做競(jìng)品的目的主要是為了對(duì)比和測(cè)試。

對(duì)方比我好的地方我規(guī)避，發(fā)揮我自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，對(duì)方差的地方我要切入，把他打敗。
通過競(jìng)品分析后，企業(yè)可以確定我們進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也為后期進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試提供有效的分析依據(jù)。
那么，B端產(chǎn)品經(jīng)理如何做出有意義的精品調(diào)研呢？
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波士頓矩陣法
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波士頓矩陣（BCG Matrix），又稱市場(chǎng)增長(zhǎng)率-相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣、波士頓咨詢集團(tuán)法、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等。
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將橫坐標(biāo)設(shè)置為對(duì)公司的價(jià)值，縱坐標(biāo)設(shè)置為對(duì)用戶的價(jià)值，將競(jìng)品的產(chǎn)品或功能放入各個(gè)象限，我們可以看到哪些是對(duì)公司和用戶價(jià)值都較高的明星功能，要優(yōu)先做。哪些是對(duì)公司和用戶價(jià)值都很低的，后面就要避免做。
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用戶體驗(yàn)五要素
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用戶體驗(yàn)五要素是分析競(jìng)品產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化的框架，可以讓我們分析的時(shí)候避免考慮得不全面。用戶體驗(yàn)五要素是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程抽象為5個(gè)層次，與此方法論類似的還有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的5層協(xié)議，將復(fù)雜的事物抽象成分層的模型，能讓人直觀、清晰的獲取其內(nèi)在邏輯。
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（1）戰(zhàn)略層
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分析要點(diǎn)
? 用戶需求：競(jìng)品的產(chǎn)品滿足用戶的什么本質(zhì)需求 。
? 產(chǎn)品目標(biāo)：競(jìng)品在做一款什么樣的產(chǎn)品，目標(biāo)是什么。
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（2）范圍層
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分析要點(diǎn)
? 對(duì)于軟件產(chǎn)品：競(jìng)品有哪些功能，在功能取舍上有怎樣的考慮 。
? 對(duì)于信息產(chǎn)品：競(jìng)品有哪些內(nèi)容元素。
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（3）結(jié)構(gòu)層
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分析要點(diǎn)
? 對(duì)于軟件產(chǎn)品：競(jìng)品是怎樣將產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)與產(chǎn)品之間的互動(dòng)的 ，交互設(shè)計(jì)和信息架構(gòu)是怎樣的。
? 對(duì)于信息產(chǎn)品：競(jìng)品如何將零散的內(nèi)容元素轉(zhuǎn)化為有序的、立體的信息空間，信息架構(gòu)是怎樣的。
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（4）框架層
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分析要點(diǎn)
? 對(duì)于軟件產(chǎn)品：頁面和導(dǎo)航是如何設(shè)計(jì)的，功能分布是怎樣的。
? 對(duì)于信息產(chǎn)品：競(jìng)品是怎樣設(shè)計(jì)信息流動(dòng)的。
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（5）表現(xiàn)層
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無論是軟件產(chǎn)品還會(huì)信息產(chǎn)品，表現(xiàn)層都需要提煉產(chǎn)品的框架，使內(nèi)容、功能、美學(xué)都匯于一體，最終形成產(chǎn)品的最終形態(tài)。
分析要點(diǎn)
頁面配色是怎樣的，設(shè)計(jì)風(fēng)格是扁平化的還是寫實(shí)的，icon用的是面性還是線性的，我們要挖掘這其中包含的競(jìng)品的思考和取舍。
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商業(yè)畫布
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商業(yè)畫布是指一種能夠幫助創(chuàng)業(yè)者催生創(chuàng)意、降低猜測(cè)、確保他們找對(duì)了目標(biāo)用戶、合理解決問題的工具。 商業(yè)畫布不僅能夠提供更多靈活多變的計(jì)劃，而且更容易滿足用戶的需求。更重要的是，它可以將商業(yè)模式中的元素標(biāo)準(zhǔn)化，并強(qiáng)調(diào)元素間的相互作用。
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SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析
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即態(tài)勢(shì)分析法，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，把各種因素相互聯(lián)系起來并加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，這些結(jié)論通常帶有一定的決策性。
它可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。