類的推廣密碼！

一、平臺引導(dǎo)流量的關(guān)鍵

? ? ? ?依托于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為何在眾多的種草平臺中，小紅書能夠脫穎而出，成為“新手媽媽”們的心頭好呢？

? ? ? ?其實這個問題的答案非常簡單。因為小紅書的內(nèi)容是直擊媽媽們“內(nèi)心痛點”的。作為“新手媽媽”，她們需要的不僅僅是實際有效的幫助，更是情感上的慰藉。而平臺以分享為主的風(fēng)格特色，使得媽媽們不僅成為了內(nèi)容的消費者，更成了內(nèi)容的創(chuàng)作者。

? ? ? ?在內(nèi)容的“一進一出”間，媽媽們可以很輕松的找到各種問題的解決方法，也可以通過得到同類群體的關(guān)注，來滿足自己心靈的需求。如此就自然的構(gòu)建起了，媽媽們與平臺之間的粘性。

二、母嬰行業(yè)的平臺內(nèi)打法

? ? ? ?母嬰類品牌在小紅書可以說有著得天獨厚的優(yōu)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺《2021小紅書活躍用戶畫像趨勢報告》顯示，截至2020年，小紅書女性用戶占比為90.41%，男性用戶占比為9.59%。即便按照3億用戶計算，平臺內(nèi)也至少擁有2.7億女性用戶。

? ? ? ?廣闊的客戶群體，無疑給母嬰品類的推廣成功帶來了更大的可能。而根據(jù)平臺特點，母嬰品類在平臺內(nèi)的布局，應(yīng)該關(guān)注兩大關(guān)鍵。

? ? ???1、以平臺“種草力”為核心，尋求達人合作。

? ? ? ?調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：超86%的用戶認可小紅書在母嬰產(chǎn)品，品牌種草安利上發(fā)揮的積極作用。由此可見，面對競爭愈發(fā)激烈的母嬰市場，想要搶占用戶的心智，平臺儼然成為母嬰品牌倔金新陣地。而對于產(chǎn)品推廣來說，構(gòu)建自有賬號，發(fā)布文章進行內(nèi)容傳播，顯然不如直接與母嬰類達人合作，來的更加快速高效。選擇母嬰品類達人，可以迅速劃定出目標客群，并依托于達人與粉絲之間的粘性，達到快速的消費轉(zhuǎn)化。

? ? ? ?2、關(guān)注品牌溫度，尋求心理“共鳴”。

? ? ? ?正如上文所說，小紅書滿足了媽媽們的情感需求。那么母嬰類品牌在這個平臺進行品牌內(nèi)容傳播時，也要助于場景化和故事性的融入。可以將問題放在故事中，來觸達消費者的內(nèi)心，比如“新手媽媽如何找回自己的時間”。先提出這種觸達痛點的問題，在介紹產(chǎn)品給媽媽帶去的方便，便能夠更好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。除此之外，這種故事性場景的搭建，也會讓媽媽們代入自己的角色，主動成為內(nèi)容的傳播者。

? ? ? ?作為女性百科全書，吸引著眾多新手媽媽，小紅書平臺的母嬰類推廣，一定要在保證內(nèi)容輸出質(zhì)量的同時，與達人合作相結(jié)合。如此才能實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的快速引爆，帶來更加直接的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。

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