本文首發(fā)自公眾號(hào) 情報(bào)姬

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文 | H樹(shù)? 審核 | Louis

封面丨水彩 排版 | 智齒

如果給國(guó)內(nèi)二次元手游市場(chǎng)定一個(gè)起點(diǎn)的話，很多老玩家都會(huì)想到百萬(wàn)亞瑟王系列——這是國(guó)內(nèi)引進(jìn)的首款二次元類型手游。

經(jīng)過(guò)了一代又一代的交替，在國(guó)內(nèi)二次元手游蓬勃發(fā)展下，亞瑟王系列并沒(méi)有走隨著浪潮的更遠(yuǎn)，一代代亞瑟王相繼倒下，最終迎來(lái)了自己的黃昏，黯然落幕。

2014年《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》日服國(guó)服相繼宣布停服；

2016年,《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》宣布停服；

2018年，乖離國(guó)服停止運(yùn)營(yíng)；

2019年7月17日，網(wǎng)易宣布《叛逆性百萬(wàn)亞瑟王》停止運(yùn)營(yíng)。

即使以手游平均壽命來(lái)看，叛逆性百萬(wàn)亞瑟王仍然有些短命。關(guān)服來(lái)的太快甚至讓人有些恍惚。

而對(duì)很多玩家來(lái)說(shuō)，亞瑟王的倒下早有先兆。

當(dāng)然，更多的人在埋怨網(wǎng)易策劃…

從終點(diǎn)回顧起點(diǎn)，亞瑟王也一樣曾是手游界的明星。

2012年，日本游戲開(kāi)發(fā)商SQUARE-ENIX正式上線了百萬(wàn)亞瑟王系列初作——《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》。

在當(dāng)時(shí)手游市場(chǎng)尚還處于野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王作為一款卡片類角色扮演游戲作品，以新奇的劇情和精美的立繪給當(dāng)時(shí)的玩家?guī)?lái)了截然不同的游戲體驗(yàn)。

趁熱打鐵，開(kāi)發(fā)商SE接連推出《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》、《叛逆性百萬(wàn)亞瑟王》、《交響性百萬(wàn)亞瑟王》等多部作品，并在各大平臺(tái)相繼上線。

而另一方面，當(dāng)時(shí)的中國(guó)手游市場(chǎng)還是一片荒蕪，專門的手游廠商并不多，對(duì)龐大的網(wǎng)游行業(yè)來(lái)說(shuō)，手游市場(chǎng)還是個(gè)小不點(diǎn)。

就在大家還盯著網(wǎng)游市場(chǎng)的時(shí)候，剛通過(guò)代理《傳奇》大賺一筆的盛大頂著許多人的不解押寶了這款來(lái)自島國(guó)的二次元手游作品，“下注”了近千萬(wàn)資金。

2013年，盛大宣布拿下《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》國(guó)服代理。

一天投入300萬(wàn)是什么概念呢？當(dāng)時(shí)的另一款國(guó)民級(jí)手游《我叫MT》的投入也就300萬(wàn)。

最后盛大賭對(duì)了：亞瑟王開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)新的手游領(lǐng)域——二次元手游市場(chǎng)。亞瑟王雙周狂攬3000萬(wàn)營(yíng)收，拿下了Appstore免費(fèi)下載榜第一，暢銷榜第二的驚人戰(zhàn)績(jī)，盛大游戲股價(jià)都跟著暴漲了18%。

擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王的成功發(fā)展前景，還為后來(lái)的手游提供了新的營(yíng)銷思路。

“氪金”（課金）這個(gè)概念就是百萬(wàn)亞瑟王帶到國(guó)內(nèi)的…百萬(wàn)亞瑟王也被吐槽為“百萬(wàn)氪金王”。

當(dāng)所有人都以為百萬(wàn)亞瑟王系列會(huì)如日中天，慢慢稱霸國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)時(shí)，意外突然來(lái)臨：2014年末，SE宣布游戲正式停服。

游戲制作人巖野宏明解釋了停運(yùn)理由：“對(duì)游戲的運(yùn)營(yíng)越發(fā)感到困惑。難以構(gòu)筑符合期待的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，若是繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的話，會(huì)難以符合玩家的期待?！?br/>

盛大只好宣布國(guó)服即將停止運(yùn)營(yíng)。

也有人猜測(cè)，真實(shí)原因是游戲開(kāi)發(fā)組核心程序員跳槽，導(dǎo)致大量代碼注釋無(wú)人看懂，運(yùn)營(yíng)難度大幅度增加。

SE并沒(méi)有氣餒，2014年11月19日，百萬(wàn)亞瑟王系列的第二代作品《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》上線。

和前作相比，乖離的玩法進(jìn)行了大幅度的優(yōu)化，取消了前作中雞肋的三大陣營(yíng)設(shè)定，用更加實(shí)用和明確的職業(yè)概念進(jìn)行劃分，再加上多人實(shí)時(shí)共戰(zhàn)大大增強(qiáng)了玩家的社交活躍度和用戶粘性。

