一、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的功能

　　房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技巧，主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)構(gòu)思和藝術(shù)表現(xiàn)兩個(gè)方面.其中包括對(duì)設(shè)計(jì)主題提煉的藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。設(shè)計(jì)作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內(nèi)容與形式統(tǒng)n、離不開藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。

　　藝術(shù)的形式，簡(jiǎn)單地說就是藝術(shù)表現(xiàn)，是一定內(nèi)容的表現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中用以表達(dá)構(gòu)思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務(wù)本質(zhì)所運(yùn)用的各種具體的表現(xiàn)方法，就是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。

　　房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法的有效運(yùn)用、能強(qiáng)化廣告的主題，使廣告表現(xiàn)題材得以充分發(fā)揮，并使受眾的感知力度增強(qiáng)、感知興趣提高、感知時(shí)間延長(zhǎng)、感知深度增加;還能使西面充滿強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人們?cè)跓o意注意的情況下，引發(fā)為有意注意，加深對(duì)廣告信息的理解、記憶并最終使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，達(dá)到廣告的預(yù)期目的。

　　房地產(chǎn)廣告十分注重運(yùn)用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，以變化多樣的表現(xiàn)手法表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提高藝術(shù)性與表現(xiàn)力、喚起觀眾的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時(shí)也使人們?cè)讷@得信息時(shí)得到藝術(shù)美的享受。

　　二、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方法

　　房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法和其他廣告基本相同。-般有展示法、聯(lián)想法、比喻法、幽默法對(duì)比法懸念法、情感運(yùn)用法等。這只是一些基本的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法，我們?cè)诒憩F(xiàn)過程中不能機(jī)械照搬方法、而要?jiǎng)?chuàng)造性地靈活運(yùn)用，可以是一種方法，也可以是兩種或更多方法綜合運(yùn)用、還可以參考結(jié)合其他藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)等門類中可利用的方法創(chuàng)造性地使用在廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)之中。