2018漢服產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告

? ? ? ? 漢服資訊完稿于黃帝4716年（西元2018年12月22日）

? ? ? ? 2018漢服產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告，是以漢服資訊所統(tǒng)計(jì)的2018年前十一個(gè)月，數(shù)十位淘寶漢服商家的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，進(jìn)行分析總結(jié)所得出的一個(gè)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)情況，由此得出2018漢服產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告，總體情況與去年相比，又發(fā)生了一些新的變化。另單純銷(xiāo)售漢元素和配飾的商家不在統(tǒng)計(jì)之列。

? ? ? ? 一、主體與周邊

? ? ? ? 主體產(chǎn)品就是指我們所知道的直接穿在人身上的衣服，如襦裙、衣裳、襖裙等最直觀的漢服；周邊產(chǎn)品就是指為主體配套的，如首服、發(fā)帶、足衣、簪子等為漢服配套的產(chǎn)品。他們一起構(gòu)成了漢服產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)。

? ? ? ? 根據(jù)對(duì)漢服產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，在淘寶漢服商家所銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，2018年主體產(chǎn)品占到銷(xiāo)售總數(shù)量的81.91%，周邊產(chǎn)品占到銷(xiāo)售總數(shù)量的18.09%。主體產(chǎn)品的比例比去年的77.02%又有較大提高，這是主體產(chǎn)品的比例連續(xù)四年在上升。

? ? ? ? 而根據(jù)對(duì)漢服產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)，在淘寶漢服商家所銷(xiāo)售的產(chǎn)品中，主體產(chǎn)品產(chǎn)值占到總銷(xiāo)售額的94.9%，周邊產(chǎn)品產(chǎn)值僅占到總銷(xiāo)售額的5.1%，主體產(chǎn)品的比例也是在上升，具體請(qǐng)見(jiàn)下圖。

? ? ? ? 這說(shuō)明在淘寶漢服商家所銷(xiāo)售的漢服產(chǎn)品中，主體產(chǎn)品對(duì)其信用值的貢獻(xiàn)度為81.91%，對(duì)其銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)度則高達(dá)94.9%；而周邊產(chǎn)品雖然對(duì)漢服商家信用值的貢獻(xiàn)度為18.09%，對(duì)其銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)度為5.1%。這依然說(shuō)明，漢服商家是依靠銷(xiāo)售主體產(chǎn)品來(lái)提升其產(chǎn)值和獲取利潤(rùn)，且其比例在不斷的上升。

? ? ? ? 二、成品與工費(fèi)

? ? ? ? 漢服商家所銷(xiāo)售的主體產(chǎn)品根據(jù)客戶的不同需求，又可分為直接成品和來(lái)料加工這兩類，根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)顯示，來(lái)料加工產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量?jī)H占全部漢服主體產(chǎn)品的0.01%，產(chǎn)值只有漢服主體產(chǎn)品總值的0.01%，幾乎都可以忽略不計(jì)。而漢服成品產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量則占到全部漢服主體產(chǎn)品的99.99%，產(chǎn)值也是占到漢服主體產(chǎn)品總值的99.99%，詳見(jiàn)下圖。

? ? ? ? 與前兩年一樣，這說(shuō)明，在2018年漢服主體產(chǎn)品市場(chǎng)中，不管是銷(xiāo)售數(shù)量還是產(chǎn)值，成品都占了絕對(duì)的比例，已經(jīng)幾乎約等于全部；而來(lái)料加工的市場(chǎng)份額不但處于不斷的下跌之中，而且市場(chǎng)份額已經(jīng)極小，幾乎可以忽略不計(jì)；而這也正符合社會(huì)大眾對(duì)服裝產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。

? ? ? ? 三、男女裝比例

? ? ? ? 漢服主體成品又可分為男裝、女裝和男女都可以穿的中性服飾。其中把衣裳、大氅、直裾、直裰、道袍、圓領(lǐng)袍、裋褐、曳撒、下褲、甲都?xì)w為男裝類，曲裾、襖裙、襦裙、齊胸、褙子、披風(fēng)、下裙、大袖衫、比甲、中裙、衫裙都?xì)w為女裝類，中衣、中褲、半臂、婚服、祭服、斗篷、童裝、漢元素則都?xì)w為中性。

? ? ? ? 因此根據(jù)對(duì)2018年漢服主體成品銷(xiāo)售的統(tǒng)計(jì)，在銷(xiāo)售數(shù)量方面，男裝占到主體成品銷(xiāo)售總量的7.1%，比去年的7.63%略有下降；女裝占到主體產(chǎn)品銷(xiāo)售總量的84.42%，比去年的78.82%有上升；中性服飾占到主體成品銷(xiāo)售總量的8.48%，與去年的13.55%有下降。

