在小紅書上，永遠不缺潮流趨勢，近期，“洞洞鞋”在小紅書內(nèi)熱度高漲，“洞洞鞋”“crocs”“DIY洞洞鞋”等話題瀏覽量分別高達2.6億、1.5億和近1億次。不少用戶高喊“洞門永存”，除了“洞門”，又衍生出“厚門”（厚底鞋）、“拖門”（拖鞋）等新興詞匯，引發(fā)用戶共鳴，討論度較高。本期，小編運用小紅書數(shù)據(jù)分析工具，探尋其為何從“丑”鞋到變成流行？

圖|小紅書截圖

一、洞門信徒，支起Crocs互動量暴漲369.55%

近90天數(shù)據(jù)顯示，crocs在小紅書相關筆記數(shù)增加417.77%，互動量增長369.55%，同時4月，Crocs在淘寶天貓平臺銷售額達到7964.73萬元，比去年同期增長152.45%。

此外，洞洞鞋的走紅還離不開鞋花。基礎款洞洞鞋除了顏色、款式外，整體風格相對單一，鞋花配飾的存在很好地彌補了其造型上的單調(diào)性。在小紅書上，點進標題為“交出你們的鞋花”的各種帖子，其中曬出的鞋花造型多變：有亮閃閃的水晶石塊，有毛茸茸的玩偶甜系風，有裝飾了金屬鏈子的機車風等。

直至今年，推出“云朵”系列，配搭色彩繽紛的鞋花，在小紅書上成功翻紅。這一次它的出圈正是當代年輕人個性化表達和尋找同類的社交需求，恰好與今年大火的多巴胺穿搭、Y2K風格不謀而合，事實證明，對于年輕消費群體，更需抓住其喜愛DIY改造和社交思維，有助于品牌破圈。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

二、商家如何布局小紅書？把握關鍵詞

如何挖掘流量紅利詞，從熱門筆記收集是其中一種方式。

眾所周知，爆文亦是追蹤流量詞的主要渠道。在熱門筆記板塊，即可檢索相關的筆記爆文。例如近1個月搜索“洞洞鞋”，“踩屎感”、“軟糯”、“多巴胺穿搭”熱度較高。通過熱門筆記檢索，我們能夠快速搜集爆文，進一步歸納筆記的關鍵熱詞，探索爆文的選詞規(guī)律。

圖|千瓜數(shù)據(jù)

【總結(jié)】

洞門背后，是年輕人價值觀的轉(zhuǎn)變。高壓、內(nèi)卷、疾馳是當代都市生活的主流節(jié)奏，在這樣的背景下，“脫下孔乙己的長衫、00后整頓職場、裸辭、反職場PUA、內(nèi)卷、躺平......”等話題映入眼簾，年輕人開始釋放自我，喜愛發(fā)瘋文學，輕解壓成為趨勢。

當洞洞鞋與年輕人渴望的自由、隨性、松弛的生活方式和興趣交友的社交方式接軌，產(chǎn)品有了“情緒”，產(chǎn)品上了“價值”，與年輕消費者的溝通就是一個一拍即合的故事。