作者 | 丁茜雯 編輯 | 范志輝

6月29日，伴隨著周杰倫?？谘莩獣缙陂_唱，整個?？谑幸脖谎b點成為屬于杰迷的打卡樂園。

其中，落戶在?？邶埲A區(qū)萬象城的重約1噸、長達7米、占地9.118平方米的“周同學”巨型手辦更是吸引無數(shù)杰迷蜂擁而至，掀起一波花式打卡熱潮。

這一周杰倫演唱會的“隱藏副本”，也閃現(xiàn)昨日周杰倫演唱會場館外，為來自杰迷帶來了別具一格的沉浸式體驗。

讓杰迷更為激動的是，此番儀式感滿滿的演唱會衍生打卡，在中國移動咪咕的助推下更上一層樓，以多重驚喜解鎖了演唱會的全新打開方式。

花式玩法，助力天王之夜破圈

復盤來看，中國移動咪咕的傾力支持，遍布周杰倫此次?？谘莩獣那?、中、后期等各個階段。

演出前，除了“周同學元宇宙”打造巨型手辦外，早在6月26日，咪咕便發(fā)起“跟著周同學玩轉?？凇钡木€上互動話題，且“周杰倫?？谘莩獣畲蠹钨e”、“周杰倫?？谂琶妗钡仍掝}迅速登上社交平臺熱搜；咪咕還發(fā)起“打卡合影上大屏”的翻牌送周邊禮包互動，同樣掀起了杰迷狂歡。

而在6月29日演唱會當天，中國移動咪咕則開啟了“直擊?？?629 杰迷狂歡嘉年華”直播活動，不僅揭秘了巨型“周同學”背后的故事，還帶領杰迷們第一視角體驗周杰倫演唱會入場，更有看點滿滿的現(xiàn)場粉絲采訪、互動等環(huán)節(jié)，帶杰迷們沉浸式體驗現(xiàn)場應援 的火熱氛圍。

據(jù)悉，這場直播持續(xù)超過4個小時，分為相逢、相識、相聚、相成四個篇章， 還現(xiàn)場邀請到SNH48成員段藝璇、橫跨80后與00后的杰迷代表，一同分享追星故事，全程陪伴粉絲沉浸式回憶與周杰倫演唱會有關的點點滴滴，并與郭艾倫、劉耕宏等明星杰迷一同在場內外打卡演唱會。

值得一提的是，咪咕還帶領直播間粉絲體驗了一把第一視角入場演唱會，“親眼”感受現(xiàn)場氛圍，在現(xiàn)場杰迷以方言、合唱《稻香》等方式為演唱會拉滿期待值的當下，全身心沉浸在這一方屬于杰迷的時空。

此外，面向所有觀看直播的粉絲，咪咕還在直播當晚傾情送出巨額福利 ：每分鐘送出200份咪咕音樂白金會員嘗鮮版（30天）免費暢聽周杰倫，每隔20分鐘便會線上福袋抽獎送出一張演唱會門票，且在最后一輪還加碼周同學?？诖蠖Y包周邊一份，包含中國移動咪咕所設計的限定版?？谘莩獣滟N、T恤等。

如此慷慨的福利加持，現(xiàn)場的粉絲們也未被落下，同樣收到了咪咕的寵粉待遇。

在“錦鯉特派員”的隨機抓取下，5位未能搶到門票、滯留在場館外充當氛圍組的粉絲，通過下載咪咕音樂、設置周同學視頻彩鈴、杰迷鐵粉答題環(huán)節(jié)等比拼，幸運獲得了由咪咕送出的當晚演唱會門票，得以圓夢。

而通過“直擊 629 杰迷狂歡嘉年華”的直播，“咪咕周杰倫?？诎园瘛边@一話題也沖上熱搜前列，咪咕也以線上為主、線下為輔的專業(yè)面貌，毫不吝嗇支持周杰倫這位攜手共進 20 年之久的老朋友。

線上線下聯(lián)動，跨越20年的雙向奔赴

中國移動給予周杰倫的大力支持，也是基于雙方長達20年的常青合作。

早在千禧年時期，周杰倫便曾是中國移動旗下全新品牌“動感地帶”的首位代言人，廣告歌曲《我的地盤》也順勢紅遍大江南北；而周杰倫也帶動了動感地帶的商業(yè)成功，彼此互相成就。

正是因此，咪咕舉辦“直擊?？?629 杰迷狂歡嘉年華”直播，也在情懷加持的基礎上，得以線上線下完美聯(lián)動。 同時，咪咕進一步創(chuàng)新社交玩法，基于自有的周杰倫正版曲庫、周同學 IP 合作和彩鈴業(yè)務，將 MV 設置為視頻彩鈴 的玩法，解鎖杰迷專屬“ 暗號”。

這一與其他平臺頗具差異化的運營策略，也體現(xiàn)出咪咕打通一站式沉浸體驗的能力。

而活動中的種種玩法，側面來看也是對樂迷、用戶的重視，再次實現(xiàn)了周杰倫、咪咕與樂迷的雙向奔赴， 也進一步提升了客戶端活躍度、促進產品銷售轉化，完成了營銷上的品效合一。

不管是在過去、現(xiàn)在還是未來，咪咕和周杰倫都是互相成就、錦上添花的默契老友， 也借此延伸出雙方未來合作的更多可能性。

結語

回過頭來看， 仿佛只是咪咕在花式聯(lián)動周杰倫這一IP，但實際上也是咪咕自身市場洞察力與靈活整合資源能力的集大成體現(xiàn)。

圍繞周杰倫演唱會，咪咕深入洞察粉絲用戶偏好，以演唱會門票、杰迷故事等方式，強化和用戶之間的情感鏈接； 而咪咕也將多樣化的內容融入全場景的布局，通過線上線下的跨屏、跨終端聯(lián)動，共同匯聚在一場直播中。

值得注意的是，咪咕在線下打造第二現(xiàn)場的形式，在國內音樂平臺中也是一種全新的創(chuàng)新模式，拓展了時間和空間，讓更多用戶可以“云”感受演唱會氛圍 ； 更以平臺優(yōu)勢、資源能力和創(chuàng)意玩法，真正實現(xiàn)了 1+1 ＞ 2 的加成效果，既走心又給力。

與此同時，咪咕還聯(lián)合?？谑新梦木职l(fā)起“跟著周同學玩轉海口”打卡活動，在天空之山、云洞圖書館、騎樓老街等旅游景點，設置“周同學”手辦或是代表作歌詞路牌，匹配周杰倫歌詞中的意境之美。

這也體現(xiàn)了中國移動咪咕的企業(yè)擔當，助推了海南文旅產業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，這一聯(lián)動視頻也在?？谑新梦木止俜轿⒉?、抖音、 B 站等賬號同步發(fā)布。

可以說，未來的咪咕與周杰倫，必然也將會攜手在更迭變化的消費市場中繼續(xù)“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?。

縱使音樂消費路徑在變、產業(yè)也在迭變，但這份長久的信任與陪伴，是周杰倫、咪咕乃至樂迷都無法割舍的繾綣，更是平臺內卷下獨一無二的“小而美”。

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