新媒體營(yíng)銷(xiāo)是什么?具體來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是基于特定產(chǎn)品的問(wèn)題分析和概念訴求，利用新媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)方式。從本質(zhì)上看，新媒體營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略通過(guò)新媒體平臺(tái)形式的實(shí)現(xiàn)，一般情況下，企業(yè)會(huì)借助媒體表達(dá)與輿論傳播，從而使消費(fèi)者認(rèn)同某種觀(guān)點(diǎn)和分析思路，讓企業(yè)達(dá)到品牌宣傳或產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

　在web2.0迎來(lái)巨大革新的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體傳播時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式也迎來(lái)了巨大變革。新媒體也成為了繼報(bào)紙、廣播、電視、戶(hù)外四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體。

　　目前，新媒體營(yíng)銷(xiāo)已逐漸成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式中的重要組成部分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更多是以傳播信息為方式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，并通過(guò)各種網(wǎng)路渠道進(jìn)行交流，從而減少不確定信息，增加與客戶(hù)的粘連性。　

　　從形式上看，新媒體營(yíng)銷(xiāo)大多需要借助新媒體平臺(tái)，讓群眾能夠深度卷入到具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的營(yíng)銷(xiāo)模式。從特點(diǎn)上看，新媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠準(zhǔn)確定位、群體分析、降低宣傳成本、快速提高聲譽(yù)、增強(qiáng)與客戶(hù)的粘連性，包含著大量豐富的內(nèi)容。其本身的性質(zhì)便是針對(duì)不同的人才，使讀者和觀(guān)眾有著完全不同的感受。

　　隨著新思維、新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，產(chǎn)生了眾多新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播渠道。當(dāng)下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道或平臺(tái)主要包括了微博、微信、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、博客、播客、RSS、WIKI、BBS等，種類(lèi)非常豐富。

　　當(dāng)然，新媒體營(yíng)銷(xiāo)并不是單一的通過(guò)這些渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而是需要多種渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。甚至企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)資金充裕的情況下，還可以將新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，形成一種全方位立體式營(yíng)銷(xiāo)。

在目前的新媒體體系中，微博、微信兩大自媒體的流量巨大，用戶(hù)眾多，比較易于分享傳播。所以新媒體營(yíng)銷(xiāo)是什么?可以理解為在微博、微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)受用最廣的新媒體平臺(tái)。企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，可以利用微博、微信完成一些熱點(diǎn)話(huà)題的討論，從而提高企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大品牌或產(chǎn)品的影響力。