? ? ? ? 而在銷(xiāo)售產(chǎn)值方面，男裝占到主體成品銷(xiāo)售總額的7.25%，比去年有下降；女裝占到主體成品總額的85.85%，比去年有上升；中性服飾占到主體成品總額的6.9%，比去年下降，具體請(qǐng)見(jiàn)下圖。

? ? ? ? 這說(shuō)明漢服市場(chǎng)份額的分配趨勢(shì)與去年基本一致，即在2018的漢服產(chǎn)品主體市場(chǎng)中，女裝在數(shù)量和產(chǎn)值方面依然占有絕對(duì)高比例的市場(chǎng)份額，且比例還在增加中；而男裝的份額則要少的多，但趨于基本穩(wěn)定；而中性服飾的市場(chǎng)份額不高，且在下降中。所以在漢服商家中，經(jīng)營(yíng)女裝的比例是最高的，占了漢服商家的絕大多數(shù)，而經(jīng)營(yíng)男裝和中性服飾的商家要少的多。

? ? ? ? ?四、女裝分類

? ? ? ? 今年的女裝漢服進(jìn)一步細(xì)分，增加了一些類別，主要分為以下幾類：曲裾、襖裙、襦裙、齊胸、褙子、披風(fēng)、下裙、大袖衫、比甲、中裙、立領(lǐng)襖、衫裙、立領(lǐng)衫、圓領(lǐng)衫、方領(lǐng)、坦領(lǐng)，各不同款式的女裝在銷(xiāo)售數(shù)量和產(chǎn)值方面亦各占有不同的市場(chǎng)份額，具體詳見(jiàn)下表。

? ? ? ? 不同款式女裝銷(xiāo)售數(shù)量比例：

? ? ? ? 不同款式女裝銷(xiāo)售產(chǎn)值比例：

? ? ? ? 從中我們可以看到今年與去年相比，情況出現(xiàn)幾大變化。

? ? ? ? 1、齊腰襦裙依然排名第一，襦裙、襖裙、齊胸也依然是前三甲，與去年相比，由于坦領(lǐng)、衫裙、立領(lǐng)衫和立領(lǐng)襖的單獨(dú)列項(xiàng)，所以襦裙和襖裙的比例有下滑，而齊胸的比例有所上升。

? ? ? ? 2、與去年相比，另外下跌的還有下裙、大袖衫、披風(fēng)、比甲、曲裾、中裙，在銷(xiāo)量方面，另外唯一比例上升的是褙子。

? ? ? ? 3、前四強(qiáng)銷(xiāo)量和產(chǎn)值的比例都分別達(dá)到70.08%和73.66%，雖然比去年有下降，但依然說(shuō)明女裝的銷(xiāo)量和產(chǎn)值還是主要集中在這四大類領(lǐng)域。

? ? ? ? 五、男裝分類

? ? ? ? 主體男裝漢服主要分為：衣裳、直裾、直裰、道袍、圓領(lǐng)袍、裋褐、曳撒、大氅、下褲、甲、大氅，情況與去年一致，各不同款式的男裝在銷(xiāo)售數(shù)量和產(chǎn)值方面亦各占有不同的市場(chǎng)份額，具體詳見(jiàn)下表。

? ? ? ? 不同款式男裝銷(xiāo)售數(shù)量比例：

? ? ? ? 不同款式男裝銷(xiāo)售產(chǎn)值比例：

? ? ? ? 與去年相比，男裝各項(xiàng)的情況變化主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：

? ? ? ? 1、衣裳的銷(xiāo)量和產(chǎn)值繼續(xù)名列榜首，且其比例也上升顯著。

? ? ? ? 2、與去年相比，除下褲和道袍有增加外，其余各項(xiàng)則有不同層度的下降，其中圓領(lǐng)袍、裋褐下降比較嚴(yán)重。

? ? ? ? 3、前四強(qiáng)在銷(xiāo)量和產(chǎn)值方面的比重分別為85.16%和79.41%，都比去年有明顯上升。

? ? ? ? 六、結(jié)束

? ? ? ? 以上是對(duì)2018年漢服產(chǎn)品的一個(gè)簡(jiǎn)要年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告，相信其中還存在諸多的不足之處，望廣大的同袍能多多指正和補(bǔ)充，更多資訊信息，歡迎大家加入漢服資訊群：713298055，關(guān)注新浪漢服資訊微博http://weibo.com/hanfuzixun、微信公眾號(hào)。