作者：安田秀樹? ? ? 發(fā)表日期：2021/08/02? ? ? 出處：gamesindustry? ? ?翻譯：云技術(shù)

7月最大的新聞，應(yīng)該就是任天堂OLED型Switch的發(fā)布了。

關(guān)于7月6日晚突然發(fā)表的新型號(hào)，之前的報(bào)道說會(huì)在性能上得到提升。然而等到正式公布時(shí)：

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（1）更換了屏幕
（2）內(nèi)存量擴(kuò)容（32GB→64GB）
（3）底座增加了有線LAN

等等，只是一些小規(guī)模的調(diào)整。關(guān)于這點(diǎn)網(wǎng)上也是褒貶不一，不過對(duì)于大多數(shù)游戲愛好者來說，最難接受的是性能上沒有提升。

Ace研究所之前就提出了“外形假說”理論，即主機(jī)用戶是通過硬件的外形以及游玩的方式來做出購買決定的。從這點(diǎn)看，新型Switch的確是一個(gè)值得研究的案例。

任天堂最為大膽之處，就是將新型Switch的價(jià)格定在3萬7980日元，比在售產(chǎn)品還要高15%以上（理由后面會(huì)講）。雖然在更新?lián)Q代時(shí)漲價(jià)也是市場(chǎng)營銷的一種，然而索尼的PlayStation在機(jī)型變更時(shí)更傾向于降價(jià)，就連性能提升版的PS4 PRO，售價(jià)也是雷打不動(dòng)。對(duì)比下來，新型Switch的定價(jià)行為顯然有些特立獨(dú)行。

另外，如今OLED技術(shù)已經(jīng)普及化，原先作為內(nèi)存的32GB閃存容量也已不再是業(yè)界主流。相比于老款，新機(jī)型在材料費(fèi)上并沒有太大的漲幅。

由于誤會(huì)的人較多，這里稍作解釋。游戲主機(jī)的成本并不能單純只看材料費(fèi)。前期有模具之類的償還壓力，利潤率自然比不上在售品。然而隨著量產(chǎn)的長期化，利潤率甚至?xí)饾u走高。事實(shí)上，對(duì)于那些新機(jī)型大幅提高了收益率之類的報(bào)道，任天堂也都予以了否認(rèn)。

話說回來，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布一款性能上（運(yùn)算能力和容量）毫無變化的機(jī)型非常值得玩味。通過與任天堂方面的交流得知：他們大多數(shù)人都不認(rèn)為用戶的購買目標(biāo)會(huì)迅速轉(zhuǎn)移到OLED型上來。售價(jià)提升15%，性能毫無變化，似乎并不能撼動(dòng)在售機(jī)型的地位。這個(gè)預(yù)測(cè)很合理，但Ace經(jīng)濟(jì)研究所依然秉承著“大多數(shù)人的行為都缺乏合理性”這一觀點(diǎn)。

值得注意的是OLED型使用的窄邊框。夏普在售的AQUOS也只有窄邊的款式。畢竟邊框多少會(huì)妨礙到人們觀看屏幕，于是就進(jìn)化得越來越窄。新型Switch從無定形TFT液晶屏(Amorphous TFT)轉(zhuǎn)為OLED屏，應(yīng)該也是考慮到了用戶直觀感受方面的因素。

這點(diǎn)從數(shù)據(jù)上也得以反映。下圖是游戲機(jī)上市后250周內(nèi)的銷量走勢(shì)。（該數(shù)據(jù)已被引用多次）

圖中的走勢(shì)只有3次發(fā)生了明顯變化。至于機(jī)型，除了PSP-2000以外都沒有性能上的提升。當(dāng)年索尼電腦娛樂（現(xiàn)更名索尼互動(dòng)娛樂）在宣傳中就曾提到，PSP-2000的高銷量主要?dú)w功于機(jī)體的薄型化。視覺因素的影響力確實(shí)不容小覷。

游戲機(jī)發(fā)售250周內(nèi)的實(shí)際銷量走勢(shì)

綜上所述，提價(jià)15%的新型Switch如果能成功，對(duì)任天堂有三大好處:

（1）能有效應(yīng)對(duì)全球范圍內(nèi)的通貨膨脹
（2）在全球半導(dǎo)體供應(yīng)不足的大環(huán)境下，提升零部件采購上的競(jìng)爭(zhēng)力

（3）跳出低利潤的游戲機(jī)硬件商業(yè)模式

其中最為重要的應(yīng)該就是通脹因素了。日本的物價(jià)相對(duì)持平甚至有所下降，民眾難以感同身受。但從美國的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)的走勢(shì)可以看出，5月同比去年增長5%，6月同比去年增長5.4%，已經(jīng)有了通脹的苗頭。物價(jià)受到去年封城的影響而相對(duì)穩(wěn)定，其中二手車的價(jià)格上漲，也只是短期內(nèi)的物流問題所致，并不會(huì)一直停留在高位。但近20年來美國的通脹率一直在2%出頭，長遠(yuǎn)來看，售價(jià)上漲不可避免。

當(dāng)前日本通貨緊縮下的游戲機(jī)售價(jià)，應(yīng)該也不會(huì)維持太久。

美國消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)的變遷

今年各大媒體都在叫囂著半導(dǎo)體供應(yīng)不足。Switch的年銷量要達(dá)到接近3000萬臺(tái)的目標(biāo)，即便任天堂想努力增產(chǎn)，也禁不住智能手機(jī)廠商用高額的價(jià)格贏得生產(chǎn)線競(jìng)標(biāo)。為了避免流標(biāo)，同時(shí)給進(jìn)貨價(jià)格留有余地，必須要有較高的售價(jià)作為保障。任天堂之前也表示，不希望出現(xiàn)用戶買不到貨的情況，即便考慮到維持產(chǎn)能方面，這一布局也很有必要。

最后就是，游戲主機(jī)將擺脫以往的低利潤商業(yè)模式。眾所周知，以往的主機(jī)行業(yè)都是虧本賣硬件，然后再通過軟件來盈利。

但從銷售數(shù)據(jù)上來看，主機(jī)的銷量并不受其性能和游戲軟件的影響。相反，硬件的外觀以及玩法上的影響更為顯著。如果人們買游戲機(jī)的動(dòng)機(jī)不是為了軟件，那么銷售硬件就理應(yīng)獲得豐厚的利潤。

事實(shí)上，蘋果公司和其他白色家電廠商就是通過賣硬件來盈利的。如今越來越多的機(jī)器都開始數(shù)字智能化，在半導(dǎo)體和電子元器件的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，游戲主機(jī)的敵手只會(huì)越來越多，以往的廉價(jià)銷售模式將變得難以為繼?？紤]到上述因素，Ace研究所認(rèn)為：任天堂必須從低利潤模式中突圍出來。

從OLED型Switch發(fā)布時(shí)產(chǎn)生的巨大反響可以看出，任天堂的一舉一動(dòng)都引起了包括吃瓜群眾在內(nèi)的強(qiáng)力圍觀。人們之所以抱有莫大的關(guān)心，也是因?yàn)閷?duì)任天堂這個(gè)變革者寄予了厚望，期盼他能為游戲機(jī)行業(yè)開辟一條全新的道路。

（原標(biāo)題：低採算のビジネスモデルからの脫卻が試されるSwitchの有機(jī)ELモデル）?