• 2025年中國收藏玩具市場規(guī)模將破1500億元，用戶規(guī)模過億。

3月1日，易觀分析發(fā)布《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》。

報告顯示，截至2025年，國內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場規(guī)模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)報告顯示，收藏玩具在國外早已有之，它包含多種類型、風(fēng)格、題材，具備情感屬性，涵蓋國內(nèi)大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類。日本萬代，美國孩之寶等皆屬于收藏玩具品牌。

消費者普遍認(rèn)為，收藏玩具代表一種越來越多人所熱愛的文化與生活方式，能夠喚醒大眾記憶、與大眾產(chǎn)生情感共鳴，且擁有豐富文化歷史和持久生命力，收藏玩具包含潮流玩具。

過去幾年，盲盒以“一己之力”推動了中國收藏玩具市場質(zhì)的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了數(shù)家中國收藏玩具品牌。

但收藏玩具不止是盲盒，在美日等發(fā)達市場更是如此，經(jīng)過盲盒對市場的教育，中國當(dāng)前階段高度類似1980年代的美日市場，以史為鑒，高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發(fā)。

2025年，中國收藏玩具市場規(guī)模預(yù)計突破1500億元

報告顯示，全球收藏玩具市場發(fā)展共分三個階段：1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成長期、1980年-2021年的爆發(fā)期，人均GDP越高，收藏玩具消費占比越高。

因此，自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，國內(nèi)收藏玩具市場以盲盒為主要品類迎來全面爆發(fā)期。

預(yù)計2025年，中國收藏玩具市場規(guī)模突破1500億元，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規(guī)模高達525億元。

通過研究美國、日本收藏玩具市場發(fā)展歷程可見，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展為收藏玩具市場提供了經(jīng)久不衰的內(nèi)容支撐。

隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷提升，預(yù)計2028年，中國收藏玩具品牌將占據(jù)主導(dǎo)地位，與國外品牌旗鼓相當(dāng)，并誕生2-3家百億級巨頭，引領(lǐng)國內(nèi)收藏玩具文化發(fā)展，并向海外擴張，實現(xiàn)文化出海。

從小眾走向大眾，國內(nèi)收藏玩具核心消費群體將突破1億人

市場規(guī)模迅速擴大的背后，最直接的原因之一是用戶群的增長。

報告顯示，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達3000萬人，預(yù)計2025年突破1億人。

目前收藏玩具核心消費者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費者相比，男性消費者有所增加。且隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更加多元，消費力更強。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產(chǎn)品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。

值得注意的是，在IP偏好上，消費者對中國傳統(tǒng)文化IP玩具的熱情持續(xù)上升，這與民族文化自信緊密相關(guān)。

國內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為設(shè)計理念的《超活化系列》，將歷史文化與現(xiàn)代風(fēng)尚相結(jié)合，讓年輕人通過有趣的產(chǎn)品去觸達歷史與文化，獲得了很多消費者的喜愛。

6-10年后，“玩二代”將爆發(fā)出更強的消費熱情

在收藏玩具用戶做出購買決策的整體過程中，存在多種影響因素。

報告認(rèn)為，雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發(fā)布的信息對收藏玩具進行了解，實物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開箱評測都是他們獲取產(chǎn)品信息時關(guān)注的內(nèi)容。

此外，針對不同品類的收藏玩具，用戶對價格的敏感度也截然不同。

其中，消費者對盲盒的價格敏感度最高，隨著價格提升，對盲盒的購買意愿降低，反之對手辦、拼裝積木、拼裝模型產(chǎn)品的接受度更高。

而在購買過程中，外觀設(shè)計成為用戶們最關(guān)注的要素。

有57.44%的用戶認(rèn)為，購買收藏玩具的決策因素中產(chǎn)品外觀設(shè)計排名第一，這一點又在女性消費者中表現(xiàn)得尤為明顯。

而男性消費者在品牌力、IP及未來增值空間和稀缺性方面表現(xiàn)出比女性消費者更多的關(guān)注。

以品牌力方面為例，目前國內(nèi)男性消費者對萬代、孩之寶、52TOYS等品牌的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于女性消費者。

值得關(guān)注的是，有近一半的消費者每周會花1-5個小時來玩收藏玩具，而父母對收藏玩具品類和IP的偏好很大程度上會影響小孩對品類和IP的選擇。

這意味著，6-10年后，國內(nèi)“玩二代”將成為收藏玩具的核心用戶，爆發(fā)出更強的消費熱情。

收藏玩具行業(yè)未來的四大發(fā)展趨勢

隨著國內(nèi)收藏玩具行業(yè)正穩(wěn)步從爆發(fā)期向主導(dǎo)期過渡，未來行業(yè)將呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢：

首先，在元宇宙興起的環(huán)境下，數(shù)字潮玩將成為中國收藏玩具行業(yè)的新興力量。

對于品牌方而言，數(shù)字潮玩無論是在版權(quán)保護，還是擴大IP勢能方面，都能給予幫助；對于用戶而言，數(shù)字潮玩可以加深他們和IP之間的情感連接，在元宇宙中成為個人標(biāo)簽的一部分。

其次，中國收藏玩具消費有高頻化、國潮化的整體趨勢。調(diào)研中，有80%的消費者表示未來將增加收藏玩具的購買頻次，且高達86.5%的消費者看好中國IP的崛起。

再者，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，人均GDP的繼續(xù)提升。收藏玩具消費者更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，以及IP和產(chǎn)品的多元化。

中國收藏玩具消費者將在數(shù)量、年齡層、地域?qū)涌焖贁U容。預(yù)計2030年，泛收藏玩具消費人群將達3.6億。

可見，相較于潮流玩具，收藏玩具包容著更多元的IP和產(chǎn)品，從而吸引著更廣泛的用戶人群，擁有更強的用戶粘性，賦予收藏玩具行業(yè)更大的增長潛能與想象空間。