經(jīng)歷過(guò)一次關(guān)服動(dòng)蕩的盛大沒(méi)有再次選擇合作，這次接班的是網(wǎng)易游戲。

受限制于卡牌游戲玩法的可玩性，網(wǎng)易也并未讓百萬(wàn)亞瑟王系列有更好起色。

市場(chǎng)也沒(méi)有給亞瑟王更多發(fā)育時(shí)間。

在更早的2014年夏天，幾個(gè)上海交通大學(xué)畢業(yè)的研究生喊著“技術(shù)宅拯救世界”的口號(hào)，向市場(chǎng)拿出了國(guó)內(nèi)首款橫版動(dòng)作手游——崩壞學(xué)園，成功點(diǎn)燃市場(chǎng)，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)二次元手游高速發(fā)展的序幕。

在隨后的2015-2016年間，國(guó)內(nèi)二次元手游市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴，大作頻出 米哈游的《崩壞3》、網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》紛紛成為二次元頭部重量級(jí)游戲。

另一方面，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸坐穩(wěn)二次元頭把交椅的B站明顯不會(huì)放過(guò)家門口的機(jī)會(huì)，通過(guò)代理《Fate/Grand Order》分走一大杯羹。

在二次元手游告訴發(fā)展的背景下，開(kāi)拓者百萬(wàn)亞瑟王反而陷入頹勢(shì)。

在2016年底，提到二次元熱門手游有哪些，大家會(huì)提起《陰陽(yáng)師》、《崩壞3》、《FGO》、《少女前線》… 而亞瑟王卻掉出了第一梯隊(duì)?？ㄅ朴螒虻念愋拖拗埔沧尮噪x性百萬(wàn)亞瑟王競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)（爐石傳說(shuō)表達(dá)反對(duì)）。

2017年，急于求變的網(wǎng)易和SE被迫轉(zhuǎn)型，攜手推出百萬(wàn)亞瑟王系列的第三代產(chǎn)品，《叛逆性百萬(wàn)亞瑟王》。游戲戰(zhàn)斗方式也從回合制變成即時(shí)制。

也是從這時(shí)開(kāi)始，百萬(wàn)亞瑟王系列開(kāi)始從卡牌游戲轉(zhuǎn)為Arpg游戲。

被迫轉(zhuǎn)型的結(jié)果并不成功，不僅新玩家沒(méi)有吸引來(lái)，原來(lái)的老玩家也沒(méi)留住。加上角色保值能力差、游戲氪金平衡性等問(wèn)題，第三代亞瑟王很快被市場(chǎng)拋棄。

有人稱其為“續(xù)命型百萬(wàn)亞瑟王“。

如今，百萬(wàn)亞瑟王已經(jīng)發(fā)展到第四代，然而就連游戲制作人巖野弘明都已經(jīng)離職，亞瑟王再難恢復(fù)昔日輝煌。

百萬(wàn)亞瑟王衰落的原因，不僅是內(nèi)部的游戲運(yùn)營(yíng)、人員配置出了問(wèn)題。對(duì)市場(chǎng)的不夠敏感也讓亞瑟王失去了太多機(jī)會(huì)。

一款手游的壽命是有限的，能運(yùn)營(yíng)超過(guò)三五年還活力十足的游戲鳳毛麟角，即使像魔獸世界這樣，把運(yùn)營(yíng)做到極致的游戲一樣避免不了慢慢衰落。

IP運(yùn)營(yíng)就成了游戲廠商們不約而同選擇的出路：做動(dòng)畫、畫漫畫、寫小說(shuō)、弄電影，開(kāi)發(fā)更多系列游戲，打造自己的“IP宇宙”讓游戲以新的方式延長(zhǎng)壽命。IP化這件事，LOL在做，魔獸在做，崩壞、陰陽(yáng)師、FGO都在做。

百萬(wàn)亞瑟王系列也一樣嘗試了IP化：在去年年末正式推出動(dòng)畫，不斷推出新的游戲系列，但和已經(jīng)發(fā)展出電競(jìng)比賽的陰陽(yáng)師IP，連續(xù)上映好幾部電影的FGO 系列，亞瑟王的IP化步子或許太慢了些。

亞瑟王代是國(guó)內(nèi)二次元手游的蠻荒時(shí)代的起點(diǎn)。從萬(wàn)眾矚目到離開(kāi)主場(chǎng)，亞瑟王系列衰落的背后是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)幾年的發(fā)展變革。亞瑟王雖然已經(jīng)錯(cuò)失了太多，但仍保留著一絲希望。未來(lái)是好轉(zhuǎn)還是更糟，也只有拭目以待了。

不是亞瑟王沒(méi)有努力，而是做好一個(gè)游戲系列，本來(lái)就是很艱辛的事。

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